Самый невероятно прекрасный логотип
Originally posted by shiryshev at Самый невероятно прекрасный логотип
Задали вопрос:
Я пишу про графический дизайн и сейчас делаю материал для одного ресурса про любимые (каким-либо образом особо интересные) логотипы знаковых российских дизайнеров. Не могли бы вы назвать пару лучших, на ваш взгляд, логотипов и выбрать из них какой-то один самый невероятно прекрасный, близкий лично вам. Описать, как этот последний логотип работает, и почему он вам нравится.
Завис на несколько дней. Ходил озадаченный и думал, а что мне собственно нравится. Оказалось, что «любимых логотипов» у меня нет. В результате родил следующий ответ.
«В настоящий момент я не вижу смысл восхищаться, мериться, гордиться логотипом как обособленным объектом дизайна, так же как не вижу смысла разрабатывать логотип сам по себе. Логотип - часть фирменного стиля, фирменный стиль - часть бренда, бренд - составляющая маркетинга. Только так. Если нам нравится какой-то логотип, но при этом компания ничем не проявила себя, хиленькая или не выдающаяся, значит это либо очень молодая компания, либо вся эта конструкция «маркетинг-бренд-дизайн» не работает. В том числе не работает и сам логотип. А должен. Хороший логотип - это логотип, который увеличивает ценность бренда, ценность предложения компании. При этом с графической и идейной точки зрения он может быть очень даже средненьким и ничем не выдающимся. Поэтому, когда мы задаём вопрос «Нравится ли вам этот логотип?», подразумевается «Нравится ли вам этот бренд? Близок ли он вам?». А ответ на этот вопрос, уже не так интересен с точки зрения дизайна.
И именно поэтому я не разрабатываю сейчас логотипы. Мне интересен весь процесс, от логотипа до маркетинга, когда дизайн начинает работать в боевых условиях и начинают проявляться его полезные свойства. Есть десятки и сотни логотипов, которые хорошо «работают» или когда-то хорошо это делали. Но выделить из них один-два мне не под силу»
Ответ вроде как даже понравился.
Оригинал поста размещен в блоге shiryshev.ru
Задали вопрос:
Я пишу про графический дизайн и сейчас делаю материал для одного ресурса про любимые (каким-либо образом особо интересные) логотипы знаковых российских дизайнеров. Не могли бы вы назвать пару лучших, на ваш взгляд, логотипов и выбрать из них какой-то один самый невероятно прекрасный, близкий лично вам. Описать, как этот последний логотип работает, и почему он вам нравится.
Завис на несколько дней. Ходил озадаченный и думал, а что мне собственно нравится. Оказалось, что «любимых логотипов» у меня нет. В результате родил следующий ответ.
«В настоящий момент я не вижу смысл восхищаться, мериться, гордиться логотипом как обособленным объектом дизайна, так же как не вижу смысла разрабатывать логотип сам по себе. Логотип - часть фирменного стиля, фирменный стиль - часть бренда, бренд - составляющая маркетинга. Только так. Если нам нравится какой-то логотип, но при этом компания ничем не проявила себя, хиленькая или не выдающаяся, значит это либо очень молодая компания, либо вся эта конструкция «маркетинг-бренд-дизайн» не работает. В том числе не работает и сам логотип. А должен. Хороший логотип - это логотип, который увеличивает ценность бренда, ценность предложения компании. При этом с графической и идейной точки зрения он может быть очень даже средненьким и ничем не выдающимся. Поэтому, когда мы задаём вопрос «Нравится ли вам этот логотип?», подразумевается «Нравится ли вам этот бренд? Близок ли он вам?». А ответ на этот вопрос, уже не так интересен с точки зрения дизайна.
И именно поэтому я не разрабатываю сейчас логотипы. Мне интересен весь процесс, от логотипа до маркетинга, когда дизайн начинает работать в боевых условиях и начинают проявляться его полезные свойства. Есть десятки и сотни логотипов, которые хорошо «работают» или когда-то хорошо это делали. Но выделить из них один-два мне не под силу»
Ответ вроде как даже понравился.
Оригинал поста размещен в блоге shiryshev.ru