Об айдентике Екатеринбурга
Из всех доводов "против" лебедевского логотипа Екатеринбурга для меня этот - самый веский! (с остальными, впрочем, тоже согласна. А уж шрифт совсем не укладывается в горнозаводскую и конструктивистскую историю города):
"Настоящий Екатеринбург. Это, конечно, мое личное мнение. Но предложенный логотип совсем не про Екатеринбург. Вот прямо совсем. И дело не в графике и шрифтах (тут на экспертизу не претендую). Дело в том, что Екатеринбург город относительно новый, прогрессивный, уральский, конкретный. Вензеля царской особы максимально далеки от его идентичности."(с) Василий Дубейковский
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=809814149077539&set=a.430187740373517.99195.100001468840608&type=1&fref=nf
Для тех, кто не видел - вот предложение Артемия Лебедева: http://www.artlebedev.ru/everything/ekaterinburg/logo/
Для тех, кто не дружит с fb, вот "конспект" возражений Василия Дубейковского:
"Во время выступлений я часто сравниваю город с йогуртом. Главное отличие: жителям, в отличие от бактерий, не все равно, какой бренд и логотип. Множество раз наблюдал картину, как жители городов негодуют по поводу представленных концепций и логотипов. И вот наконец-то сам оказался в этой шкуре.
Екатеринбург - мой родной город. Я его очень люблю и мне не все равно. До сегодняшней новости уже не единожды предлагались слоганы и логотипы моего города. Но сегодня особый случай. Студия Артемия Лебедева - это мощный коммуникатор и, в отличие от всех предыдущих предложений по логотипу, этот вариант (http://www.artlebedev.ru/everything/ekaterinburg/logo/) выйдет на федеральный уровень и даже краткосрочно скажется на имидже Екатеринбурга. Уверен, что этот логотип не будет внедряться и жить. Но тем не менее, как специалист по городам попытаюсь аргументировать мое негодование к работе известной Студии. К слову, это только про логотип, о бренде ни слова, ни намека.
1. ТЗ. Решение, что будет символизировать логотип города, должно приниматься не в офисе московском, а в самом городе и выражаться в четком и емком ТЗ. Даже если задачу "Разработать логотип Екатеринбурга" поставят перед агентством из Екатеринбурга, ему необходимо профессиональное ТЗ. В чем уникальность города? Какие ценности необходимо донести в логотипе? Кто конкуренты и кого можно взять в пример? Как его будут использовать? и т.п. Судя по работе, ТЗ не было.
2. Екатерина I. Уверен, что в студии Лебедева работают образованные люди с широким кругозором и богатым опытом путешествий по России. Тем не менее, в описании процесса работы правильно сказано о том, что название города связано с Екатериной I, но в качестве референса в том числе используется монограмма Екатерины II. Если уж Студия решила подчеркнуть, что Екатеринбург этимологически связан с Екатериной первой, а не второй, то стоило бы щепетильнее подойти к вопросу использования монограмм царских особ.
3. Екатерина II. В России множество городов не только получили свой статус и герб при Екатерина Великой, но и зафиксировали монограмму Екатерина II в своей официальной символике. При первом взгляде на работу Студии у меня возникли две ассоциации: Краснодар и Маркс. Конечно, известность герба города Маркса Саратовской области тяжело назвать федеральной. Но Краснодар то, в нем 800 тыс. человек живет, это кандидат на миллионик №1 - прямой конкурент Екатеринбурга). Множество носителей в городе, в том числе, любимые Артемием скамеечки и мусорки украшены монограммой Екатерины II. Е как символ Краснодара - это уже не новость, а настоящая фишка города. Если вы занимаетесь логотипами городов, это надо знать или уметь загугливать. К слову, есть города, на гербе которых Екатерина I, Пушкин, например. А вот на гербах Екатеринбурга Е я чего-то не припомню.
4. Настоящий Екатеринбург. Это, конечно, мое личное мнение. Но предложенный логотип совсем не про Екатеринбург. Вот прямо совсем. И дело не в графике и шрифтах (тут на экспертизу не претендую). Дело в том, что Екатеринбург город относительно новый, прогрессивный, уральский, конкретный. Вензеля царской особы максимально далеки от его идентичности.
5. Зачем? Надеюсь, эта работа является частной инициативой Студии и не связана с официальным заказом от города. Такое ощущение, что это все стёб, издевка над городом. Очевидно, что с таким подходом к работе над логотипом города (включая предварительную информацию в СМИ о дерзком намерение) с большой долей вероятности приведет лишь к скандалам и выяснению отношений. Если это и есть цель Студии, то мне жаль потраченных сил хороших дизайнеров из Москвы и нервов хороших дизайнеров Екатеринбурга. Если же Студия Лебедева действительно серьезно предлагает данный вариант Екатеринбургу и видит одной из своих глобальных задач улучшение визуальной культуры в России, то ей стоит серьезно подумать над улучшение своих компетенций по части работы с городами. Ну нельзя с ними так, как вы делаете.
А еще хочется сказать спасибо Студии Лебедева, за то, что никогда не называла логотипы брендами. За это правда спасибо." (с)
Ещё раз о креативности и оригинальности подхода студии Лебедева:
1. Фото мусорки в Краснодаре.
2. Печать Верхне-Уктусского завода (совр. Елизавет), рис. 1737 г. Источник: Корепанов Н.С. За семью печатями. - Екатеринбург, 1998. - С. 36.
3. "Екатеринбург - история города в архитектуре" издательство Сократ. 1998г. Дизайнер Мамаев В.С.
4. Везели соответственно Екатерины I, Елизаветы Петровны и Екатерины II
"Настоящий Екатеринбург. Это, конечно, мое личное мнение. Но предложенный логотип совсем не про Екатеринбург. Вот прямо совсем. И дело не в графике и шрифтах (тут на экспертизу не претендую). Дело в том, что Екатеринбург город относительно новый, прогрессивный, уральский, конкретный. Вензеля царской особы максимально далеки от его идентичности."(с) Василий Дубейковский
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=809814149077539&set=a.430187740373517.99195.100001468840608&type=1&fref=nf
Для тех, кто не видел - вот предложение Артемия Лебедева: http://www.artlebedev.ru/everything/ekaterinburg/logo/
Для тех, кто не дружит с fb, вот "конспект" возражений Василия Дубейковского:
"Во время выступлений я часто сравниваю город с йогуртом. Главное отличие: жителям, в отличие от бактерий, не все равно, какой бренд и логотип. Множество раз наблюдал картину, как жители городов негодуют по поводу представленных концепций и логотипов. И вот наконец-то сам оказался в этой шкуре.
Екатеринбург - мой родной город. Я его очень люблю и мне не все равно. До сегодняшней новости уже не единожды предлагались слоганы и логотипы моего города. Но сегодня особый случай. Студия Артемия Лебедева - это мощный коммуникатор и, в отличие от всех предыдущих предложений по логотипу, этот вариант (http://www.artlebedev.ru/everything/ekaterinburg/logo/) выйдет на федеральный уровень и даже краткосрочно скажется на имидже Екатеринбурга. Уверен, что этот логотип не будет внедряться и жить. Но тем не менее, как специалист по городам попытаюсь аргументировать мое негодование к работе известной Студии. К слову, это только про логотип, о бренде ни слова, ни намека.
1. ТЗ. Решение, что будет символизировать логотип города, должно приниматься не в офисе московском, а в самом городе и выражаться в четком и емком ТЗ. Даже если задачу "Разработать логотип Екатеринбурга" поставят перед агентством из Екатеринбурга, ему необходимо профессиональное ТЗ. В чем уникальность города? Какие ценности необходимо донести в логотипе? Кто конкуренты и кого можно взять в пример? Как его будут использовать? и т.п. Судя по работе, ТЗ не было.
2. Екатерина I. Уверен, что в студии Лебедева работают образованные люди с широким кругозором и богатым опытом путешествий по России. Тем не менее, в описании процесса работы правильно сказано о том, что название города связано с Екатериной I, но в качестве референса в том числе используется монограмма Екатерины II. Если уж Студия решила подчеркнуть, что Екатеринбург этимологически связан с Екатериной первой, а не второй, то стоило бы щепетильнее подойти к вопросу использования монограмм царских особ.
3. Екатерина II. В России множество городов не только получили свой статус и герб при Екатерина Великой, но и зафиксировали монограмму Екатерина II в своей официальной символике. При первом взгляде на работу Студии у меня возникли две ассоциации: Краснодар и Маркс. Конечно, известность герба города Маркса Саратовской области тяжело назвать федеральной. Но Краснодар то, в нем 800 тыс. человек живет, это кандидат на миллионик №1 - прямой конкурент Екатеринбурга). Множество носителей в городе, в том числе, любимые Артемием скамеечки и мусорки украшены монограммой Екатерины II. Е как символ Краснодара - это уже не новость, а настоящая фишка города. Если вы занимаетесь логотипами городов, это надо знать или уметь загугливать. К слову, есть города, на гербе которых Екатерина I, Пушкин, например. А вот на гербах Екатеринбурга Е я чего-то не припомню.
4. Настоящий Екатеринбург. Это, конечно, мое личное мнение. Но предложенный логотип совсем не про Екатеринбург. Вот прямо совсем. И дело не в графике и шрифтах (тут на экспертизу не претендую). Дело в том, что Екатеринбург город относительно новый, прогрессивный, уральский, конкретный. Вензеля царской особы максимально далеки от его идентичности.
5. Зачем? Надеюсь, эта работа является частной инициативой Студии и не связана с официальным заказом от города. Такое ощущение, что это все стёб, издевка над городом. Очевидно, что с таким подходом к работе над логотипом города (включая предварительную информацию в СМИ о дерзком намерение) с большой долей вероятности приведет лишь к скандалам и выяснению отношений. Если это и есть цель Студии, то мне жаль потраченных сил хороших дизайнеров из Москвы и нервов хороших дизайнеров Екатеринбурга. Если же Студия Лебедева действительно серьезно предлагает данный вариант Екатеринбургу и видит одной из своих глобальных задач улучшение визуальной культуры в России, то ей стоит серьезно подумать над улучшение своих компетенций по части работы с городами. Ну нельзя с ними так, как вы делаете.
А еще хочется сказать спасибо Студии Лебедева, за то, что никогда не называла логотипы брендами. За это правда спасибо." (с)
Ещё раз о креативности и оригинальности подхода студии Лебедева:
1. Фото мусорки в Краснодаре.
2. Печать Верхне-Уктусского завода (совр. Елизавет), рис. 1737 г. Источник: Корепанов Н.С. За семью печатями. - Екатеринбург, 1998. - С. 36.
3. "Екатеринбург - история города в архитектуре" издательство Сократ. 1998г. Дизайнер Мамаев В.С.
4. Везели соответственно Екатерины I, Елизаветы Петровны и Екатерины II