1912 - Дано разрешение на установку первой в Санкт-Петербурге световой рекламы
20 марта 1912 года дано разрешение на установку первой в Петербурге световой рекламы
Вскоре после того первая реклама была установлена на крыше дома № 23 по Невскому проспекту. До этого Петербург по вечерам освещали только уличные фонари и витрины заведений.
В мемуарах «Милый старый Петербург. Воспоминания о быте старого Петербурга в начале XX века» Людвиг Урлауб и Петр Пискарев писали: «Много внимания уделялось и рекламе. В облике города она занимала видное место. Рекламы огромного размера обычно занимали брандмауэр (глухая стена) больших домов. Чего тут только не было: и «Пейте коньяк Шустова», и «Употребляйте пилюли Ара», и «Перуин для ращения волос» и многое, многое другое. Очень много щитов с рекламой стояло вдоль полотна железных дорог разных линий перед въездом в Петербург. На Невском и на других центральных улицах все больше и больше использовалась световая реклама, помещавшаяся на высоких домах улицы. Рекламы, и особенно витрины, с их ярким освещением, способствовали усилению освещения улиц. Это надо отнести, прежде всего, к Невскому и некоторым прилегающим к нему улицам».
Если о других областях жизни можно поспорить, то по части наружной световой рекламы Петербург от Европы почти не отставал. Первая неоновая вывеска в мире появилась через 14 лет после изобретения самого неона, в том же 1912 году: изобретением первой воспользовалась в коммерческих целях небольшая парижская парикмахерская на Монмартре. Год спустя такие же световые щиты заполонили Париж, и первым испытавшим такую рекламу брендом стал Cinzano. К 20-м годам она благодаря французскому обладателю патента Жану Клоду захватила США и стала двухцветной.
Электрическое освещение вошло в быт Петербурга в начале XX века, но распространилось только в центре - на окраинах можно было встретить газовые фонари на некоторых улицах и у промышленных предприятий, а в остальном городе оно оставалось керосиновым. Можно представить, какой фурор произвела первая светящаяся рекламная вывеска!
Подробностей о ней известно немного. Она была установлена на крыше дома №23 по Невскому проспекту, в котором располагался знаменитый магазин мужского и женского белья «Торговый дом "Артюр"», имевший почетное звание «Поставщик белья Их Императорских Высочеств». Очевидно, именно это заведение она и рекламировала, однако достоверного свидетельства нет.
Известно, что также в 1910-х годах в доме работали центральная театральная касса, Санитарно-технический институт, контора Соединенного банка, Биржевая коммерческая артель. Реклама на крыше в 1912 году была установлена Русским обществом «Всеобщая компания электричества».
Уже к 1916 году в городе было около 200 кинематографов, чья подсветка, пожалуй, была самой яркой. Даже на окраинах вспыхивали вывески кинотеатров, и эти места становились самыми оживленными на улицах. В 1910-х годах проблема пестроты наружной рекламы стояла не менее остро, чем сейчас.
На страницах выпускаемого Петербургским обществом архитекторов журнала «Зодчий» уже в 1911 году можно найти статью с заглавием «Вандализм рекламы». «К фасаду в стиле, напоминающем Louis XII, прилепляется нечто в ропетовском стиле - à la russe, с кокошниками; мрамор заключается в деревянные рамки в духе ренессанса; голландская школа изображает «мясную, зеленную и курятную». Завершителем всего это великолепия является неизбежный кинематограф в канканном стиле «сверх-нуво», во всех цветах радуги, со всеми мыслимыми и немыслимыми кривыми, с золотым солнцем и серебряными звездами. Рекорд в этом отношении побила Садовая улица, которой подобные образцы невиданно диковинного стиля придают удивительно кабацкий вид», - возмущался автор.
Источники:
http://www.visit-petersburg.ru/ru/event/419/
https://spb.aif.ru/city/event/1471707
или
