Гениальный PR ход и кощунство под одним витражным куполом
В Дрездене есть удивительный дом с огромным витражным куполом. Там сейчас находится Купольный пивной ресторан (Йенидце, Дрезден, Weißeritzstraße 3). «Купольный» - это его собственное название, по-немецки Kuppelrestoran, историческое название Йенидце (Die Yenidze).
Увидев это здание издалека я, как всякий в меру образованный человек, предположила, что это мечеть. Оказалось, что изначально сооружение было возведено для сигаретной фабрики. В начале ХХ века архитекторы не только перемешивали на одном фасаде декор разных эпох, но и играли с формами зданий, мешая традиционные типы сооружений с непривычным предназначением.
Здание было построено в 1907-1909. Автор этого чуда - архитектор Мартин Хаммич (Martin Hammitzsch). Предполагаю, что его фамилия на русском языке будет звучать именно так. При строительстве зодчий применил самые передовые технологии. Именно в этом сооружении впервые в Германии были применены несущие железо-бетонные конструкции. В эффектном оформлении фасадов сочетаются модерн и мавританский стиль. Общая высота здания составляет 60 метров, из них 20 - купол из цветного стекла диаметром в 17 метров. Стены отделаны с использованием гранита, цветного бетона, изразцов, штукатурки и мозаики. Грандиозный стеклянный купол дополняют минареты. Муэдзины никогда не призывали с этих башен к молитве. Это - гениально замаскированные дымовые трубы и вентиляционные шахты.
Несмотря на технические новинки и художественные достоинства здания архитектора Германа-Мартина Хаммича выгнали с позором из саксонского союза архитекторов. За обман.
Идеологом всей затеи со строительством фабрики в формах мечети был Хуго Зитц (Hugo Zietz). Он был успешным табачным предпринимателем и, видимо, весьма креативным человеком. Во время отдыха в Египте, его поразила гробница одного из калифов в Каире. Она то и стала прототипом табачной фабрики.
Для продвижения товара нужна изюминка, нечто, что безусловно привлечет внимание клиентов. Ближний Восток с его традициями табакокурения у европейцев ассоциировался прежде всего с мечетями. Это был гениальный рекламный трюк: вместо скучной вывески на фасаде незаметного здания выстроить «Табачную мечеть». Так в центре Дрездена с его барочной архитектурой появилась «мусульманская» постройка. Она получила название «Йенидце»: это слово ведет свое происхождение от названия местности в Турции, где выращивали табак, а потом из него в Германии скручивали сигареты.
Чтобы осуществить свой замысел, заказчик и архитектор пошли на обман, получив разрешение на постройку мечети, а не фабрики. В результате архитектор, пострадал, а фабрикант прославился.
Столетие назад сигареты делали вручную. Более тысячи работников за длинными столами скатывали огромное количество трубочек с табаком. Они имели «восточные» названия: «Монгол», «Мурат» и «Фатима». На самой крыше здания располагалась реклама сигарет «Салям алейкум». Сегодня они называются «Salem». Здание было отлично освещено и оборудовано водоснабжением, а на крыше располагалась терраса с зоной отдыха, где в перерыв рабочие могли отдохнуть в шезлонгах. (В этом месте улыбаемся, представляем наших рабочих на заводах).
Благодаря этой фабрике Хуго Зитц стал настоящим «табачным королем», а Дрезден -центром табачной промышленности Германии и оставался им вплоть до 1930-х годов.
В 1924 году владелец продал свое детище другой «сигаретной империи» Reemtsma, которая существует до сих пор и, кстати, имеет отделение в России в Волгограде.
В 1953 в бывшем здании Йенидце разместилось народное предприятие ГДР Табакконтор. В 1990-е фабрика опустела и была перестроена под торговые площади и офисы. Сейчас здесь находится ресторан, под куполом проходят мероприятия, в подвальных помещениях действует дискотека.
Основной объем здания с ровными рядами окон ничем не отличается от обычного фабричного корпуса. Всю «знаковую» нагрузка несут минареты и стеклянный купол. Его прототип Хуго Зитц подсмотрел в Каире на одной из калифских гробниц. Дрезденский купол был выполненный из стекол разных цветов, он подсвечивался ночью. Такое привычное нам, в эпоху электрического света, зрелище, в те времена было необыкновенным чудом. Специально для подсветки купола были устроены два паровых двигателя. Они вырабатывали электрический ток для двух дуговых ламп, установленных в куполе. Можно себе представить, каким сказочным было это зрелище в Дрездене начала ХХ века, если даже сегодня оно выглядит незаурядным.
Во время воздушного налета в феврале 1945 года купол был разрушен. В источниках тактично не упоминаются подробности, но между строк читается «разрушен советской авиацией».
В 1966 году купол был восстановлен, но всего лишь в двухцветной гамме: зелено-коричневой, разноцветным он стал только в 1980-е. Под ним сейчас проводят мероприятия на заказ. Можно только предполагать, каково это, развлекаться в такой комнате, где стены и потолок полностью выполнены из цветного стекла.
А витражный купол до сих пор фантастически контрастирует с окружающей здание современной застройкой. «Табачная мечеть» стала еще одним символом Дрездена, наряду с барочным дворцовым комплексом в центре города.
Фактическая часть данной статьи основывается на информации, почерпнутой в интернете.
Все тексты на этом ресурсе защищены авторскими правами. Никакая часть этих материалов не может быть использована без разрешения владельца. Фотографии в этой статье Т.В.Княжицкой. По всем вопросам прошу писать сюда: tan@vitroart.ru.
Моя страничка в контакте http://vk.com/id3270128
Мой любимый проект www.vitroart.ru