Реклама в блоге: закатайте губу обратно! Интервью с Василием Меньшовым.
Завтра моему блогу исполняется ровно месяц. Три дня назад я обратился к Василию Меньшову (vmenshov), одному из популярных и информированных блогеров, который знает о ЖЖ все. Попросил его об интервью на тему ЖЖ и СУПа. Он согласился. Только потом, выслав ему вопросник, подумал, что было бы хорошо подгадать это интервью к «юбилею». Сегодня Василий прислал ответы. Получилось!
Интервью классное! Ручная модерация рейтинга, исчезновение постов, странности с начислением СК, возможность заработка на рекламе и др. - читайте, если интересно…
- Василий, давай проясним самый острый вопрос, о котором часто бурлит ЖЖ. Существует ли ручная модерация в рейтинге записей? Почему часто записи просто исчезают из рейтинга? Не в «Другом» оказываются, а вылетают вообще? Что происходит в голове у модератора, когда он удаляет запись? Если, разумеется, такое действительно происходит.
- Ручная модерация разумеется, существует. У редакторов есть, грубо говоря, методичка, в которой написано, что подлежит выпиливанию из топа. Я об этом недавно писал подробный пост: http://vmenshov.livejournal.com/185109.html
Также на журнал за неоднократные нарушения может быть наложен понижающий коэффициент. Его существование администрация официально отрицает, но он есть и легко проверяется путем контролируемых заходов в древние записи разных пользователей и сверкой итоговых позиций постов. Если коэффициента нет, то записи должны оказаться рядом. Если записи какого-то автора сильно проседают, то значит у него есть кооф. Проверку лучше проводить группой из 3-х - 4-х блогеров глубокой ночью. Днем группа должна быть гораздо больше, иначе посты просто не попадут в первые 2000 записей, и определить их позицию будет невозможно.
По поводу пропажи постов. Иногда случаются глюки с базой данных статистики, она теряется, и соответственно посты пролетают мимо топа. Так же виновником пропажи поста может быть механизмы кэширования страниц в ЖЖ. Пост в топе есть, однако пользователю показывается «старая» версия топа из кэша, где поста пользователя нет. В ряде вопиющих случаев пользователя могут просто выкинуть из топа на сутки, например. Тогда его пост не увидит никто. Обычно это связанно с активным использованием ботнетов авторами или заказчиками постов.
- Если пост выходит в промо - могут ли с ним что-то сделать модераторы? Или в промо пост неприкасаем?
- Очень даже прикасаем. Могут выкинуть без вопросов. Более того, если пост нарушает правила, например, рекламная запись в желтом промо, то могут выкинуть прямо оттуда и денег не вернуть.
- А модерация общего рейтинга журналов? Есть там ручное управление, возможность корректировки? Если да - в каких случаях ее используют?
- Да, такая возможность есть, и она официально подтверждена. На пользователя может быть наложен штраф по СК. Применяется он в случае серьезных попыток манипуляции рейтингом, например, при адовом массфрендинге. То есть при прифренде кучи народа, или наоборот, массовом отфренде.
- Можешь ли объяснить вот такой случай (был со мной недавно). СК растет, темпы роста тоже растут: +4, +5, +7, +9 (блогу еще и месяца нет), число читателей невелико. И тут у меня выходит пост об изменении формулы СК, происходит резкий рост посещаемости, я офигеваю и жду столь же резкого роста СК на следующий день. Но! На следующий день СК вырос даже не на +10, а всего на +6, и в последующие дни темпы роста снизились до +4 в день. Между тем после того скандального поста о формуле СК среднее число читателей в блоге выросло в разы. А темпы роста СК снижаются. Как это можно объяснить? Артур Шигапов написал мне: «CК считается за последние 3 месяца. Поскольку блог новый, то СК пока зависит от активности твоих конкурентов - они тебя или ты их. Строгую линейную зависимость по дням искать бессмысленно». Но все равно логики нет. В те дни я намного обгонял конкурентов, в часы пик блог приближался к топ-100 в суточном рейтинге, а значит конкуренты отдыхают…
- Бесполезно смотреть на текущую статистику и пытаться предсказать поведение завтрашнего СК. СК - это как бассейн. Он сливает заходы от месячной до трехмесячной давности и заливает текущие. Обычно все смотрят на вливающий воду кран и забывают про слив. Типа вон сколько влилось, а уровень воды упал. А упал он потому, что слив включился. На который никто не смотрит. Более того, повышают уровень воды в бассейне только новые капли (юзеры), которых раньше в журнале не было. Если лить одних и тех же все время, уровень не вырастет ни на грамм, хоть ниагарский водопад туда залей. Однако по предоставляемой в ЖЖ статистике (и любой другой) невозможно понять, сколько «новых» капель залилось в бассейн. Видно только их общее количество. А это ни о чем не говорит. Как правило, на рост СК без выхода в топ влияет солидный прифренд. Или неоднократный выход в топ без прифренда. В подавляющем большинстве случаев только эти два пути обеспечивают приток новых «капель».
- Несколько человек меня спрашивали: мол, странно СУП рейтинг считает: когда много пишу - СК падает, перестаю писать - растет. Такое может быть?
- Запросто. Потому что бассейн смотрит не только на кран, но и на слив.
- Все твердят о том, что надо писать желтые посты или политические. С желтизной все понятно, желтизна - это то, что интересно читать среднестатистическому читателю. А с политблогами в ЖЖ как дела? Неужели писать о политике - верный способ стать популярным?
- С политикой в ЖЖ полная дыра. Если это не наброс типа хохлосрача, выведенный в топ, политика нафиг никому не интересна. Если в ЖЖ висит пост про политику не от топ-блоггера, если этот пост не наброс и если он не был в промо - то он почти стопроцентов выведен в топ ботнетом. Например, все посты про собянинскую медицину попадают в топ именно так. На самом деле они нафиг никому не интересны, но пользователи смотрят на юзера, на пост в топе, пишут такой же и удивляются, почему вообще никто это не читает? Ведь было же в топе такое же и от простого юзера! Тут надо понимать, что то, что было в топе - это работа ботнета. Нету тебя ботнета? Ну и не пиши про политику, никому это нафиг не нужно и не интересно. Если, конечно, ты не Навальный.
То есть писать про политику, не имея мощного ботнета, который этот шлак будет двигать на главную - утопия.
- Василий, немного о мифах о рекламе. Многие поначитались о доходах от рекламы у топовых и ринулись покорять топ. Вот не так давно за 50 дней влетел в топ-100 Джон Сильвер (silverlj), сейчас он 62-ой в топе, а рекламы нет! Он также писал о сурке, который жаловался, войдя в топ-25: "Ну вот я в топ-25 и хуле мне никто не дает заказы на рекламу? Я даже статистику прикрутил, девочку ассистента нанял, и нихуя". Так что - рекламу в топе имеют только единицы? Это миф? С другой стороны, неделю назад popados отвечал на жалобы Папы Карло по поводу отсутствия рекламы: «…вам стоит просто немного подождать и не снижать накала. Реклы сами со временем подтянутся, по чуть-чуть». Как думаешь - те, кто хотят попасть в топ и начать бабло рубить, им надо губу обратно закатать или перспективы все же есть?
- Губу, конечно, надо закатать. Прилично зарабатывают на рекламе единицы. Статистика должна быть под миллион заходов в месяц и больше. И цена за пост будет около 10-20 тыщ рублей. Если найдешь еще заказчиков. А там уже все схвачено и конкуренция огромная. Если ты не Зялт и не Тема, то губу надо закатывать. Нет миллиона заходов - даже пару десятков тыщ рублей в месяц поднять будет крайне проблематично.
- Мог бы ты на основании того, что знаешь, и с учетом своего опыта написать рецепт быстрого успеха в ЖЖ? Как можно быстро войти в топ? Какая здесь нужна тактика и стратегия? Джон Сильвер (silverlj), вошедший в топ-100 за 50 дней, говорит, что он лишь писал интересные посты и использовал промо, потратив на это 200 долларов. Можно считать его опыт до гениальности простым рецептом или он не раскрывает каких-то секретов?
- Сейчас - да, можно. Пиши набросы, выходи в топ ночью, когда цена промо ниже плинтуса, и будет счастье. Желтый заголовок с подводкой, и вуаля, ты уже в сотне за два месяца. Однако стоит перестать это делать - и хрен кто вспомнит про твой блог. Да, еще, за набросы не френдят. Тут либо массфрендинг, либо никак. То есть вылезти в сотню так можно, однако заполучить постоянную аудиторию, независимую от топа - очень проблематично. Надо быть гением и писать мегапосты. Или освоить тему, что интересна людям, но никто до тебя про нее никто не писал. Такое под силу только единицам. Как примеры - Морена Морана, Хардингуш и Зеленый Кот.
- Василий, откуда у тебя реальная информация о ЖЖ, СУПе и пр? Откуда такая информированность? Мне, кстати, один из топов писал, когда я выдал пост о формуле: мол, не верю, вот если бы от меньшова была инфа - другое дело ))
- Информация я получаю в основном путем проведения контролируемых, проверяемых и повторяемых экспериментов. При желании их может повторить любой (как с коофами, например). Так же иногда я спрашиваю у администрации ЖЖ какие-либо тонкости в работе рейтингов. Порой они даже отвечают :)
К тому же по профессии я программист с 15-ти летним стажем, и знаю, как такие системы могут быть устроены. И эти знания существенно мне помогают в обратном инжиниринге работы рейтингов ЖЖ.
- Блин, я все о серьезном. Расскажи, плиз, какой-нибудь самый ржачный пример из твоей жж-жизни (есть эксклюзивный прикол?). Можно не один! )) Может, еще о ком-то очень прикольное слышал?
- Да много чего было. И толкание постов про Шекспира цитатами про "минет" - "14 годков ей минет", и продвижение анальных пробок в момент срача между Мореной и Миро, и ловля суповского бота что отправляет посты в 18+ на живца, когда даже видавшие многие блоггеры краснели и говорили что мы все понимаем, но это же просто пиздец. А бот эти посты демонстративно игнорировал, потому что я вел прямой эфир и суповцы этот эфир читали. В результате на главной на первом месте всело что-то про жопоеблю в офисе. Ну и пост Типыча из латинских букв x, y и русской й (больше в посте ничего не было), который висел несколько дней на первом месте топа, пока тританкиста его самолично оттуда не выпилил.
КОММЕНТАРИЙ. Василий подтвердил мои предположения о расчете СК, которые я выложил позавчера в посте Правильно ли растет ваш СК? Тайна формулы раскрыта! Формула СК действительно рассчитывается на основе данных активности блога в течение последних 3-х месяцев. Это значит, что активность последних дней совершенно не означает, что ваш СК будет обязательно расти. Более того, нет ничего удивительного в том, что вы наблюдаете снижение СК в те дни, когда много пишете и вас много читают.
Прямой зависимости между вчерашней активностью и сегодняшним СК нет! Доказано.
ПОЯСНЕНИЕ. В интервью используется термин «наброс». Что это такое? Wikireality объясняет: «Наброс» - сокращение от выражения «Наброс говна на вентилятор», обозначающего провокацию, публикацию материалов, наносящих определённый репутационный ущерб.
Наброс в ЖЖ совершается преднамеренно, и, как правило, его провокационность очевидна любому читателю. По задумке, он должен спровоцировать холивар, дискуссию в комментах, и как результат - добавить организатору популярности и скомпрометировать его противников…»