Этот загадочный 3-месячный цикл социального капитала
Соцкап - таинственное и загадочное явление. Говорят, формулу расчета СК знает лишь ее создатель Илья Дронов, бывший главный по ЖЖ. Еще несколько человек, якобы, знают ее часть. В их числе бывший директор по развитию продуктов ЖЖ Евгений Войнов и нынешний руководитель кириллического сегмента Дмитрий Пилипенко.
В ЖЖ поиски сути соцкапа сродни поиску философского камня в среде алхимиков. Но в отличие от древних ученых средневековья, основные параметры формулы СК известны, это стало результатом многочисленных наблюдений и экспериментов.
Сегодня точно известно, что СК - это число залогиненных пользователей ЖЖ, посетивших блог как минимум три раза за последние 90 дней. Т.е. СК охватывает 90 дней активности посетителей блога. Другие факторы не столь существенны. Для понимания сути 3-месячных циклов развития блога нам будет достаточно основного, базового параметра.
Про 3-месячные циклы попросил меня написать мой давний друг papa_karl0, бывший топовый блогер, который весной отказался быть топовым и добровольно опустился в рейтинге на низшие позиции.
Итак. Давайте будем исходить из вышеприведенного определения. Еще раз: СК - это число пользователей ЖЖ, посетивших блог как минимум три раза за последние 90 дней. Блогер должен зайти в ваш блог 3 раза в течение 90 дней, чтоб он был засчитан вам при расчете соцкапа - вот ключевой момент для понимания того, как ведет себя ваш СК.
Теперь для понимания происходящего будем мыслить схематично и предельно упрощенно.
Итак, сегодня 27 июля. Ситуация такова. Вот что было 90 дней назад (я все придумываю, как вы понимаете):
27 апреля (последний зачетный день в 90-дневном периоде) наш пост в гипотетическом блоге был высоко в топе, всего в блог в тот день заходили 4 тысячи пользователей ЖЖ. До этого каждый из этих 4 тысяч был недавно в нашем блоге 2 раза. Т.е. все 4 тысячи посетили наш блог трижды за 90 дней. Мы получаем за этот день мощную прибавку СК - не менее 200 единиц!
28 апреля постов в топе не было, но из этих 4 тысяч в блог зашли 100 человек.
29 апреля постов в топе не было, но из этих 4 тысяч в блог зашли 50 человек.
В течение следующих 88-ми дней больше никто из тех 4 тысяч пользователей не зашел в наш блог.
Сегодня, 27 июля, наши посты также не попадали в топ.
Что произойдет завтра, 28 июля?
Завтра результаты 27 апреля уже не будут учитываться при расчете соцкапа. 4 тысячи посещений сливаются, можно про них забыть. А поскольку в течение последних 90 дней (28 апреля-27 июля) почти никто из 4 тысяч (которые были в блоге 27 апреля) в наш блог не приходил, мы получим завтра мощный обвал нашего соцкапа.
И если в последующие дни и недели никто из тех, кто был в нашем блоге 27 апреля, не придет к нам еще три раза, наш СК будет снижаться - до тех пор, пока не наступит некое равновесие, а произойдет это примерно через три месяца после самого мощного обрушения 28 июля. Таким образом, в нашем схематичном и чрезвычайно упрощенном примере действует тот самый загадочный 3-месячный цикл динамики соцкапа.
Обвал СК (как в приведенном примере) может проявлять последствия в течение 2-3 месяцев. При этом в процессе ведения блога можно получать очень неплохие результаты, но если 90 дней назад слилось много заходов, это вам не поможет - и при показаниях, даже превышающих вчерашние, можно иметь ежедневный спад соцкапа. Вот именно поэтому у многих возникает иллюзия, что блог специально гасят, вводят понижающий коэффициент. Но интриги и понижайки тут не причем - корень проблемы в сливе заходов.
Хотя не буду, конечно, отрицать и факта наличия в ЖЖ понижающих коэффициентов. В этом зимой признался сам Дмитрий Пилипенко… Но вводят их все же очень редко.
***
Вот еще один схематический пример, который я уже публиковал.
Давайте для простоты представим, что формула рассчитывает соцкап блога за ТРИ дня. И выдумаем некую единицу активности (она в любом случае близка к числу просмотров).
Сегодня 27 июля. Для примера беру цифры из головы. В предыдущие три дня в блоге была вот такая гипотетическая ситуация:
24 июля у блога было 200 единиц активности
25 июля - 50
26 июля - 40
Всего имеем 290 единиц активности за три дня.
Допустим, сегодня наша активность будет равна 100 единицам - более чем в два раза выше, чем вчера! Наш СК завтра должен вырасти?! Увы, ничего подобного, СК завтра снизится. Смотрим на показатели новых трех дней:
25 июля - 50 единиц
26 июля - 40
27 июля - 100
Всего имеем 190 единиц активности за три дня. Активность от 24 июля уже не учитывается! 200 единиц слились, про них можно забыть.
Таким образом, получается, что вчера совокупная активность за три дня была равнв 290, а сегодня - 190. Разумется, наш СК снижается, хотя сегодня мы сработали гораздо лучше, чем вчера (100 единиц против 40). Почему? Потому что система уже не учитывает результат от 24 июля (200 единиц).
Все происходит ровно так же при системе, которая рассчитывает СК за 90 дней. Разница только в числе дней - она учитывает активность не за 3 дня, а за 90.
***
В действительности 3-месячные циклы динамики уловить и обнаружить практически невозможно. Просто нужно знать, что они есть и обусловлены формулой соцкапа, учитывающей заходы лишь в последние 90 дней. Почему циклы явно не проявляются? Потому что все приведенные выше примеры не учитывают нашей активности и заходов в наш блог после обвалов СК. Кроме этого, мы не можем знать, кто именно из посетителей блога заходит к нам 3 раза за 90 дней, кто - 2 раза, кто -один раз. А есть и такие, кто, зайдя несколько раз, больше не появляется или появляется редко, не попадая в нужные нам 90 дней. Тут все зависит от поведения наших читателей.
У меня в настоящее время происходит медленное снижение соцкапа, длящееся второй месяц. Все дело в том, что в марте-апреле мои посты почти каждый день попадали высоко в топ, и мой СК быстро рос. Это всегда является предвестником спада, который случится через 3 месяца. У меня он начался в июне. Сначала я не понимал, что происходит, поскольку часто мои показатели перебивали показатели 90-дневной давности. Возникала версия, что меня посадили на понижающий коэффициент. Но потом, проведя несколько экспериментов в сообществе chitaem50, понял, что никто меня не гнобит. Я просто пожинаю плоды быстрого роста, который у меня случился весной - весенние результаты постепенно сливаются, а нынешние - если учитывать общие процессы - не покрывают потерь. Почему? Потому что трафик в топе упал, потому что сейчас лето, и многие в отпусках и резко снизили активность в ЖЖ. В общем, я забыл о конспирологии и живу спокойно. Чем больше я сейчас потеряю, тем легче будет осенью, потому что нынешний 3-месячный цикл закончится. Следующий цикл в сравнении с нынешним (упадочным, низким по всем показателям) будет циклом подъема - но важно будет не допускать (да-да!) резких взлетов и в связи с этим не сильно радоваться попаданию в топ на высокие позиции.
Именно поэтому я с интересом воспринял парадоксальную стратегию Зины-Корзины, которая периодически удаляет свой журнал примерно на 1.5 месяца (писал об этом здесь: http://v-top100.livejournal.com/316648.html). В этом, скорее всего, есть потрясающий смысл и огромная польза:
1. В результате удаления резко снижается уровень СК, но при этом создается хорошая основа для следующего цикла, в котором обычная посещаемость блога будет сравниваться с циклом спада, когда посещений не было вообще.
2. После восстановления блог набирает уровень СК до прежних значений
3. После восстановления своих позиций мы имеем в активе 1.5-месячный период отдыха! В то время как конкуренты по рейтингу, находящиеся рядом с нами, работали, ежедневно создавая контент и трясясь от страха сделать хотя бы однодневный перерыв.
Гениально, не правда ли?
В настоящее время я с трепетом слежу за ростом СК Зины, и уверен, что в течение месяца она восстановит свой СК. И если это случится - это будет новой стратегией для блогеров, которым важно иметь высокий уровень соцкапа, но которые устали от изматывающей необходимости каждый день создавать посты и бороться за сохранение позиций в рейтинге.
Тогда теряет смысл принцип удержания в топе-100, о котором однажды говорил vmenshov:
В ЖЖ нужно все время бежать, лишь бы только оставаться на месте. Чем выше место, тем бежать нужно быстрее. Чтобы расти - вдвое быстрее. Причем скорость - это часы ваших постов в топе, деленные на их место. Чем дольше и выше, тем скорость больше.
Я знаю, почему papa_karl0 задавал вопрос о 3-месячных циклах. Однажды я рекомендовал ему свою идеальную стратегию развития блога. Это было перед тем, как он стал понемногу забрасывать свой блог. Кстати, эта стратегия тоже основана на циклах. Но она все же подразумевает, что в блог нужно писать каждый день или почти каждый день. А он устал от ежедневной писанины. В марте он признавался:
…ведение блога имеет и некоторые минусы. Самое ощутимое это значительные траты времени. Если у человека его полно, то ради бога, но у меня, например, есть любимая семья и любимая работа с хорошим доходом и перспективами.
…Что касается СК, то это очень приятно, когда он растёт. Так и хочется продолжать бложить. У меня этот СК сам собой рос в мае-июне-июле прошлого года. Вроде я писал как обычно, ничего выдающегося, а он пёр, как на дрожжах. Тогда я очень воодушевлённо относился к своему будущему в ЖЖ. Но когда сегодня при таких же усилиях с моей стороны всё падает и падает… Интерес тоже проходит. Я никого не виню в подковёрных играх или в ручном снижении рейтинга, я мало во всё это верю. Но зачем мне такое хобби, от которого нет удовольствия?
В современном ЖЖ надо бежать, чтоб только оставаться на месте. Последнюю неделю я нагло халтурил. Пропускал дни, ничего не писал. Просто лень было. Работы много. Смотрю, а СК падает так же, как если б я собирал по 3000 просмотров в сутки. Получается, единственный способ оставаться наверху, это топовый пост каждый день. И ну его нафиг…
Все правильно. Нет никаких заговоров и ручного снижения СК. НО! Используя стратегию Зины-Корзины, можно устраивать себе 1.5-2-месячные перерывы, что делает ведение блога весьма уютным и небременительным занятием. Правда, в том лишь случае, если у вас нет доходов от рекламы в блоге, если вы не зависите от рекламодателей. И, кстати, совершенно необязательно удалять блог - достаточно протсо в него не писать, просто забросить, предупредив читателей о длительном перерыве.
Я буду следить за Зиной, и если мои предположения оправдаются (а скорее всего так и будет), блогеры получат новую стратегию, которая предусматривает отпуски и значительные перерывы в ведении блога.
Так что 3-месячные циклы - это не бич ЖЖ, их можно и нужно оборачивать себе на пользу.
Источник: http://papa-karl0.livejournal.com/393014.html
