И вновь о туризме...
Побывал на интересном мероприятии, организованном министерством Туризма Тверской области, когда приглашается бизнес-сообщество и власть одного из муниципалитетов и под председательством министра Туризма региона происходит живой обмен мнениями по проблемам туристической отрасли в муниципалитете.
Попробовал донести несколько своих мыслей дискуссионного плана:
1. Развитие интернет-технологий серьёзно переформатирует многие, ещё недавно казавшиеся незыблемые, предпринимательские ниши. Одной из таких ниш, подвергшихся существенной корректировки, стал организованный туризм. Может быть и нельзя сказать, что он умирает, но делать ставку на него как на главный механизм по организации туристического потока в регион вряд ли имеет смысл.
Одной из объективных причин для людей пользоваться услугами турагентств является организация последними трансфера в место отдыха, что зачастую значительно удешевляет путешествие. В связи с запуском электропоезда "Ласточка" и окончанием строительства платной дороги от Москвы до Тверской области, отпала эта последняя объективная потребность для жителей Москвы пользоваться услугами столичных агентств для посещения нашей области.
На мой взгляд целесообразно зафиксировать присутствие региона не более чем на одной туристической выставке, а высвободившиеся ресурсы вложить в прямую рекламу направленную на привлечение в регион жителей Москвы и области, как основы туристического потока, например через рекламу событийного календаря, сформированного в области, посредством размещения рекламы на радиостанциях и основных интернет-площадках, mail, yandex, google и т.д., а также через раскрученные аккаунты в социальных сетях.Алгоритм, в этом случае мог быть следующим - рекламируется событие и способ приехать в регион на электропоезде "Ласточка", или на автомобиле, а уже тверские туристические агентства формируют экскурсионную и развлекательную программу как для групп, так и для индивидуальных путешественников, или даётся исчерпывающая информация для формирования собственной программы посещения региона. С этой целью на привокзальной площади в Твери организовать главный информационно- туристический центр региона.
Реализация такой концепции, на мой взгляд, может резко увеличить турпоток в регион, постоянно присутствовать в информационном пространстве столицы, что будет формировать отношение к области как к некому центру досуга в ЦФО, дать дополнительные доходы местным туристическим и транспортным компаниям, повысит востребованность для экскурсоводов.
2. Мы пытаемся создать из туризма отрасль на том что есть. Сравнительный анализ туристической инфраструктуры, например, Конаковского района и какого то похожего района в Европе, где туризм реально стал отраслью экономики показывает, что мы отстаём даже не в разы, а в десятки раз и пытаться сделать туризм отраслью при такой насыщенности инфраструктурой бессмысленное и даже вредное занятие, потому что такие попытки закончатся разочарованием...
Наряду с очевидной помощью существующим объектам размещения, работающих в районе, которые переживают явно не лучшие времена при среднегодовой загрузки номерного фонда в 24% - 29%, необходимо разрабатывать и реализовывать амбициозную концепцию полноценного круглогодичного курорта, ориентированного в первую очередь на жителей московской агломерации, насчитывающей около 17 миллионов человек. В этом направлении думается перспективным:
- создание кластера медицинского туризма.
Наличие рынка сбыта (московская агломерация), избыток медицинских кадров (Тверская медакадемия), транспортная доступность и природные ресурсы могут стать достаточными предпосылками для формирования кластера медицинских услуг. Опираясь на серьёзные позиции сегодняшнего Губернатора области на федеральном уровне, почему бы не попробовать создать на территории Конаковского района "Зону особого лечебного режима" по аналогии с той что пытались, или пытаются создать в "Новой Москве" . Лечебный туризм - один из немногих видов туризма, который генерирует круглогодичный туристический поток;
- создание круглогодичного курорта "Московское море".
Иваньковское водохранилище (Московское море) занимает 20-25% Конаковского района. Территория вокруг водохранилища развивается бессистемно. Повсеместная жилищная застройка на берегах водохранилища ведёт к тому, что на определённом этапе станет бессмысленно говорить вообще об рекреационном значении Иваньковского водохранилища.
Необходимо как можно оперативнее на самом высоком правовом уровне запретить жилищную застройку в двухсотметровой зоне вокруг водохранилища - эти земли должны быть использованы исключительно в рекреационных целях и только после разработки комплексного проекта эксплуатации Иваньковского водохранилища, как объекта рекреации.
Совместно с Калининским, Кимрским районами Тверской области, городом Дубной, Московской области и, возможно, Москвой, исходя из опыта эксплуатации внутренних водоемов Европы, разработать комплексный проект эксплуатации водохранилища в рекреационных целях, рабочим названием которого могло бы стать - курорт «Московское Море» с упором на развитие досуго-развлекательной составляющей, созданием инфраструктуры для делового туризма.
Проектом нужно ответить на главный вопрос - зачем туристу ехать в Конаковский район? В настоящее время в связи с огромным предложением по средствам размещения в ближайшем Подмосковье, становится малоинтересным предложения в Тверской области, в которых доминирует только возможность ночлега. Необходимо создать такую круглогодичную инфраструктуру досуга, которая обеспечила бы не только круглогодичную загрузку существующих средств размещения, но и стала предпосылкой для строительство новых гостиниц и баз отдыха, включая сетевые отели известных брендов.
Ну а изюминкой такого проекта мог бы стать свободный доступ с воды ко всем существующим и вновь созданным объектам инфраструктуры, расположенным на побережье. Грубо говоря, турист, отдыхая на одной из баз отдыха мог, условно, позавтракать на турбазе Верхневолжской, пообедать в Завидово, а вечернюю программу посетить в Ривер-клабе.
Медицинский кластер так же мог бы вполне вписаться в проект курорта.
Алгоритмом создания такого курорта могло бы стать частно-государственное партнёрство, когда регион взял бы на себя ревизию ранее выделенных земельных участков, определение правил застройки прибрежной зоны, разработку полноценного проекта курорта, максимально детализирующий предлагаемые к застройке объекты и организацию предложений для инвесторов в виде лотов, а инвесторы, соответственно, проинвестировали строительство объекта согласно выигранного лота.
Одним из таких лотов, при определённых условиях, мог бы стать проект воссоздания города Корчева (треть Корчевы не затоплена водохранилищем), но уже как туристического объекта, своего рода Китеж-града.
В связи с нескончаемым потоком слов о развитии внутреннего туризма, идущего с федерального уровня, на мой взгляд, далеко не бесперспективна организация государственной финансовой поддержки такого проекта.
Сегодня в Большом Завидово приступили к разработке проекта крупнейшего аквапарка. Кроме исключительного значения для Завидова, этот мегапроект мог бы стать, одним из своего рода, якорных объектов и для проекта курорта "Московское море".
Начинать реализацию проекта имеет смысл с создание ГУП, которое уже сейчас занялось бы эксплуатацией водохранилища в туристических целях (зарыбление за счёт продажи путёвок на рыбалку, обустройство и эксплуатация кемпингов и палаточных лагерей на берегах водохранилища, транспортными услугами на воде и тд)