Оказывается, защита своего выбора "встроена" в человека.

[thesz]

Выбранное человеком что-то приобретает в его глазах большую ценность, чем другое что-то, отвергнутое им.

Причём это свойственно не только взрослым, но и детям, обезьянам и даже людям, которые не помнят своего выбора (страдающих амнезией).