SuperTrash
Сначала небольшой дисклеймер: посты не проплачены, все написанное здесь (эта статья и последующие) - мое мнение. Пишу я только о том, что мне интересно, в чем я разбираюсь. Мне очень нравится самой самой знакомиться с интересными марками, в том числе и малоизвестными, и, соотвественно, знакомить с ними вас. Все по-честному, дифирамбы петь, скорее всего, не буду, как и отчаянно ругать, хотя...как известно, все возможное в жизни - возможно.
Итак, начнем. Марка, которая определенно заслуживает внимания - голландская - SuperTrash.
Без паники, лейдиз, под дерзким названием не скрывается никакого культурного шока, никаких рваных джинсов и никакого гранжа. Напротив, это чрезвычайно приятная марка для девочек, женственная и остромодная одновременно, за что я ее искренне люблю.
Если быть точной, марка родилась в LA, и перешла под управление голландки Olcay Gulsen в 2004. У бренда 12 флагманов и довольно большая сеть ритейла, представлена она в 24 странах. Помимо Амстердама имеют еще 2 головы - в NY и Лондоне. В России по официальным сведениям, не представлена. В одной Голландии - 10 шопов, все - на сайте.
Марка, скорее, масс маркета, что приятно по ценам. Не копируют тренды, но интерпретируют их. Выгядит все довольно модно и непринужденно, a little bit udone. На мой взгляд, голландцы вообще большие молодцы в создании действительно интересного дизайна во многих областях.
О трендах. Например, этим летом, у SuperTrash были платья из легко узнаваемой ткани под классический Missoni - сглаженный меланжевый рубчик цвета "волос русалки". Тренд не супер модный, но хороший маркетинговый ход, думаю я, этот рисунок давно стал знаком даже тем, кто ни черта не понимает в моде, а короткие и длинные платья-трасформеры смотрятся реально интересно.
А еще они молодцы такие, следят за модными цветами и делают вещи действительно красивых модных цветов, не так, как в H&M, например, мятный:
коралл и оранжевый смотрятся органично на любом, в принципе, цветотипе, кроме, пожалуй, самого теплого и темного.
Вот платье с лукбука в действии.
Я здесь шире в бедрах, чем модель на фото.
Полюбуйтесь на брючки и пиджак прямого покроя, а-ля смокинг в коралловом цвете из коллекции SS 2013:
Мне нравится то, что у них нет скучных вещей. То есть, фактически, будь-то всего одна блузка или шорты, супертрешем можно классно разбавить гардероб, если он уже укопмлектован прочной базой. С другой стороны, в ST можно одеться с ног до головы, и при этом не выглядеть как с витрины.
Всегда выпускают красивые тематические look books в стиле aрт-фешн. Мне очень нравится как они "расслабляют" позы моделей, устраняют излишний праздник и демонстративность в довольно нарядной одежде.
Как говорится, можно курить, а можно не курить.
Имеют отдельную линейку красивого кружевного белья и купальников - Madame Supertrash. И отдельную линейку для детей SuperTrash Girl. Делают также модную обувь в стиле hight fashion. Например, в летней коллекции этого года есть серебряные босоножки на каблуке с ремешками на подъеме, выглядящие не хуже Jommy Choo.
А еще есть умопомрачительные босоножки на очень высоких каблуках из кожи под рептилию, в которых можно не только стоять, но и двигаться. Как жаль, что мода на платформы прошла, ну да ладно.
Как правило, используют гладко текстурированные ткани. Эластичные ткани всегда плотные, никогда не смотрится неопрятно или дешево. Это гуд, думаю я. Шелковые и тонкие атласные платья нежных пастельных расцветок отлично сидят на бедрах за счет подкладки.
Вот так:
Брюки, шорты и пиджаки пошиты по модным лекалам из тонких струящихся тканей. Короче, вся одежда, даже самая зимняя, выглядит деликатно, по-женски.
А теперь о том, почему я считаю их интересными. Ответ: покрой. Они используют в вещах неожиданные детали, которые и делают вещи немного более интересными, чем обычно: асимметричный крой, например, или контрастные вставки на платьях, неожиданные вертикальные вырезы на спине, соблазнительные и скромные:), какие-нибудь выпуклые диагональные швы, небольшие плечики или наоборот, спущенный рукав в топах, и т.д.
Вот вам, девочки, юбка асимметричная, - говорит Олке. И вариантец к ней.
Кому подходит марка. По размерам и фасонам - в прямом смысле всем, всем цветотипам и телосложениям. По стилю - тем, кто любит и женственно и ненарядненько - для того самого not too done, индивидуальности и стильного «почерка».
Размерный ряд: XS - XL. Размеры марки соотвествуют европейским. (S = S, ни больше ни меньше). Но есть фишка: большинство платьев пошито из эластичных материалов, которые могут излишне облегать, поэтому платья на размер больше - лучше, они прилегают, но не обтягивают, и именно поэтому сидят лучше. То же касается и роста, платья пошиты на средний рост, высоким девочкам короткие платья лучше выбирать на размер больше, иначе они будут такими короткими, что в них ничего и поделать-то будет нельзя, а только красиво стоять. Топы короткими не будут, но плечи у них узкие. это касается топов с декоративными плечиками, be aware. Да, и самое важное, как у нас говорят в Бундесе, а какого все это качества? Качество у них хорошее, гармонирует с ценами. Так что я, лично, советую. (см. дисклеймер).
Приятный бонус. SuperTrash выпускают милый пиарный журнал с отличным контентом, поинтереснее очередной платной рекламной брошюры. Публикуют интервью с креативными персонажами, уделяют внимание иконам стиля. СЕО марки видимо с дества любила играть в актрису, поэтому часто публикуются ее стилизованные фотосесии, что, впрочем, выходит красиво и интересно. Журнал доступен для листания на сайте. Сейчас у них главная тема - Джон Гальяно, так что, кто радеет, велкам.
В общем и целом, очень европейская марка, вполне нейтральная, чтобы быть casual, и вполне рафинированная, чтобы быть actual & feminine. На сайте марки есть интернет магазин.
Физически примерить во Франкфурте можно в бутике Dress Affairs на самой интересной для индивидуального шопинга Berger Strasse. Адрес: Berger Strasse 31-33. "Живые фотки" как раз с фотошута для этого бутика.
© SuperTrash, Dress Affairs Boutique, Oksana Sersta, Julia Sidorenkova
С вами был SuperTrash.
Что бы вы хотели еще узнать о марке? Спрашивайте, разберемся вместе.