Особая социальная валюта. Фрагменты жизни и мыслей Стива Джобса. Часть 3
В 1982 году возникли проблемы с акционерами. На Джобса начали гнать волну, что он хочет развязать войну с IBM. Да и вообще… В итоге, совет акционеров единогласно проголосовал за отстранение Джобса от проекта Lisa.
Но тут подвернулся новый проект - Macintosh. Стив возглавил новые поиски «особой социальной валюты». Ребенок, мусорщик, учитель, бабуля - вот конечные пользователи Mac’a. Тотальная клиенториентированность и, по Маклюэну, воплощенные «внешние расширения человека» - это суть Apple Macintosh. Отсюда тяга к дизайну, к совершенству.
«В колледже Рид я записался на уроки каллиграфии и не думал, что когда-нибудь это мне пригодится. Но десять лет спустя, когда мы разрабатывали «Макинтош», все это пригодилось. «Макинтош» стал первым компьютером с красивой гарнитурой»
В целях продвижения, команде Джобса удалось заполучить директора по маркетингу Pepsi Co. Как оказалось, это была самая большая ошибка. На календаре 1984 год. В рекламной кампании Mac’a были использованы реминисценции из романа Оруэлла «1984». Джобсу хотелось навсегда связать продукцию компании со словом «свобода».
Click to view«Вам надо найти то, что вы любите. И это также верно для работы, как и для отношений»
Microsoft, тем временем, вплотную подошла к созданию первой версии ОС Widows. Увидев результаты работы команды Гейста, Джобс был в бешенстве.
«Это самое ценное, что сделал Билл»
Он решил, что у него украли софт. Состоялся неприятный разговор двух титанов, в котором одна из сторон, чувствуя себя пострадавшей, обещала достойное возмездие за кражу интеллектуальной собственности.
«Билл создал первую компанию по разработке программного обеспечения. Я думаю, что самое важное состоит в том, что Билл одним из первых был с самого начала сосредоточен на разработке программного обеспечения»
Выпуск Mac’a оказался провалом, маркетинговым провалом, поскольку цена за единицу техники была назначена слишком высокая, по мнению Джобса. Было много плохих эмоций. Всю вину за провал Джобс возложил на главного маркетолога.
«Единственный способ делать великое дело - любить то, что вы делаете»
За 10-15 лет Джобс пережил то, что нередко бывает с большими политиками и бизнесменами: друзья ушли, осталось одиночество. Ушел и Стивен Возняк. Кажется, все отвернулись. Мир начал рушиться на глазах. Бизнес, ничего личного…
«В 30 лет я был уволен причем скандально. Несколько месяцев я не знал, что делать»
Над Джобсом вновь нависла угроза быть отодвинутым на «задворки истории». Акционеры требовали от него прогнуться и принять правила игры, но безуспешно. И его попросили.
На несколько лет Джобс оказался в творческом отпуске. Теперь можно было много гулять. Именно в это время Джобс стал носить New Balance, а также водолазки от Иссея Мияке, Levi’s 501.
Однако ситуация изменилась, когда ключевые фигуры в компании поменялись. Акции Apple на протяжении нескольких лет падали в цене. До банкротства было уже недалеко. И Джобса попросили вернуться в строй, чтобы спасти «Титаник»…
«Я вернулся в Apple. И технология, разработанная в NEXT, стала сердцем нынешнего возрождения Apple»
Новую эру Apple Джобс начал с реорганизации. Топ-менеджмент компании получил щедрые вознаграждения и был отправлен в безвременный отпуск. Джобс получил неограниченные права и сделал из Apple ту, компанию, какой мы знаем её сегодня.
«Лекарство было горьким, но пациенту оно помогло. Иногда жизнь бьет вас по голове кирпичом. Не теряйте веры!»
Подписывайтесь на нас в социальных сетях!
