Производитель нижнего белья устроил рекламную фотосессию с настоящими программистками
Новая линейка нижнего белья от Dear Kate носит название Ada Collection, отсылаясь к Аде Ловлейс - известному математику начала 19 века: из-за своей работы с вычислительной машиной Чарльза Бэббиджа она считается первым в мире программистом.
Чтобы привлечь внимание к своей коллекции Dear Kate устроила фотоссесию для шести деятельниц IT. Вместо того, чтобы красиво позировать, девушки в ней пишут код за своими ноутбуками в нижнем белье. При этом все снимки дополнены цитатами о роли женщин в индустрии.
По мнению генерального директора Dear Kate Джули Сайджиел (Julie Sygiel), рекламная кампания призвана показать девушек, которые не просто стоят и ждут, пока что-то произойдёт, а берут ситуацию в свои руки.
Однако некоторые деятельницы IT восприняли рекламу Dear Kate иначе. По мнению Элиссы Шевински (Elissa Shevinsky), генерального директора Glimpse Labs, делать акцент на внешности в индустрии, которая и без того столкнулась с сексуальным насилием и женоненавистничеством - большая ошибка. Она считает, что позирование в нижнем белье только помешает женщине быть воспринятой всерьёз в качестве технологического специалиста.
В то же время гендиректор компании Skillcrush Адда Бирнир (Adda Birnir), принявшая участие в фотосете, отметила, что считает его вполне феминистским и поднимающим вопросы, о которых в обществе обычно принято молчать. По её мнению, женщина не может «переключать режимы» и абстрагироваться от собственного тела: даже будучи главой IT-компании, она остаётся женщиной.
Глава Geek Girl Web Ребекка Гарсия (Rebecca Garcia), также принявшая участие в съёмках, сообщила, что для неё двойственные трактовки фотосессии стали сюрпризом. Она отметила, что многие её знакомые в индустрии столкнулись с сексизмом, и кампания Dear Kate должна лишний раз всем напомнить, что женщины могут комфортно чувствовать себя, работая в этих сферах.