Кто меня любит, тот следует за мной
Он реально шокирующий, этот талантливый Тоскани. Он поднимает темы, от которых становится не по себе благополучному обывателю. И в то же время хочется посмотреть еще и осмыслить. Его неоднократно привлекали к суду - после агрессивных выпадов в адрес крупнейших рекламных агентств Италии. Его отлучили от церкви, когда папа римский увидел фотографию Тоскани, изображавшую девушку в джинсах Jusus Jeans с библейской цитатой: «Кто меня любит, тот следует за мной».
В 2000 Тоскани для Benetton сделал проект, где использовал фотопортреты 26 убийц, дожидающихся смертной казни в американских тюрьмах.
В январе 2000 года их изображения появились на рекламных постерах Benetton под новым девизом: "We, On Death Row" (Приговоренные).
А после этого вспыхнул скандал.
Люди посчитали, что Benetton делает героями убийц, забывая об их жертвах.
Тяжба длилась до июня 2001 года и завершилась тем, что компания Benetton была вынуждена послать извинения людям, чьи родные и близкие убиты преступниками, изображенными на постерах, а также выплатить символическую сумму в $50 тыс. местному Фонду компенсации жертвам преступлений.
Рекламную кампанию, обошедшуюся Benetton в $20 миллионов, пришлось оперативно свернуть.
Однако убытки заставили Лучано Бенеттона поменять свое отношение к Оливьеро Тоскани, и в конце апреля 2000 года длившиеся 18 лет отношения были прерваны.
Тоскани покинул Benetton и перешел в новый нью-йоркский журнал Talk, заняв там должность креативного директора.
Он продолжает продуцировать новые и неожиданные темы и решения. Вот что он сказал о себе сам:
«Я фотограф, а не рекламист. Мне было интересно перешагнуть из мира фотографии в мир рекламы и перемешать их. Поэтому я никогда не использовал традиционные рекламные приемы».
«Я не приемлю американский тип рекламы, когда ролики носят конформистский характер, очень посредственны и похожи друг на друга».
Вот эта реклама с девушкой в джинсах Jusus Jeans с библейской цитатой: «Кто меня любит, тот следует за мной».
В этом году ему исполнилось 80 лет.
На вопрос, каким бы ему хотелось остаться в памяти людей, он ответил: "Мне все равно, как будут меня помнить после моей смерти. Меня уже не будет".
