Это вам не для Киркорова сочинять!
Какие песни сочинять сложнее всего? Конечно, нацеленные на рекламу того или иного продукта. Всё-таки мозг современного человека, постоянно сталкиваясь с информацией, навязывающей ему те или иные товары и услуги, научился её отфильтровывать. И потому как раз рекламная песня, чтобы достигнуть своего эффекта, должна быть особенно талантливой и цепляющей.
Примеров, когда это удаётся, очень мало. Разве что сразу вспоминается эпатажная песенка с припевом: «Евросеть - цены просто о…еть!» Сие творение в течение всего одной недели крутилось на радио, но этого оказалось достаточным, чтобы провинция, как раз начавшая массово покупать мобильники, ломанулась за ними в надежде на дешёвку именно в салоны конкретной компании.
Что ж, для своей целевой аудитории всё сработало отлично. Однако ещё сложнее придумать оставляющую неравнодушным песню, если нужно продвигать что-то солидное и качественное, стоящее гораздо дороже, чем простой мобильник. Например, автомобиль.
Об этом менеджер KIA Николай Меренков интересно рассказывает в интервью:
«Когда в Kia Motors Rus объявили тендер на создание музыкальной композиции о новом Rio… варианты, присланные подрядчиками, не подошли по разным причинам… Ну, скажите, как можно реагировать на пассажи вроде «KIA Rio - отличная марка, мне не надо другого подарка»? Или вот, к примеру, «из неизданного»: «Kia Rio - победа! Kia Rio - успех! Kia Rio - удача! А цена - просто смех!». Как говорится, нет слов... В итоге на тот момент было потеряно впустую несколько недель, а нам уже нужна была готовая сильная композиция».
И ведь действительно задача сложная! Попробуйте сами. Вот я сейчас из спортивного интереса придумал куплетик в стиле юмористического шансона:
Был у меня живот от пива,
С ним и жена гнала за дверь…
Но вот купил я Kia Rio,
Стал трезвым, стройным и красивым…
И две любовницы теперь!
На первый взгляд, наверное, получилось не так плохо. Но на деле не слишком гармонирует с образом конкретного автомобиля. Особенно это заметно при сравнении с уже созданной песней о Kia Rio.
You can watch this video on www.livejournal.com
Ссылка на видео: http://video.mail.ru/mail/kiablogger/thebest/2.html.
Что самое интересное, автором и исполнителем песни стал сам Николай Меренков, родившийся в музыкальной семье, а в институте игравший панк-рок в группе «40УКВ». Вот такие разносторонние менеджеры в российском подразделении Kia Motors :)
А можете ли вы привести другие примеры песен о том или ином продукте, которые не просто запоминаются, но и отражают суть товара, одновременно побуждая купить именно его?