История одного бренда: Vans
Vans - американская компания, производитель спортивной одежды и обуви. В ассортименте компании майки, худи, спортивные шапки и рюкзаки. Vans спонсирует соревнования по скейт- и сноубордингу, серфингу, велосипедные и мотогонки. Но большинство потребителей связывают имя Vans с обувью.
История компании началась 16 марта 1966 года в городе Анахайм в Калифорнии, когда братья Пол и Джеймс Ван Дорен с двумя друзьями-компаньонами открыли первый магазин Vans. Тогда он назывался Van Doren Rubber Company - Компания резиновых изделий братьев Ван Дорен. Магазин и производственный цех находились в одном здании, и обувь прямо с производства попадала на прилавок.
В день открытия магазина 12 клиентов ушли с покупками - парусиновыми туфлями на толстой каучуковой подошве: сейчас эта модель известна как #44 - Authentic. Всего же компания представила три её варианта в ценовом диапазоне от 2,49 до 4,99 долларов, но на день открытия успела произвести только образцы для витрины. На складе не было ни одной пары!
Как поступили новоиспеченные коммерсанты? Они приняли заказы у всех клиентов и попросили их зайти во второй половине дня, чтобы забрать свои покупки. Этого времени хватило, чтобы изготовить все заказанные пары туфель. Когда же клиенты вернулись за своими заказами, компаньоны поняли, что касса магазина пуста: в пылу открытия магазина они не запаслись наличными для сдачи. Терять клиентов было не в правилах незадачливых бизнесменом, поэтому они отдали все покупки и попросили клиентов оплатить их на следующий день. Все двенадцать покупателей вернулись для оплаты, как и обещали.
В 1976 году появилась новая модель #95, которая получила название Era. Сочетание двух контрастных цветов и удобная мягкая прокладка, поддерживающая голеностоп, сделали эти сникеры неизменным атрибутом униформы калифорнийских скейтбордистов.
В том же году сникеры Vans обзавелись логотипом “Off the Walls”: его придумал сын совладельца компании, Джеймса Ван Дорена. 13-летний Марк Ван Дорен нарисовал логотип для трафарета, который можно было перенести на скейтборд. Изначально логотип ставили на задник подошвы.
В 1977 увидела свет модель #35 - Old Skool, первая модель со знаменитой боковой полосой. К тому же она стала первой, где стали использовать кожаные элементы для усиления прочности и долговечности. Случайная закорючка, которую нарисовал Пол Ван Дорен, стала со временем отличительной чертой бренда.
В том же году модель Classic Slip-Ons становится фетишем скейтбордистов и велогонщиков Южной Калифорнии и иконой стиля для поколений скейтбордистов.
В 1978 году компания выпустила модель Sk8-Hi. Это были первые завышенные сникеры, которые закрывали лодыжку: так производители защитили слабое место на ноге, о которое часто бьётся более низкая сторона скейта. Новая модель работала как щит, а ещё привнесла новизну в сложившийся образ скейтбордистов.
К концу 1970-х компания Vans продавала обувь через обширную сеть в США и за рубежом. Популярности сникерам Vans добавил и Шон Пенн, который носил модель Classic Slip-Ons в фильме 1982 года «Беспечные времена в «Риджмонт Хай».
В 1988 году появляется первая именная модель Vans: компания называет очередные сникеры Steve Caballero в честь знаменитого скейтбордиста Стива Кабальеро. В том же году компания запускает линейку обуви Mountain Edition, которая разработана для сложных погодных условий. Логическим продолжением этого стали ботинки для сноуборда, которые Vans представила к зимнему сезону 1993/94.
В 1980-х годах компания испытывала финансовые трудности и даже была на грани банкротства. Но к середине 1990-х положение Vans на рынке настолько упрочилось, что в 1995 году она впервые спонсировала гастрольные туры Wraped Tour. С 2001 года Vans владеет контрольным пакетом акций этой самой длительной гастрольной серии концертов в США.
С 1995 года Vans регулярно спонсирует различные состязания скейтбордистов и вейкбордистов, соревнования по мотокроссу, суперкроссу и велогонкам. В 1998 году компания открывает скейтпарк в торговом центре в Калифорнии. А норвежский сноубордист Даниэль Франк получает серебряную медаль на Олимпийских играх в Нагано: на спортсмене были ботинки для сноубординга фирмы Vans.
Судьба еще раз свела Шона Пенна с компанией Vans в 2001 году. Vans принимала участие в производстве документального фильма «Догтаун и Z-бойс» (Dogtown and Z-boys) о скейтбординге и знаменитых личностях, связанных с этим спортом. Закадровый текст читал Шон Пенн. Фильм получил приз зрительских симпатий и приз за режиссуру на кинофестивале независимого кино Санденс.
В 2004 году Vans запускает на своем сайте портал, где модные дизайнеры могу создать свои версии моделей Classic Slip-Ons и Old Skool, используя сотни цветов и комбинаций материалов. А в 2005 году выпускает линейку сникеров Vault by Vans в коллаборации с фэшн-дизайнером Марком Джейкобсом. Результат совместного производства - модель Trovata - сметают с полок магазинов в считанные часы.
В 2007 году компания порадовала почитателей бренда коллекцией Vans x The Simpsons, которую подготовила совместно с американскими и зарубежными художниками-мультипликаторами. Забавные модели украшали изображения героев полюбившегося миллионам мультфильма о семействе Симпсонов. И это не единственный пример участия героев мультфильмов в создании коллекции. Для сезона весна 2014 Vans выбирает себе в деловые партнеры франшизу The Beatles и создает линейку The Beatles Yellow Submarine. Вдохновением для неё послужил мультфильм «Жёлтая подводная лодка», снятый участниками легендарной группы.
Другие музыканты, на сей раз брутальные рокеры из группы Metallica, придумали свои модели сникеров Vans. Вместе со спортсменами-амбассадорами бренда они рассказывают в серии документальных фильмов, что для каждого из них значит быть частью команды Vans.
В 2016 году компания Vans отметила пятидесятилетний юбилей. К этому времени продажи спортивной обуви Vans во всем мире перешагнули ежегодный рубеж в миллиард долларов. Компания не стоит на месте и продолжает выпускать новые модели и ставшие классикой бестселлеры.