История одного бренда: Carhartt
Carhartt - воплощение американской мечты
Carhartt - ведущая американская компания по производству рабочей одежды, которая выпускает джинсы и куртки, комбинезоны и термобелье, непромокаемую обувь и верхнюю одежду. Только в США у компании 13 фабрик, а еще есть производство в Мексике и Европе. Основные рынки сбыта - США, Европа и Япония.
Основатель компании, Гамильтон Кархартт, в начале своей карьеры был далек от производства одежды. После окончания средней школы в 1882 году он поступил на работу в мебельную компанию, а через два года основал в Детройте компанию по оптовой продаже фурнитуры, скобяных изделий и мебели Hamilton Carhartt & Co. В 1889 году он решил переориентировать компанию на производство рабочей одежды. Пять сотрудников и четыре швейные машинки, которые Хамильтон установил на пыльном чердаке дома в центре Детройта, положили начало истории американской мечты.
Кархартт выбрал правильную нишу: Детройт был крупным индустриальным хабом Америки с высоким спросом на рабочую одежду. Компания начала производить комбинезоны из брезента и денима для железнодорожных рабочих.
Лейбл «Union Made»,который пришивали на каждый комбинезон, стал гарантией качества и высокой репутации одежды Carhartt среди клиентов компании. Своеобразный сертификат, который подтверждал, что все материалы и стадии производства были от начала до конца американскими и предназначались для американцев. Покупать и носить одежду с лейблом Carhartt - значит, поддерживать организованных в профсоюзы рабочих, о которых заботилась компания, высоко ценила и достойно оплачивала работу.
Одежда пользовалась спросом, и уже к 1910 году у компании было две фабрики в штатах Южная Каролина и Джорджия, заводы в Атланте, Детройте, Далласе, Сан-Франциско, а еще в Канаде и Англии. Фабрики выпускали уже не только штаны, комбинезоны и куртки: завод в Онтарио специализировался на рукавицах и перчатках. В 1925 году география расширилась, компания открыла швейное производство в Париже, а в Нью-Йорке - офис и большой склад. Филиалы в Лос-Анджелесе и Филадельфии производили рабочую одежду для молодежи, ассортимент пополнился рубашками, одеждой для охоты, брюками и обувью.
Хлопковый кризис 1920-х и Великая депрессия 1930-х привели к закрытию всех фабрик, кроме трех, и продаже прав на производство в Техасе, Калифорнии, Европе и Канаде. Затея с выпуском спортивной одежды провалилась. Зато при поддержке населения городка Ирвайн в штате Кентукки здесь построили новую фабрику на 20 рабочих мест, которая открылась в 1932 году.
В 1937 году в возрасте 87 лет основатель компании, Гамильтон Кархаррт погиб в автомобильной катастрофе, и его место занял сын.
Несмотря на экономические трудности, компания сохраняла репутацию производителя качественной одежды. Плотный хлопок обеспечивал прочность и долговечность, защищал от ветра и не рвался, на нем не образовывались затяжки. Дополнительную прочность гарантировали тройные швы, а также ткань с двойной уточной нитью.
В 1960-е доходы компании выросли настолько, что позволил выкупить права на производство, проданные в годы Великой депрессии. Продажи выросли с 2 млн. долл. в 1960-м до 300 млн. в середине 1990-х. За это время компания приобрела две фирмы по производству рабочей одежды в Огайо и Детройте и компанию в штате Джорджия, заводы в Иллинойсе, Миссисипи, Индиане, Кентукки, активно развивала сеть филиалов по всей стране. Параллельно расширялась и линейка продукции: к джинсам и рабочим штанам добавились рубашки, толстовки, шорты, майки и аксессуары. Ткани высокого качества, усиленные конструктивные детали, удобный крой - отличительные признаки одежды Carhartt.
Рабочая одежда как модный тренд стала очень популярна в 1993 году. Музыкальные группы, которые исполняли рэп и хип-хоп, снимались на телевидении и записывали клипы в одежде от Carhartt. Журналы Vogue и Harper’s Bazaar разместили рекламу бренда на своих страницах.
Осенью 1997 года Carhartt представила первую линию женской одежды и одежды для экстремальных климатических условий - повышенной влажности и холода. Рынок благосклонно принял линейку женской одежды, и год спустя она уже продавалась в 100 магазинах в США: количество заказов превзошло ожидания.
В 1998 году компания стала уделять больше внимания базовой одежде - джинсам и майкам - для более теплого времени года и мягкого климата. И хотя рабочая одежда стала популярной формой неформального гардероба, Carhartt продолжала производить спецодежду, с упором на униформу для строительных рабочих. Маркетологи компании изучили потребности рабочих и выяснили, что многие из них покупают рабочую одежду в качестве ежедневной неформальной. По мере того, как она теряет форму и цвет, она переходит в разряд рабочей одежды.
Carhartt продолжает выпускать рабочую одежду и не планирует фокусироваться на модных трендах и клиентах, которые покупают эту одежду случайно, чтобы покрасоваться в ней пару месяцев.
Компания поддерживает благотворительные организации, выступает спонсором молодежной Ассоциации молодых фермеров и соревнований по родео. Во время трагедии 11 сентября спасатели носили комбинезоны, которыми их снабдила Carhartt.
На съемках фильма «Интерстеллар» главные герои одеты в куртки с логотипом Carhartt.
Звукозаписывающая компания Tommy Boy Records использовала такие же куртки в своей рекламной кампании.
Герой сериала «Морская полиция: Спецотдел», Лерой Джетро Гиббс, которого играет Марк Хармон, еще один поклонник бренда - в фильме он носит куртки, шляпы и майки Carhartt.
ВИДЕО:
Carhartt - ведущая американская компания по производству рабочей одежды, которая выпускает джинсы и куртки, комбинезоны и термобелье, непромокаемую обувь и верхнюю одежду. Только в США у компании 13 фабрик, а еще есть производство в Мексике и Европе. Основные рынки сбыта - США, Европа и Япония.
Основатель компании, Гамильтон Кархартт, в начале своей карьеры был далек от производства одежды. После окончания средней школы в 1882 году он поступил на работу в мебельную компанию, а через два года основал в Детройте компанию по оптовой продаже фурнитуры, скобяных изделий и мебели Hamilton Carhartt & Co. В 1889 году он решил переориентировать компанию на производство рабочей одежды. Пять сотрудников и четыре швейные машинки, которые Хамильтон установил на пыльном чердаке дома в центре Детройта, положили начало истории американской мечты.
Кархартт выбрал правильную нишу: Детройт был крупным индустриальным хабом Америки с высоким спросом на рабочую одежду. Компания начала производить комбинезоны из брезента и денима для железнодорожных рабочих.
Лейбл «Union Made»,который пришивали на каждый комбинезон, стал гарантией качества и высокой репутации одежды Carhartt среди клиентов компании. Своеобразный сертификат, который подтверждал, что все материалы и стадии производства были от начала до конца американскими и предназначались для американцев. Покупать и носить одежду с лейблом Carhartt - значит, поддерживать организованных в профсоюзы рабочих, о которых заботилась компания, высоко ценила и достойно оплачивала работу.
Одежда пользовалась спросом, и уже к 1910 году у компании было две фабрики в штатах Южная Каролина и Джорджия, заводы в Атланте, Детройте, Далласе, Сан-Франциско, а еще в Канаде и Англии. Фабрики выпускали уже не только штаны, комбинезоны и куртки: завод в Онтарио специализировался на рукавицах и перчатках. В 1925 году география расширилась, компания открыла швейное производство в Париже, а в Нью-Йорке - офис и большой склад. Филиалы в Лос-Анджелесе и Филадельфии производили рабочую одежду для молодежи, ассортимент пополнился рубашками, одеждой для охоты, брюками и обувью.
Хлопковый кризис 1920-х и Великая депрессия 1930-х привели к закрытию всех фабрик, кроме трех, и продаже прав на производство в Техасе, Калифорнии, Европе и Канаде. Затея с выпуском спортивной одежды провалилась. Зато при поддержке населения городка Ирвайн в штате Кентукки здесь построили новую фабрику на 20 рабочих мест, которая открылась в 1932 году.
В 1937 году в возрасте 87 лет основатель компании, Гамильтон Кархаррт погиб в автомобильной катастрофе, и его место занял сын.
Несмотря на экономические трудности, компания сохраняла репутацию производителя качественной одежды. Плотный хлопок обеспечивал прочность и долговечность, защищал от ветра и не рвался, на нем не образовывались затяжки. Дополнительную прочность гарантировали тройные швы, а также ткань с двойной уточной нитью.
В 1960-е доходы компании выросли настолько, что позволил выкупить права на производство, проданные в годы Великой депрессии. Продажи выросли с 2 млн. долл. в 1960-м до 300 млн. в середине 1990-х. За это время компания приобрела две фирмы по производству рабочей одежды в Огайо и Детройте и компанию в штате Джорджия, заводы в Иллинойсе, Миссисипи, Индиане, Кентукки, активно развивала сеть филиалов по всей стране. Параллельно расширялась и линейка продукции: к джинсам и рабочим штанам добавились рубашки, толстовки, шорты, майки и аксессуары. Ткани высокого качества, усиленные конструктивные детали, удобный крой - отличительные признаки одежды Carhartt.
Рабочая одежда как модный тренд стала очень популярна в 1993 году. Музыкальные группы, которые исполняли рэп и хип-хоп, снимались на телевидении и записывали клипы в одежде от Carhartt. Журналы Vogue и Harper’s Bazaar разместили рекламу бренда на своих страницах.
Осенью 1997 года Carhartt представила первую линию женской одежды и одежды для экстремальных климатических условий - повышенной влажности и холода. Рынок благосклонно принял линейку женской одежды, и год спустя она уже продавалась в 100 магазинах в США: количество заказов превзошло ожидания.
В 1998 году компания стала уделять больше внимания базовой одежде - джинсам и майкам - для более теплого времени года и мягкого климата. И хотя рабочая одежда стала популярной формой неформального гардероба, Carhartt продолжала производить спецодежду, с упором на униформу для строительных рабочих. Маркетологи компании изучили потребности рабочих и выяснили, что многие из них покупают рабочую одежду в качестве ежедневной неформальной. По мере того, как она теряет форму и цвет, она переходит в разряд рабочей одежды.
Carhartt продолжает выпускать рабочую одежду и не планирует фокусироваться на модных трендах и клиентах, которые покупают эту одежду случайно, чтобы покрасоваться в ней пару месяцев.
Компания поддерживает благотворительные организации, выступает спонсором молодежной Ассоциации молодых фермеров и соревнований по родео. Во время трагедии 11 сентября спасатели носили комбинезоны, которыми их снабдила Carhartt.
На съемках фильма «Интерстеллар» главные герои одеты в куртки с логотипом Carhartt.
Звукозаписывающая компания Tommy Boy Records использовала такие же куртки в своей рекламной кампании.
Герой сериала «Морская полиция: Спецотдел», Лерой Джетро Гиббс, которого играет Марк Хармон, еще один поклонник бренда - в фильме он носит куртки, шляпы и майки Carhartt.
ВИДЕО:
Click to view