Любовь
Раньше критерий «любовь» не играл в браке роли, это был хозяйственный договор. Потом сообщество креаторов сговорилось это изменить и они написали книжки и сняли фильмы о любви, после которых уж нельзя было выйти замуж просто по договору. Культура наделила «любовь» ценностью, сакральностью и ожиданиями. То же самое можно сделать с «дружбой» (нет, конечно, не надо все портить, нам тут не нужно «уважение») или с «сексом» или с «ротацией» (вот у неё уже пятый муж, молодец девчонка, не стоит на месте!).