Леви Страусс: революция штанов
26 сентября 1902 года умер создатель самых популярных брюк в мире.
Интересные сведения о джинсах, их авторах и предшественниках, чей вклад в изобретение самой известной на планете одежды оказался забытым.
Торговец - не портной
Изобретатель джинсов Levi Strauss (по рождению Лёб Штраусс) вошел в историю как американский бизнесмен, основавший компанию Levi Strauss & Co. Но сам он ничего не шил. После эмиграции в США выходец из еврейской семьи в Баварии работал коммивояжёром в Кентукки, где обучался торговому бизнесу на продажах галантереи и инструментов.
В Америку 18-летний Лёб (Лейба) Штраусс переехал в 1847 году из немецкого Буттенхайма. После смерти отца он с матерью и сестрами присоединился к уехавшим двумя годами ранее старшим братьям Jonas и Louis Leb, которые в Нью-Йорке торговали тканями. Их товар и привёз Levi Strauss (на американский манер он стал представляться Леви или Ливай) в Сан-Франциско, где с 1849 года бушевала «золотая лихорадка». Продав товар, не сходя с корабля, до порта Страусс довез одну парусину. Предприниматель заказал из этой ткани у портного брюки, которые были оценены за удобство работниками приисков.
На что патент?
Будущую джинсовую империю своего имени Леви Страусс основал в 1853 году. Первые джинсы от Levi Strauss & Co стоили 1 доллар 46 центов. А днем их рождения считается 20 мая 1873 года, когда было оформлено авторство брюк из конопляной парусины с медными заклепками.
Изначально джинсы шились из конопляного материала местного или английского производства, благодаря которому новые брюки заслужили славу сверхпрочной одежды. Две лошади, безуспешно пытающиеся порвать штанины пополам, появились на знаменитом кожаном лейбле компании в 1886 году не случайно.
Патент № 139121 был выдан на пошив рабочих брюк без бретелей, с четырьмя карманами - тремя большими и одним маленьким (для монет).
В отличие от традиционных ковбойских кожаных брюк, новые рабочие штаны портовых грузчиков, старателей, пастухов и фермеров можно было стирать. С учетом устойчивости к стирке подбирался и краситель: в ту пору самым надежным был натуральный индола или индиго (синий) - классический цвет джинсов Levi's.
Русский след
Интересно, что патент на производство джинсов Леви Страусс получил не один, а с изобретателем металлических заклёпок на карманах. К рождению легендарной марки одежды причастен эмигрант из Российской империи Джейкоб Дэвис (Якоб Йофис). Открыв в 1869 году швейное ателье в Рино, он покупал для заказов ткани и галантерею у продавца швейных материалов Леви Страусса. Это его, портного, идея - закреплять карманы для прочности металлическими заклепками. Джейкоб Дэвис решил запатентовать ноу-хау и поделиться им с Леви Страуссом.
Многолетнее сотрудничество партнеров началось с письма будущему компаньону в июле 1872 года: «Спрос на эти брюки превышает мои возможности. Секрет - в заклепках на карманах. Я хочу зарегистрировать их патентным документом, потому что скоро так будут делать все. Предлагаю Вам оформить патент на мое имя как на автора идеи. Расходы - 68 долларов за все. Пустяковая сумма в сравнении с перспективным доходом от улучшения рабочей одежды. Заклепки можно ставить не только на штаны, но и на рубашки, жилеты и даже пальто. Судя по моей практике, такая одежда будет хорошо реализовываться, и расход быстро окупится».
На патент в итоге была подана и удовлетворена общая заявка от обоих партнеров.
Железо и парус
В первый год компания Levi Strauss продала 21 тысячу курток и брюк на фирменных медных заклёпках, без которых немыслима продукция Levi's и спустя полтора века.
«Железяки» на джинсах поначалу устанавливали даже на ширинку, а прекратили это делать, чтобы не травмировать ковбоев, не портить оснастку и мебель. Железо в области промежности царапало стулья в салуне и сёдла при езде верхом. А главное - оно представляло угрозу для здоровья «хозяев прерий». Когда табунщики грелись у костра, горячая медь на заклепках обжигала ковбоям то, что было под джинсами.
Распрощался вскоре Страусс и с корабельной парусиной. Из парусной ткани брюки шились лишь в первые годы (в кризис судовой отрасли она была выгодно дешевой). Позже коноплю вытеснил хлопок: парусину заменил denim. Название этой более мягкой материи указывает на ее французское происхождение: de Nimes - из Нима, города на юге Франции.
Разоблачительная этимология
По американским названиям denim и jeans историки изучили настоящую родословную джинсов. Если называть вещи своими именами, то Леви Страусс ничего в своем изобретении не придумал. Судя по дошедшим картинам, в парусиновых штанах матросы в итальянской Генуе ходили еще в 1597 году.
А полотно serge de Nimes (саржа) изготовлялось французскими текстильщиками примерно с 1300 года. Паруса из этого материала были на кораблях экспедиции Христофора Колумба, искавшего в 1492 году новый морской путь в Индию.
В XVI веке из хлопчатой саржи с диагональными переплетениями в Европе шили мужскую и женскую одежду - в том числе, и штаны. Назывались они, как и материал, jane (по-французски) или jean (по-английски) - с итальянского gene. Название генуэзской бумазеи - топоним города (Генуя), поставлявшего краситель индиго. Сам же «джинсовый» краситель известен с древности: им окрашена обнаруженная археологами в Перу ткань, возраст которой - 6200 лет.
Вечный тренд
Отличие современной джинсовой ткани - в способе окраски, когда перед прядением красится продольная нить, а поперечная вплетается не окрашенной. В итоге с изнанки материал получается светлее, а изделие выглядит своеобразно.
И именно Леви Страусс собрал хорошие идеи в кучу и сделал с продолжателями бизнеса так, что практичная спецодежда стала любимым предметом гардероба во всем мире.
За 165-летнюю историю один из самых известных американских брэндов никогда не выходил из собственности семьи Штросс. После смерти Леви Страусса 26 сентября 1902 года компанию унаследовали племянники. И по сей день недосягаемой для конкурентов джинсовой империей Levi Strauss & Co владеют и управляют наследники основателя. Их продукция - вечный тренд с неизменно высокими продажами по всей планете. Джинсы Levi's -классика, которая никогда не выйдет из моды.
© Вячеслав Капрельянц, 2018
Если вам понравился пост, поставьте лайк и разместите его в своем блоге, чтобы его могли прочитать ваши друзья! ;)
Читайте также по теме:
[Spoiler (click to open)]
Муслим Магомаев: «Азербайджан - мой отец, Россия - моя мать»
27 августа день рождения певца, композитора и художника Муслима Магомаева
https://slavikap.livejournal.com/26905891.html
Наталья Гундарева: правила жизни «сладкой женщины». 28 августа Народной артистке России исполнилось бы 70 лет.
https://slavikap.livejournal.com/26996576.html
Майкл Джексон: человек в маске. «Королю попсы и сенсаций» - 60
https://slavikap.livejournal.com/27008796.html
День рождения певца, композитора и художника Муслима Магомаева
https://slavikap.livejournal.com/26905891.html
Фрунзик Мкртчян: грустная судьба смешного человека
https://slavikap.livejournal.com/26522147.html
Шарль Азнавур: «Я не намерен уходить на покой»
22 мая легендарному французскому шансонье армянского происхождения исполнилось 94 года.
https://slavikap.livejournal.com/26116479.html
17 мгновений Вячеслава Тихонова.
https://slavikap.livejournal.com/25251018.html
Михаил Ульянов: маршал в кино. 20 ноября прославленному актеру исполнилось бы 90 лет. Любопытные факты из жизни артиста.
https://slavikap.livejournal.com/24439064.html
Дин Рид: американский мятежник
https://slavikap.livejournal.com/23423036.html
Чарли Чаплин: миллионер с «левыми» взглядами. Почему «короля комедии» вышвырнула Америка?
https://slavikap.livejournal.com/23349299.html
Грейс Келли: Вулкан под снегом. Тайна жизни и смерти десятой княгини Монако
https://slavikap.livejournal.com/23287813.html
Михаил Кошкин: «Броня крепка, и танки наши быстры…». 26 сентября 1940 года скончался создатель лучшей боевой машины Второй мировой войны.
https://slavikap.livejournal.com/23495288.html
С Днем рождения, Король! 5 сентября 1946 года в Каменном городе на острове Занзибар родился будущий фронтмен The Queen Фредди Меркьюри.
https://slavikap.livejournal.com/23129725.html
The Show Must Go On! 24 ноября 1991 года в Лондоне в возрасте 45 лет скончался Фредди Меркьюри - лидер и вокалист рок-группы Queen.
https://slavikap.livejournal.com/24491214.html
Валерий Харламов: родился и погиб в машине. 10 фактов из жизни выдающегося спортсмена
https://slavikap.livejournal.com/22979066.html
Железному Арни - 70! 35 фактов из жизни Терминатора
http://slavikap.livejournal.com/22507357.html
Любимому композитору сегодня исполнилось бы 86 лет. Мгновения Микаэла Таривердиева
http://slavikap.livejournal.com/17101224.html
Иван Айвазовский - интересные факты. 29 июля - 200 лет со дня рождения самого известного русского художника-мариниста и баталиста.
http://slavikap.livejournal.com/22487510.html
Чао, Чак! Прощай, Мистер рок-н-ролл: ушел отец рок-музыки Чак Берри.
http://slavikap.livejournal.com/20411732.html
Побег, изменивший историю. Как советскому пленному удалось рассекретить ракетную программу Рейха?
8 февраля 1945 года русский летчик Михаил Девятаев
http://slavikap.livejournal.com/19815953.html
Степан Микоян: дотянул до горизонта. Он никогда не боялся смерти, будто зная, что встретится с ней не скоро…
http://slavikap.livejournal.com/20490731.html
Кому помешал «русский Тесла»? Имя Николая Пильчикова сегодня известно лишь в научном кругу. А до революции о нем знал весь мир.
http://slavikap.livejournal.com/20347294.html
Укротительница царей. 13 марта 1910 года родилась легендарная дрессировщица Ирина Бугримова.
http://slavikap.livejournal.com/20325277.html
Юрий Сенкевич: Ушедший за горизонт. 80 лет назад родился самый известный советский путешественник Юрий Александрович Сенкевич.
http://slavikap.livejournal.com/20173792.html
Юрий Поярков. В день 80-летнего юбилея не стало самого титулованного волейболиста планеты
http://slavikap.livejournal.com/19843225.html
От смешного до великого. 30 января родился режиссер бессмертных комедий Леонид Гайдай.
http://slavikap.livejournal.com/19678323.html
28 января самому сильному человеку планеты исполнилось бы 80 лет. Леонид Жаботинский: укротитель быка и кумир Терминатора
https://slavikap.livejournal.com/25134588.html
Далида: "Жизнь невыносима. Простите". 17 января 1933 года родилась одна из самых трагических певиц современности.
http://slavikap.livejournal.com/19475085.html
Юрий Никулин: радость не в тягость. Только клоун не боится быть смешным, потому что в этом - его миссия.
http://slavikap.livejournal.com/19030538.html
Зельдин: послесловие. Прошло 9 дней как не стало Человека трёх эпох - старейшего артиста планеты Владимира Михайловича Зельдина.
http://slavikap.livejournal.com/18471078.html
Обиды и радости Олега Попова
http://slavikap.livejournal.com/18370853.html
8 октября автору Штирлица исполнилось бы 85 лет. Неизвестные факты из жизни известного писателя. Юлиан Семенов: «Трагедия не может длиться вечно»
http://slavikap.livejournal.com/17951200.html
150 лет назад родился английский писатель Герберт Джордж Уэллс (1866-1946). Запутавшийся пророк
http://slavikap.livejournal.com/17687933.html
Агата Кристи - третья после Библии и Шекспира
http://slavikap.livejournal.com/17575632.html
24 сентября - 120 лет со дня рождения американского писателя Фрэнсиса Скотта Фицджеральда (1896-1940. По обе стороны рая
http://slavikap.livejournal.com/17739496.html
Янина Жеймо: не сказочная судьба Золушки. 30 лет назад не стало самой светлой актрисы советского экрана.
https://slavikap.livejournal.com/24890347.html
Интересные сведения о джинсах, их авторах и предшественниках, чей вклад в изобретение самой известной на планете одежды оказался забытым.
Торговец - не портной
Изобретатель джинсов Levi Strauss (по рождению Лёб Штраусс) вошел в историю как американский бизнесмен, основавший компанию Levi Strauss & Co. Но сам он ничего не шил. После эмиграции в США выходец из еврейской семьи в Баварии работал коммивояжёром в Кентукки, где обучался торговому бизнесу на продажах галантереи и инструментов.
В Америку 18-летний Лёб (Лейба) Штраусс переехал в 1847 году из немецкого Буттенхайма. После смерти отца он с матерью и сестрами присоединился к уехавшим двумя годами ранее старшим братьям Jonas и Louis Leb, которые в Нью-Йорке торговали тканями. Их товар и привёз Levi Strauss (на американский манер он стал представляться Леви или Ливай) в Сан-Франциско, где с 1849 года бушевала «золотая лихорадка». Продав товар, не сходя с корабля, до порта Страусс довез одну парусину. Предприниматель заказал из этой ткани у портного брюки, которые были оценены за удобство работниками приисков.
На что патент?
Будущую джинсовую империю своего имени Леви Страусс основал в 1853 году. Первые джинсы от Levi Strauss & Co стоили 1 доллар 46 центов. А днем их рождения считается 20 мая 1873 года, когда было оформлено авторство брюк из конопляной парусины с медными заклепками.
Изначально джинсы шились из конопляного материала местного или английского производства, благодаря которому новые брюки заслужили славу сверхпрочной одежды. Две лошади, безуспешно пытающиеся порвать штанины пополам, появились на знаменитом кожаном лейбле компании в 1886 году не случайно.
Патент № 139121 был выдан на пошив рабочих брюк без бретелей, с четырьмя карманами - тремя большими и одним маленьким (для монет).
В отличие от традиционных ковбойских кожаных брюк, новые рабочие штаны портовых грузчиков, старателей, пастухов и фермеров можно было стирать. С учетом устойчивости к стирке подбирался и краситель: в ту пору самым надежным был натуральный индола или индиго (синий) - классический цвет джинсов Levi's.
Русский след
Интересно, что патент на производство джинсов Леви Страусс получил не один, а с изобретателем металлических заклёпок на карманах. К рождению легендарной марки одежды причастен эмигрант из Российской империи Джейкоб Дэвис (Якоб Йофис). Открыв в 1869 году швейное ателье в Рино, он покупал для заказов ткани и галантерею у продавца швейных материалов Леви Страусса. Это его, портного, идея - закреплять карманы для прочности металлическими заклепками. Джейкоб Дэвис решил запатентовать ноу-хау и поделиться им с Леви Страуссом.
Многолетнее сотрудничество партнеров началось с письма будущему компаньону в июле 1872 года: «Спрос на эти брюки превышает мои возможности. Секрет - в заклепках на карманах. Я хочу зарегистрировать их патентным документом, потому что скоро так будут делать все. Предлагаю Вам оформить патент на мое имя как на автора идеи. Расходы - 68 долларов за все. Пустяковая сумма в сравнении с перспективным доходом от улучшения рабочей одежды. Заклепки можно ставить не только на штаны, но и на рубашки, жилеты и даже пальто. Судя по моей практике, такая одежда будет хорошо реализовываться, и расход быстро окупится».
На патент в итоге была подана и удовлетворена общая заявка от обоих партнеров.
Железо и парус
В первый год компания Levi Strauss продала 21 тысячу курток и брюк на фирменных медных заклёпках, без которых немыслима продукция Levi's и спустя полтора века.
«Железяки» на джинсах поначалу устанавливали даже на ширинку, а прекратили это делать, чтобы не травмировать ковбоев, не портить оснастку и мебель. Железо в области промежности царапало стулья в салуне и сёдла при езде верхом. А главное - оно представляло угрозу для здоровья «хозяев прерий». Когда табунщики грелись у костра, горячая медь на заклепках обжигала ковбоям то, что было под джинсами.
Распрощался вскоре Страусс и с корабельной парусиной. Из парусной ткани брюки шились лишь в первые годы (в кризис судовой отрасли она была выгодно дешевой). Позже коноплю вытеснил хлопок: парусину заменил denim. Название этой более мягкой материи указывает на ее французское происхождение: de Nimes - из Нима, города на юге Франции.
Разоблачительная этимология
По американским названиям denim и jeans историки изучили настоящую родословную джинсов. Если называть вещи своими именами, то Леви Страусс ничего в своем изобретении не придумал. Судя по дошедшим картинам, в парусиновых штанах матросы в итальянской Генуе ходили еще в 1597 году.
А полотно serge de Nimes (саржа) изготовлялось французскими текстильщиками примерно с 1300 года. Паруса из этого материала были на кораблях экспедиции Христофора Колумба, искавшего в 1492 году новый морской путь в Индию.
В XVI веке из хлопчатой саржи с диагональными переплетениями в Европе шили мужскую и женскую одежду - в том числе, и штаны. Назывались они, как и материал, jane (по-французски) или jean (по-английски) - с итальянского gene. Название генуэзской бумазеи - топоним города (Генуя), поставлявшего краситель индиго. Сам же «джинсовый» краситель известен с древности: им окрашена обнаруженная археологами в Перу ткань, возраст которой - 6200 лет.
Вечный тренд
Отличие современной джинсовой ткани - в способе окраски, когда перед прядением красится продольная нить, а поперечная вплетается не окрашенной. В итоге с изнанки материал получается светлее, а изделие выглядит своеобразно.
И именно Леви Страусс собрал хорошие идеи в кучу и сделал с продолжателями бизнеса так, что практичная спецодежда стала любимым предметом гардероба во всем мире.
За 165-летнюю историю один из самых известных американских брэндов никогда не выходил из собственности семьи Штросс. После смерти Леви Страусса 26 сентября 1902 года компанию унаследовали племянники. И по сей день недосягаемой для конкурентов джинсовой империей Levi Strauss & Co владеют и управляют наследники основателя. Их продукция - вечный тренд с неизменно высокими продажами по всей планете. Джинсы Levi's -классика, которая никогда не выйдет из моды.
© Вячеслав Капрельянц, 2018
Если вам понравился пост, поставьте лайк и разместите его в своем блоге, чтобы его могли прочитать ваши друзья! ;)
Читайте также по теме:
[Spoiler (click to open)]
Муслим Магомаев: «Азербайджан - мой отец, Россия - моя мать»
27 августа день рождения певца, композитора и художника Муслима Магомаева
https://slavikap.livejournal.com/26905891.html
Наталья Гундарева: правила жизни «сладкой женщины». 28 августа Народной артистке России исполнилось бы 70 лет.
https://slavikap.livejournal.com/26996576.html
Майкл Джексон: человек в маске. «Королю попсы и сенсаций» - 60
https://slavikap.livejournal.com/27008796.html
День рождения певца, композитора и художника Муслима Магомаева
https://slavikap.livejournal.com/26905891.html
Фрунзик Мкртчян: грустная судьба смешного человека
https://slavikap.livejournal.com/26522147.html
Шарль Азнавур: «Я не намерен уходить на покой»
22 мая легендарному французскому шансонье армянского происхождения исполнилось 94 года.
https://slavikap.livejournal.com/26116479.html
17 мгновений Вячеслава Тихонова.
https://slavikap.livejournal.com/25251018.html
Михаил Ульянов: маршал в кино. 20 ноября прославленному актеру исполнилось бы 90 лет. Любопытные факты из жизни артиста.
https://slavikap.livejournal.com/24439064.html
Дин Рид: американский мятежник
https://slavikap.livejournal.com/23423036.html
Чарли Чаплин: миллионер с «левыми» взглядами. Почему «короля комедии» вышвырнула Америка?
https://slavikap.livejournal.com/23349299.html
Грейс Келли: Вулкан под снегом. Тайна жизни и смерти десятой княгини Монако
https://slavikap.livejournal.com/23287813.html
Михаил Кошкин: «Броня крепка, и танки наши быстры…». 26 сентября 1940 года скончался создатель лучшей боевой машины Второй мировой войны.
https://slavikap.livejournal.com/23495288.html
С Днем рождения, Король! 5 сентября 1946 года в Каменном городе на острове Занзибар родился будущий фронтмен The Queen Фредди Меркьюри.
https://slavikap.livejournal.com/23129725.html
The Show Must Go On! 24 ноября 1991 года в Лондоне в возрасте 45 лет скончался Фредди Меркьюри - лидер и вокалист рок-группы Queen.
https://slavikap.livejournal.com/24491214.html
Валерий Харламов: родился и погиб в машине. 10 фактов из жизни выдающегося спортсмена
https://slavikap.livejournal.com/22979066.html
Железному Арни - 70! 35 фактов из жизни Терминатора
http://slavikap.livejournal.com/22507357.html
Любимому композитору сегодня исполнилось бы 86 лет. Мгновения Микаэла Таривердиева
http://slavikap.livejournal.com/17101224.html
Иван Айвазовский - интересные факты. 29 июля - 200 лет со дня рождения самого известного русского художника-мариниста и баталиста.
http://slavikap.livejournal.com/22487510.html
Чао, Чак! Прощай, Мистер рок-н-ролл: ушел отец рок-музыки Чак Берри.
http://slavikap.livejournal.com/20411732.html
Побег, изменивший историю. Как советскому пленному удалось рассекретить ракетную программу Рейха?
8 февраля 1945 года русский летчик Михаил Девятаев
http://slavikap.livejournal.com/19815953.html
Степан Микоян: дотянул до горизонта. Он никогда не боялся смерти, будто зная, что встретится с ней не скоро…
http://slavikap.livejournal.com/20490731.html
Кому помешал «русский Тесла»? Имя Николая Пильчикова сегодня известно лишь в научном кругу. А до революции о нем знал весь мир.
http://slavikap.livejournal.com/20347294.html
Укротительница царей. 13 марта 1910 года родилась легендарная дрессировщица Ирина Бугримова.
http://slavikap.livejournal.com/20325277.html
Юрий Сенкевич: Ушедший за горизонт. 80 лет назад родился самый известный советский путешественник Юрий Александрович Сенкевич.
http://slavikap.livejournal.com/20173792.html
Юрий Поярков. В день 80-летнего юбилея не стало самого титулованного волейболиста планеты
http://slavikap.livejournal.com/19843225.html
От смешного до великого. 30 января родился режиссер бессмертных комедий Леонид Гайдай.
http://slavikap.livejournal.com/19678323.html
28 января самому сильному человеку планеты исполнилось бы 80 лет. Леонид Жаботинский: укротитель быка и кумир Терминатора
https://slavikap.livejournal.com/25134588.html
Далида: "Жизнь невыносима. Простите". 17 января 1933 года родилась одна из самых трагических певиц современности.
http://slavikap.livejournal.com/19475085.html
Юрий Никулин: радость не в тягость. Только клоун не боится быть смешным, потому что в этом - его миссия.
http://slavikap.livejournal.com/19030538.html
Зельдин: послесловие. Прошло 9 дней как не стало Человека трёх эпох - старейшего артиста планеты Владимира Михайловича Зельдина.
http://slavikap.livejournal.com/18471078.html
Обиды и радости Олега Попова
http://slavikap.livejournal.com/18370853.html
8 октября автору Штирлица исполнилось бы 85 лет. Неизвестные факты из жизни известного писателя. Юлиан Семенов: «Трагедия не может длиться вечно»
http://slavikap.livejournal.com/17951200.html
150 лет назад родился английский писатель Герберт Джордж Уэллс (1866-1946). Запутавшийся пророк
http://slavikap.livejournal.com/17687933.html
Агата Кристи - третья после Библии и Шекспира
http://slavikap.livejournal.com/17575632.html
24 сентября - 120 лет со дня рождения американского писателя Фрэнсиса Скотта Фицджеральда (1896-1940. По обе стороны рая
http://slavikap.livejournal.com/17739496.html
Янина Жеймо: не сказочная судьба Золушки. 30 лет назад не стало самой светлой актрисы советского экрана.
https://slavikap.livejournal.com/24890347.html