Ответ на вопрос: Что будет после моды на херитейдж?

[skypenguin]

На этот вопрос, заданный на сайте FurFur, ответили разные люди. С кем-то я согласен, с кем-то не очень, поэтому решил все-таки высказаться на эту тему на страницах своего блога.

Для начала хотелось бы прояснить пару вещей. На мой взгляд волна херитейджа не так уж и высока, как кажется на первый взгляд. В частности это связано с тем, что кто темой интересуется, видит ее везде, да к тому же окружает себя людьми со схожими интересами. Но тем не менее нельзя сказать, что это полная фикция. Тенденция была. Спровоцированная отдельными марками и распространенная известными изданиями, она получила подкрепление за счет более массовых брендов, решивших обратиться к собственной истории и покопаться в архивах, отпраздновать 20-30-40-летние юбилеи своих знаковых моделей, и достигла пика, когда малоизвестные бренды, копирующие эту простую стилистику и предлагающие дешевые вариации на эту тему, заполонили рынок. Это была во многом последняя возможность известных марок отхватить дополнительный кусок рынка не прилагая к этому больших усилий. Сейчас херитейдж уже набил оскомину, и каждый следующий релиз, эксплуатирующий эту тему, навевает скуку.

Но давайте попробуем представить, что будет дальше.

Хотелось бы верить, что следующим будет триумф сложной, функциональной и высокотехнологичной одежды. Сложной не столько в визуальном плане, сколько в конструкторском. Мне кажется, это единственный на данный момент качественный этап развития индустрии. Но здесь есть свои препятствия - не многие компании готовы вдруг резко перейти от привычных достаточно простых форм к более сложным, а тем более заняться собственными исследованиями в области материалов. Кроме того цена такой одежды будет выше, а соответственно аудитория меньше, да и сколько-нибудь значительного количества новых игроков на рынке ждать не стоит. Если эта тенденция начнет развиваться, то силу она будет набирать медленно. И это будет намного более долгосрочный тренд, чем херитейдж. В ближайшее время, мне кажется, стоит ожидать усиления влияния спортивной и технологичной одежды. На первых этапах это будет проявляться в более активном использовании технологичных тканей, а потом дойдет дело и до конструкторских изысков.

Фото Acronym.

Tweet

Запись опубликована Skypenguin.ru. You can comment here or there.