РЫНОК БРЕНДОВ
Михаил Магид
Девиз капитала - непрерывно умножать стоимость. Никаких других целей капитал не знает. Все прочее, включая нас всех, спортсменов и зрителей, конформистов и оппозиционеров, подчинено этой нелепой цели и завист от безостановочной работы безмозглой машины. Орудия капитала: зрители и тела спортсменов. Дело не только в раскрутке государственных символов в ходе торжественных молебнов и красочных телеспектаклей. Как выразился знаменитый футболист 50х гг: "Мы были к середине второго тайма уже никакие, а эти летают по всему полю, как ни в чем ни бывало. Мне даже страшно подумать, что у них плавает в крови". Превращение спортсменов в киборгов, в объекты чудовищных фармакологических экспериментов - это тоже форма соревнования и умножения капитала. Побеждают те государства и компании, которые смогли создать наиболее мощные и неуловимые допинги. К этому надо добавить коррупцию судейского состава и всевозможных экспертов, назначающих победу в спорных ситуациях или места проведения игр, и все окончательно станет на свои места. Тут ничего не остается ни от спорта, ни от человека (причем в самом, что ни на есть, буквальном, физическом смысле). Это только рынок брендов.
Ниже ссылка на любопытную статью на ту же тему
http://al-ven.livejournal.com/225095.html
о "поражениях"
Итак, "спорт" сейчас является всего лишь этаким воплощением капитала). Либо - его эпифеноменом). В сущности, говорить о спорте (а не о "спорте") означает витать в иллюзиях, отрываться от реальности. Мне неизвестно, существовал ли когда либо)) "настоящий спорт" - это интересная тема, но не об этом сейчас речь. Важнее понимать, что в настоящем "маскируется" под спорт, что скрывает этот симптом-фантазм. Ясно, что все "спортивные" соревнования являются фикцией (ни кто и с кем не соревнуется, не соперничает), призванные скрыть лишь лишь последовательный рост капитала и на него работающие ; "спорт" - это своеобразное алиби капитала, растущего наподобие раковой опухоли (очччень подозрительное сходство!)))). Совершенно так же дело обстоит и, к примеру, с "мейнстримовым" кинематографом (там это даже более неприкрыто). Впрочем, соревнование все же имеет место быть, но не между атлетами или командами. Соревнование идет между капиталом (кодом) и человеческим живым и критическим мышлением (последнее - очень условно и обобщенно).
Так вот, как же в этом контексте можно проинтерпретировать поражения. Ведь поражения часто бывают неожиданными, непредсказуемыми и необъяснимыми. И я считаю, что один из решающих моментов здесь - это психология, бессознательное. Вот Фрейд уже давно писал о "крушении во время успеха", но я несколько другое имею ввиду. Капиталу (как вампиру) нужен успех, "стремление к высотам", "быстрее, выше, сильнее", причем любыми средствами. Ведь именно это и способствует его росту и более быстрому его оборачивания, ему требуется постоянное производство все-равно чего, в данном случае - побед, рекордов, зрелищ, спектаклей, "героев". Но что-то внутри человека всегда сопротивляется (мягко-)насильственному включению в этот оборот капитала (сансары), что-то пытается избежать диктата производства. Капитал (и система, сети) постоянно пытаются бороться с этой "проклятой долей" путем изучения, "лечения", социальной, генной или человеческой инженерии, моделирования и пр., но - безуспешно. :)
Спортивные поражения возможно и являются попыткой ускользания от этой власти. Такого рода "не-успехам" надо радоваться. Но, как это всегда и бывает с неосознанными действиями, связанными с бессознательными проблемами, они обычно превращаются в банальный симптом, в котором происходит застревание. Эти "не-успехи", эти "провалы" капитал опять пытается использовать в своих целях - ведь "требуются" большие инвестиции для работы над "ошибками", а обсуждение "провалов" быстро превращается в мутно-бессмысленный и также разрастающийся поток комментариев и "аналитики", служащий капиталу в других сферах (массмедиа). Ведь "неинтересно" же просто сказать - да не надо стремиться к "победам", к абсурдным рекордам, важен-то процесс ("участие"), главное - бытие, а не обладание достижениями, золотом... :)