В этот день… 30 сентября
О человеке, научившем мир жевать
Хотите, верьте, хотите - нет, но сегодня в России отмечается день интернета. Промолчать об этом нельзя - с другой стороны, происхождение даты неясно… говорят, именно 30 сентября далёкого 1998 года в сети оказался первый миллион наших пользователей. В общем, повод есть - также сообщим, что покровителями Интернета от Православной церкви (и тоже - неофициально) назначены великомученицы Вера, Надежда, Любовь и их мать София.
30 сентября 1938 года был подписан «Мюнхенский сговор», по которому Гитлер получил Судеты. После него британский премьер Ллойд Джордж гордо заявил соотечественникам: «Я привёз вам мир!». Черчилль откликнулся на это: «Англии был предложен выбор между войной и бесчестием. Она выбрала бесчестие и получит войну». Как показал ближайший год, Черчилль оказался прав.
Война пришла к нам - и 30 сентября 1941 года началась операция «Тайфун» - памятная всем битва за Москву…
…Впрочем, в начале рабочей недели хотелось бы поговорить о чём-нибудь менее грозном и величественном - потому вспомним, что 30 сентября 1861 года родился Уильям Ригли - основатель компании своего имени; человек, заполонивший мир жевательной резинкой.
Для начала - пару слов о жвачке, как таковой. Общеизвестно, что всё на свете первыми изобрели китайцы, но в данном случае что-то пошло не так. Как утверждают источники, приоритет за предками финнов - причём образцам не менее пяти тысяч лет! Античные греки освежали дыхание (а заодно чистили зубы) смолой и воском; азиаты с теми же целями жевали бетель (некоторые продолжают до сих пор, потому что считают его афродизиаком). Больше всех повезло майя - в их распоряжении был каучук; а вот североамериканским индейцам и нашим сибирякам приходилось довольствоваться смолой и хвоей.
Как принято считать, европейцев эта привычка миновала - но потом они открыли Америку, а заодно и табак - и начали жевать его. И только в середине XIX века предприимчивые американцы братья Кёртис организовали производство чего-то похожего на современную резинку в воспетом Стивеном Кингом Бангоре, штат Мэн - а там подтянулись и другие.
Но вернёмся к Ульяму нашему Ригли - его отец был мыловаром, и Ригли-младший сызмальства поторговывал семейным продуктом, а в тридцать переехал из Филадельфии в Чикаго расширять бизнес. Поначалу он торговал всё тем же мылом, а стимулировал покупателей подарком в виде пакетика муки. Выяснилось, что мука, почему-то, вызывает больший интерес - Уильям перешёл на неё, а дарить начал пластинку жвачки. Вскоре оказалось, что и на этот раз бонус оказался привлекательней основного товара… Ригли задумался.
Проведя нехитрый маркетинг, он понял, что ниша относительно свободна - и решился сменить специализацию. В 1893 году Америка узнает вкус Spearmint и Juicy Fruit - правда, пока дела шли ни шатко, ни валко - несколько раз Ригли даже чуть не вылетел в трубу…
...Тем временем, относительно новым товаром заинтересовались эскулапы. Сначала некий доктор Биман начал продавать жвачку как средство для улучшения пищеварения; потом аптекарь Каннинг вывел в свет резинку, которая «предотвращает разрушение зубов и освежает дыхание»; а через годы выйдет труд профессора Холлингворта «Психодинамика жевания», научно объясняющий, как это самое жевание целительно при стрессах…
Между тем, в начале века Ригли разражается целым залпом новаторских идей: для начала он делит бытовавший тогда брусок резинки на пять завёрнутых частей - а потом запускает невиданную по размаху рекламную кампанию. На городские улицы выезжают оклеенные постерами трамваи, симпатичные девушки раздают жвачку на улицах… в Нью-Йорке её рассылают по телефонному справочнику. Впрочем, самой удачной находкой стала идея раздачи резинки иммигрантам - с ней в зубах они делали первый шаг по американской земле!
(Нельзя не упомянуть эпизод чудесного спасения самолёта Британских ВВС в 1911 году - смылённые лётчики заклеили жвачкой водяную рубашку двигателя. Много позже американские астронавты будут исследовать на жвачке свойства гравитации. А в годы Второй мировой она войдёт в армейский паёк - некоторые конспирологи считают, что Америку окончательно подсадили на резинку именно тогда).
Впрочем, это будет уже при наследниках Уильяма Ригли - а сам он успеет настроить заводов в разных странах, и придумать вкладыши с бейсболистами и супер-героями. Картинки мгновенно обретут своих фанатов и собирателей - как видим, Уильям всю жизнь придерживался безошибочного маркетингового хода: «…и что-нибудь - в подарок!»
PS: Основатель компании скончался в семьдесят лет, оставив её на взлёте и с девизом: «Даже такой маленький продукт, как жевательная резинка, должен обладать безупречным качеством».
PPS: Первая отечественная жвачка была выпущена в 70-х, в Ереване; затем подключились Ростов-на-Дону и эстонский «Калев». Наконец, на рынок вышел знаменитый «Рот-Фронт» - но москвичи перемудрили, и оценили свой продукт в 60 копеек. Спустя время, цену пришлось снизить до пятидесяти - разумеется, для того, чтобы продавать пластинки поштучно… А в девяностых производство отечественной жвачки (как и многие другие) закрылось, впрочем - это совсем другая история!
Напоследок. 30 сентября 1947 года родился Марк Болан. Лидер группы «T.Rex», фактически, создал несколько новых стилей: например, глэм-рок и психоделический рок. К сожалению, его жизнь прервалась в тридцать - а вот на песни было создано множество каверов, потому многие до сих пор считают, что песню «Мы любим буги-вуги» сочинил Майк Науменко - или даже бит-квартет «Секрет»…
Спортивные обозрения
Хотите, верьте, хотите - нет, но сегодня в России отмечается день интернета. Промолчать об этом нельзя - с другой стороны, происхождение даты неясно… говорят, именно 30 сентября далёкого 1998 года в сети оказался первый миллион наших пользователей. В общем, повод есть - также сообщим, что покровителями Интернета от Православной церкви (и тоже - неофициально) назначены великомученицы Вера, Надежда, Любовь и их мать София.
30 сентября 1938 года был подписан «Мюнхенский сговор», по которому Гитлер получил Судеты. После него британский премьер Ллойд Джордж гордо заявил соотечественникам: «Я привёз вам мир!». Черчилль откликнулся на это: «Англии был предложен выбор между войной и бесчестием. Она выбрала бесчестие и получит войну». Как показал ближайший год, Черчилль оказался прав.
Война пришла к нам - и 30 сентября 1941 года началась операция «Тайфун» - памятная всем битва за Москву…
…Впрочем, в начале рабочей недели хотелось бы поговорить о чём-нибудь менее грозном и величественном - потому вспомним, что 30 сентября 1861 года родился Уильям Ригли - основатель компании своего имени; человек, заполонивший мир жевательной резинкой.
Для начала - пару слов о жвачке, как таковой. Общеизвестно, что всё на свете первыми изобрели китайцы, но в данном случае что-то пошло не так. Как утверждают источники, приоритет за предками финнов - причём образцам не менее пяти тысяч лет! Античные греки освежали дыхание (а заодно чистили зубы) смолой и воском; азиаты с теми же целями жевали бетель (некоторые продолжают до сих пор, потому что считают его афродизиаком). Больше всех повезло майя - в их распоряжении был каучук; а вот североамериканским индейцам и нашим сибирякам приходилось довольствоваться смолой и хвоей.
Как принято считать, европейцев эта привычка миновала - но потом они открыли Америку, а заодно и табак - и начали жевать его. И только в середине XIX века предприимчивые американцы братья Кёртис организовали производство чего-то похожего на современную резинку в воспетом Стивеном Кингом Бангоре, штат Мэн - а там подтянулись и другие.
Но вернёмся к Ульяму нашему Ригли - его отец был мыловаром, и Ригли-младший сызмальства поторговывал семейным продуктом, а в тридцать переехал из Филадельфии в Чикаго расширять бизнес. Поначалу он торговал всё тем же мылом, а стимулировал покупателей подарком в виде пакетика муки. Выяснилось, что мука, почему-то, вызывает больший интерес - Уильям перешёл на неё, а дарить начал пластинку жвачки. Вскоре оказалось, что и на этот раз бонус оказался привлекательней основного товара… Ригли задумался.
Проведя нехитрый маркетинг, он понял, что ниша относительно свободна - и решился сменить специализацию. В 1893 году Америка узнает вкус Spearmint и Juicy Fruit - правда, пока дела шли ни шатко, ни валко - несколько раз Ригли даже чуть не вылетел в трубу…
...Тем временем, относительно новым товаром заинтересовались эскулапы. Сначала некий доктор Биман начал продавать жвачку как средство для улучшения пищеварения; потом аптекарь Каннинг вывел в свет резинку, которая «предотвращает разрушение зубов и освежает дыхание»; а через годы выйдет труд профессора Холлингворта «Психодинамика жевания», научно объясняющий, как это самое жевание целительно при стрессах…
Между тем, в начале века Ригли разражается целым залпом новаторских идей: для начала он делит бытовавший тогда брусок резинки на пять завёрнутых частей - а потом запускает невиданную по размаху рекламную кампанию. На городские улицы выезжают оклеенные постерами трамваи, симпатичные девушки раздают жвачку на улицах… в Нью-Йорке её рассылают по телефонному справочнику. Впрочем, самой удачной находкой стала идея раздачи резинки иммигрантам - с ней в зубах они делали первый шаг по американской земле!
(Нельзя не упомянуть эпизод чудесного спасения самолёта Британских ВВС в 1911 году - смылённые лётчики заклеили жвачкой водяную рубашку двигателя. Много позже американские астронавты будут исследовать на жвачке свойства гравитации. А в годы Второй мировой она войдёт в армейский паёк - некоторые конспирологи считают, что Америку окончательно подсадили на резинку именно тогда).
Впрочем, это будет уже при наследниках Уильяма Ригли - а сам он успеет настроить заводов в разных странах, и придумать вкладыши с бейсболистами и супер-героями. Картинки мгновенно обретут своих фанатов и собирателей - как видим, Уильям всю жизнь придерживался безошибочного маркетингового хода: «…и что-нибудь - в подарок!»
PS: Основатель компании скончался в семьдесят лет, оставив её на взлёте и с девизом: «Даже такой маленький продукт, как жевательная резинка, должен обладать безупречным качеством».
PPS: Первая отечественная жвачка была выпущена в 70-х, в Ереване; затем подключились Ростов-на-Дону и эстонский «Калев». Наконец, на рынок вышел знаменитый «Рот-Фронт» - но москвичи перемудрили, и оценили свой продукт в 60 копеек. Спустя время, цену пришлось снизить до пятидесяти - разумеется, для того, чтобы продавать пластинки поштучно… А в девяностых производство отечественной жвачки (как и многие другие) закрылось, впрочем - это совсем другая история!
Напоследок. 30 сентября 1947 года родился Марк Болан. Лидер группы «T.Rex», фактически, создал несколько новых стилей: например, глэм-рок и психоделический рок. К сожалению, его жизнь прервалась в тридцать - а вот на песни было создано множество каверов, потому многие до сих пор считают, что песню «Мы любим буги-вуги» сочинил Майк Науменко - или даже бит-квартет «Секрет»…
Click to viewСпортивные обозрения