Товары на политрынке
Давайте взглянем на политику с американской, англо-саксонской точки зрения. Т.е. с коммерческой. Какие сейчас существуют политические предложения на рынке, что пытаются "продать" гражданину? Под "товаром" в данном случае я имею ввиду не столько программы, уже принятые законы и заявления, а более фундаментальные вещи. Какие - сейчас расскажу.
Гражданин же платит за эти вещи в лучшем случае своим активным участием в политической жизни на стороне "продавца", в худшем - просто голосует за данную партию.
Я не буду рассматривать парламентскую оппозицию, поскольку она пока что не слышна. Я буду рассматривать три силы: Путин, внепарламентская оппозиция и Навальный.
Что предлагает, что "продает" Путин?
В первую очередь, самое главное, что он продает - это опыт. Вернее, это наш опыт жизни в 2000е. Страна действительно поднялась за счет конъюнктуры или за счет управления, неважно, мы стали "более лучше одеваться" и Путин апеллирует к этому опыту. Он говорит: "Посмотрите, как было хорошо при мне, посмотрите, от точки А до точки Б т.е. от конца 1999го до 2008го, как сильно поднялась страна (а это правда) и сейчас, в преддверии сильного мирового кризиса я точно так же смогу сделать это еще раз"
Второе - это страх. Этот товар предназначен для "сомневающихся", для людей, которые критически подходят к роли Путина в благополучии 00х. Это обычный страх, понятный любому обывателю - страх перемен. То есть страх гражданской войны, страх перед внешним вторжением (спасибо международному бандиту США, который актуализировал его в Ливии), страх развала страны. Сюда же отнесу тесно переплетенный с опытом страх безальтернативности - т.е. когда Путин говорит: "А кто сейчас может выйти вместо меня? У меня есть опыт руководства страной, а у моих противников?" Из легальных кандидатов людей с серьезным опытом ровно два: Прохоров и Зюганов.
Третий товар он продавал всегда. Сейчас этот товар уже залежал и протух, нещадно обколот ботоксом... но он все равно пытается его впарить. Это т.н. "мачизм" или "вождизм". То есть "Путин - наш вождь!", "Путин - крутой!". Несмотря на явный иррационализм этого товара, он все равно пользуется спросом. Посмотрите по ЖЖ - сколько людей, в исступлении кричащих: "За Путина! Ура!", не руководствуясь никакими рациональными доводами.
Четвертый товар появился на прилавке Путина недавно, и он явно не умеет его продавать (как и все чиновники), не смотря на то, что это был его основной товар в начале 00х. Это надежда.
Хотя надежда была основным товаром Медведева, но его товар, как и сам Медведев оказался пустышкой. Фальшивкой, подделкой, состряпанной наспех в подвале на Малой Орнаутской.
Путинская надежда - это надежда на неоиндустриализацию, новую региональную империю: ЕвраЗэс, новые транспортные и логистические каналы. Они ведь и вправду строятся, новые порты, новые трубопроводы и т.д.
Теперь посмотрим, что предлагает нам внепарламентская оппозиция. Она не предлагает нам практически ничего. Есть два основных товара, которые у неё есть, но они очень плохо позиционированы.
Первый товар - это перемены. Это новые программы, новые доктрины, посвященные переменам. Этот товар для тех, кому не нравится застойность нынешней ситуации, кто хочешь её поменять.
Второй товар - это справедливость. Этот товар она начала предлагать сравнительно недавно, но спрос на него возрастает. Это справедливые суды, справедливые выборы, справедливые наказания для чиновников, справедливые воздаяния за поступки. Достаточно посмотреть на разницу между Таисией Осиповой и таджикскими наркоторговцами, чтобы понять, что общество очень нуждается в справедливости.
Кстати оппозиция тоже приторговывает страхом. Страхом застоя, закручивания гаек и авторитаризма. И надеждой на лучшее.
Но у нас еще есть господин Навальный. Его популярность основана не только на медийной раскрутке, но и на том товаре, который он предлагает. Грубо говоря - это некий стартап, с новым предложением на рынке.
Кроме вышеперечисленных двух товаров: перемен и справедливости, он предлагает нечто новое. Он предлагает возможность легального действия. Это значит, что теперь обычному мещанину, чтобы поучаствовать в политической жизни страны не нужно выходить на Триумфальную, участвовать в Русском марше, не нужно драться на улицах городов с кавказской гопотой или стоять в пикете в защиту свободы Ходорковского. Он может всего лишь отправить письмо в прокуратуру или еще куда, с требованием разобраться в том или ином случае. Это стало возможно благодаря всеобщей интернетизации и ни шатко ни валко, но все же идущем проекте русского электронного государства. Т.е. таким образом гражданин может поучаствовать в жизни своей страны и пнуть жуликов и воров, а Навальный - проследить за этим.
Кроме того, Навальный продает еще один очень востребованный товар - чувство сопричастности. Если запрос гражданина действительно приведет к тому, что кого-то накажут или будет выполнено некое действие - это дает огромное чувство сопричастности со всеми, кто участвовал в данном "флешмобе".
Также, Навальный предлагает действенные проекты, влияющие на жизнь каждого обывателя. Пример - Росяма. Этот проект удобен и гражданам и чиновникам. Гражданин получает возможность влиять на ситуацию, а чиновник - информацию, с которой он может легко работать.
Вообще, мое глубокое убеждение, что любая политическая сила должна начать с "малых дел", те, которые дают результат прямо здесь и сейчас.
Пока что я вижу, что у Навального лучшее предложение, чем у Путина. Потому что Путин не может дать сопричастность. И не может дать надежду. А самое главное - Навальный практически не торгует страхом. В отличие от остальных.
Гражданин же платит за эти вещи в лучшем случае своим активным участием в политической жизни на стороне "продавца", в худшем - просто голосует за данную партию.
Я не буду рассматривать парламентскую оппозицию, поскольку она пока что не слышна. Я буду рассматривать три силы: Путин, внепарламентская оппозиция и Навальный.
Что предлагает, что "продает" Путин?
В первую очередь, самое главное, что он продает - это опыт. Вернее, это наш опыт жизни в 2000е. Страна действительно поднялась за счет конъюнктуры или за счет управления, неважно, мы стали "более лучше одеваться" и Путин апеллирует к этому опыту. Он говорит: "Посмотрите, как было хорошо при мне, посмотрите, от точки А до точки Б т.е. от конца 1999го до 2008го, как сильно поднялась страна (а это правда) и сейчас, в преддверии сильного мирового кризиса я точно так же смогу сделать это еще раз"
Второе - это страх. Этот товар предназначен для "сомневающихся", для людей, которые критически подходят к роли Путина в благополучии 00х. Это обычный страх, понятный любому обывателю - страх перемен. То есть страх гражданской войны, страх перед внешним вторжением (спасибо международному бандиту США, который актуализировал его в Ливии), страх развала страны. Сюда же отнесу тесно переплетенный с опытом страх безальтернативности - т.е. когда Путин говорит: "А кто сейчас может выйти вместо меня? У меня есть опыт руководства страной, а у моих противников?" Из легальных кандидатов людей с серьезным опытом ровно два: Прохоров и Зюганов.
Третий товар он продавал всегда. Сейчас этот товар уже залежал и протух, нещадно обколот ботоксом... но он все равно пытается его впарить. Это т.н. "мачизм" или "вождизм". То есть "Путин - наш вождь!", "Путин - крутой!". Несмотря на явный иррационализм этого товара, он все равно пользуется спросом. Посмотрите по ЖЖ - сколько людей, в исступлении кричащих: "За Путина! Ура!", не руководствуясь никакими рациональными доводами.
Четвертый товар появился на прилавке Путина недавно, и он явно не умеет его продавать (как и все чиновники), не смотря на то, что это был его основной товар в начале 00х. Это надежда.
Хотя надежда была основным товаром Медведева, но его товар, как и сам Медведев оказался пустышкой. Фальшивкой, подделкой, состряпанной наспех в подвале на Малой Орнаутской.
Путинская надежда - это надежда на неоиндустриализацию, новую региональную империю: ЕвраЗэс, новые транспортные и логистические каналы. Они ведь и вправду строятся, новые порты, новые трубопроводы и т.д.
Теперь посмотрим, что предлагает нам внепарламентская оппозиция. Она не предлагает нам практически ничего. Есть два основных товара, которые у неё есть, но они очень плохо позиционированы.
Первый товар - это перемены. Это новые программы, новые доктрины, посвященные переменам. Этот товар для тех, кому не нравится застойность нынешней ситуации, кто хочешь её поменять.
Второй товар - это справедливость. Этот товар она начала предлагать сравнительно недавно, но спрос на него возрастает. Это справедливые суды, справедливые выборы, справедливые наказания для чиновников, справедливые воздаяния за поступки. Достаточно посмотреть на разницу между Таисией Осиповой и таджикскими наркоторговцами, чтобы понять, что общество очень нуждается в справедливости.
Кстати оппозиция тоже приторговывает страхом. Страхом застоя, закручивания гаек и авторитаризма. И надеждой на лучшее.
Но у нас еще есть господин Навальный. Его популярность основана не только на медийной раскрутке, но и на том товаре, который он предлагает. Грубо говоря - это некий стартап, с новым предложением на рынке.
Кроме вышеперечисленных двух товаров: перемен и справедливости, он предлагает нечто новое. Он предлагает возможность легального действия. Это значит, что теперь обычному мещанину, чтобы поучаствовать в политической жизни страны не нужно выходить на Триумфальную, участвовать в Русском марше, не нужно драться на улицах городов с кавказской гопотой или стоять в пикете в защиту свободы Ходорковского. Он может всего лишь отправить письмо в прокуратуру или еще куда, с требованием разобраться в том или ином случае. Это стало возможно благодаря всеобщей интернетизации и ни шатко ни валко, но все же идущем проекте русского электронного государства. Т.е. таким образом гражданин может поучаствовать в жизни своей страны и пнуть жуликов и воров, а Навальный - проследить за этим.
Кроме того, Навальный продает еще один очень востребованный товар - чувство сопричастности. Если запрос гражданина действительно приведет к тому, что кого-то накажут или будет выполнено некое действие - это дает огромное чувство сопричастности со всеми, кто участвовал в данном "флешмобе".
Также, Навальный предлагает действенные проекты, влияющие на жизнь каждого обывателя. Пример - Росяма. Этот проект удобен и гражданам и чиновникам. Гражданин получает возможность влиять на ситуацию, а чиновник - информацию, с которой он может легко работать.
Вообще, мое глубокое убеждение, что любая политическая сила должна начать с "малых дел", те, которые дают результат прямо здесь и сейчас.
Пока что я вижу, что у Навального лучшее предложение, чем у Путина. Потому что Путин не может дать сопричастность. И не может дать надежду. А самое главное - Навальный практически не торгует страхом. В отличие от остальных.