Реклама и жизнь
Реклама и жизнь
«Ваша шутка товарищу майору понравилась!»
Из старого советского анекдота
о рассказывателях политических анекдотов
В мегаполисе плотность визуальных коммуникаций огромна.
Счёт идёт уже на сотни тысяч, если не на миллионы.
Уже только поэтому неизбежны «статистические» эффекты
- коммуникемы вступают в непредусмотренные, неожиданные
взаимодействия с окружающей реальностью. И обретают
совершенно новый смысл. Контекст может усилить исходный
рекламный посыл, а может и обратить его в противоположность.
США, депрессия, очередь на биржу труда.
Но события, ситуации кратковременны и мимолётны.
Сохранится ли такое «мутированное» воздействие
рекламы или вывески на сколько нибудь длительное
время зависит от случая. От того, окажется ли зоркий
фотограф в нужное время в нужном месте.
Москва, встреча мощей св. Андрея.
Фото на развороте журнала «Эксперт».
Другое дело - городские смысловые константы.
В городе полно символических мест с историей
и особой аурой. Их влияние на рекламу или сам
коммуницируемый объект стоит учесть. Можно
даже поэксплуатировать «гения места» в своих целях.
Как нам удалось (надеюсь) в этом случае.
А недавно в этом же самом месте (площадь Дзержинского,
начало Б. Лубянки), на Детском Мире появилась грандиозная
реклама Внешторгбанка.
Реклама очень хорошая в визуальном смысле.
Размер имеет значение, большие панно заменяют
по эффективности десяток биллбордов.
Ну и превращение архитектуры в рекламный объект
всегда работает замечательно и не остаётся незамеченным.
Тем более, что ребята «вписались» в знакомые формы
и заставили их работать на себя.
Однако ж, когда я увидел это великолепие, рука
автоматически потянулась вверх - чесать голову.
Уж больно заковыристый и неоднозначный смысл
получился у этой рекламы. По отдельности все
элементы понятны и логичны. Место (Лубянка)
размещения выбрано не специально (Рублёвка больше
бы подошла), а по наличию подходящей площади.
Лондон - узнаваем, крупнейший финансовый центр.
Но одновременно:
Лондон - историческое пристанище российских
диссидентов-инсургентов, место размещения
неправедно нажитых капиталов. Последние 15 лет
не прекращаются скандалы вокруг обретающихся там
одиозных личностей и их денег. Как выразился один
персонаж на «Состав'е»: «Этой рекламой ВТБ
позиционирует себя как средство скрытной
телепортации для олигархов».
А Лубянка … возле этого панно размещается офис
Центрального Аппарата ФСБ, наискосок - Главные
управления контрразведки и пограничной службы,
а аккурат напротив - ВЦ с базами данных и
электронными досье.
Возник отчётливый привкус политического анекдота.
Или хохмы. Но кто будет смеяться последним непонятно …
Лично мне кажется, что от «дополнительного эффекта»
ВТБ скорее выиграет. И «товарищам майорам» понравится.
Хотя …
Расчёт или просчёт?
«Ваша шутка товарищу майору понравилась!»
Из старого советского анекдота
о рассказывателях политических анекдотов
В мегаполисе плотность визуальных коммуникаций огромна.
Счёт идёт уже на сотни тысяч, если не на миллионы.
Уже только поэтому неизбежны «статистические» эффекты
- коммуникемы вступают в непредусмотренные, неожиданные
взаимодействия с окружающей реальностью. И обретают
совершенно новый смысл. Контекст может усилить исходный
рекламный посыл, а может и обратить его в противоположность.
США, депрессия, очередь на биржу труда.
Но события, ситуации кратковременны и мимолётны.
Сохранится ли такое «мутированное» воздействие
рекламы или вывески на сколько нибудь длительное
время зависит от случая. От того, окажется ли зоркий
фотограф в нужное время в нужном месте.
Москва, встреча мощей св. Андрея.
Фото на развороте журнала «Эксперт».
Другое дело - городские смысловые константы.
В городе полно символических мест с историей
и особой аурой. Их влияние на рекламу или сам
коммуницируемый объект стоит учесть. Можно
даже поэксплуатировать «гения места» в своих целях.
Как нам удалось (надеюсь) в этом случае.
А недавно в этом же самом месте (площадь Дзержинского,
начало Б. Лубянки), на Детском Мире появилась грандиозная
реклама Внешторгбанка.
Реклама очень хорошая в визуальном смысле.
Размер имеет значение, большие панно заменяют
по эффективности десяток биллбордов.
Ну и превращение архитектуры в рекламный объект
всегда работает замечательно и не остаётся незамеченным.
Тем более, что ребята «вписались» в знакомые формы
и заставили их работать на себя.
Однако ж, когда я увидел это великолепие, рука
автоматически потянулась вверх - чесать голову.
Уж больно заковыристый и неоднозначный смысл
получился у этой рекламы. По отдельности все
элементы понятны и логичны. Место (Лубянка)
размещения выбрано не специально (Рублёвка больше
бы подошла), а по наличию подходящей площади.
Лондон - узнаваем, крупнейший финансовый центр.
Но одновременно:
Лондон - историческое пристанище российских
диссидентов-инсургентов, место размещения
неправедно нажитых капиталов. Последние 15 лет
не прекращаются скандалы вокруг обретающихся там
одиозных личностей и их денег. Как выразился один
персонаж на «Состав'е»: «Этой рекламой ВТБ
позиционирует себя как средство скрытной
телепортации для олигархов».
А Лубянка … возле этого панно размещается офис
Центрального Аппарата ФСБ, наискосок - Главные
управления контрразведки и пограничной службы,
а аккурат напротив - ВЦ с базами данных и
электронными досье.
Возник отчётливый привкус политического анекдота.
Или хохмы. Но кто будет смеяться последним непонятно …
Лично мне кажется, что от «дополнительного эффекта»
ВТБ скорее выиграет. И «товарищам майорам» понравится.
Хотя …
Расчёт или просчёт?