ATL & BTL, TTL
ATL & BTL, TTL from Александр Зиновьев
Основы подхода к планированию мультимедийных рекламных кампаний от Алексея Каравайного.
Очень полезный для "дигитальщиков" обзор возможностейЮ логик и тактик классической рекламы, играющей со всеми каналами, а не с одним-единственным.
Есть сценарий покупки и есть каналы которые работают на контакт с человеком до точки продажи, есть каналы работающие с человеком в месте продажи, есть комплексный подход.