Пара слов и ссылок про креативные механики
Дискурс о копиарайтинге (впрочем как и о любом творчестве) делится на противоречащих другу другу блока:
1. Механик не существует: "В моих действиях нет системы кроме нервной", "Оцифровать творчество, всеравно, что измерить душу", «Если рекламист добросовестно провел подготовительную работу и глубоко изучил товар или услугу, то креативные идеи появляются сами собой»
2. Креативные механики основа любой продуктивной работы, отличающие работу от эпизодических творческих всплесков и порывов
Истина конечно же по середине - часть решений приходит интуитивно, часть на основе данных и механик, а часть совершенно не объяснимо появляется в проекте, но потом обретает ясные и понятные обоснования.
Пытаясь познать креативную кухню обращаюсь к следующим книжкам:
Как придумать идею если вы не Огилви
Озарение. Сила мгновенных решений
Как мы принимаем решения
Люди, котрые играют в игры
Стртагеическое планирование РК
Интуиция (в том числе творческая) - это навык, основанный на умении переводит сырой несистемный опыт сначала в эмоциональное переживание наличия ключевых элементов и заимосвязей, а затем их осознание и рационализация.
Творческая механика - это набор приемов и практик, позвоялющих выйти за пределы шаблонов повседневности. И конечно же эти практики не всегда можно оформить в виде руководств по гимнастике и уставов пехотного подразделения.
PS
Открытая в процессе анализа истина, обычно является банальной и очевидной, но на то она и истина - ведь именно самые простые вещи являются основой основ. Творческое же откровение - это умение видеть истину там, где о ней никто даже и не задумывается