Ещё раз про инсайт
Инсайт - это очевидное решение противоречий между желаниями и возможностями человека при помощи продукта.
Проблема только в поиске желаний аудитории, её возможностей и противоречий между ними.
Пока инсайт не больше чем творческая гипотеза, проверяемая в ходе рекламной кампании.