Как саудиты решили стать модной столицей мира
Саудитская мода в исполнении Adidas
Не так давно, бороздя просторы интернета, наткнулась я на интереснейшее видео, где глава Саудовской Аравии король Салман ибн Абдул-Азиз Аль Сауд перед достаточно многочисленной группой арабов рассказывал, что перед арабами стоит великое будущее - они в ближайшее время займут то место, которое сейчас занимает Европа.
Хмыкнув по поводу того, что великое будущее подразумeвает великую военную крышу и наличие не только купленных где-то технологий, но и свои собственные научные школы, я почти об этом забыла.
А тут вот вдруг появился ряд статей о великом будущем элитной моды Саудовской Аравии, которая собирается чуть ли не Францию с Италией на модном рынке заменить. А вот это уже интересная тема, показывающая, в чем конкретно саудиты хотят и могут заменить Европу
В соответствии с программой "Видение 2030" Саудовская Аравия готова стать крупным игроком на мировой арене моды.
Развитием модной индустрии в Саудовской Аравии, оказывается, озаботились еще в далеком 2016 году, когда грянул дикий и вполне себе рукотворный нефтяной кризис и цены на энергоносители обвалились. А саудиты вдруг поняли хрупкость собственной экономики, завязанной на продажу нефти
В результате обдумывания ситуации и поиска путей решения была создана амбициозная стратегия развития страны Saudi Vision 2030, направленная на создание более устойчивой экономики.
И было решено начать с собственного внутреннего рынка, потому что внутренняя и элитная индустрия моды, не требующая научных школ, привлечет собственных потребителей с очень большими деньгами, поддерживая рост ВВП, не связанный с нефтью, и уменьшая зависимость КСА от импорта модной одежды.
В настоящее время Саудовская Аравия является одной из самых богатых стран в мире с ВВП на душу населения в 2023 году в 27 941 долларов США (104 778 саудовских риялов) В 2022 году это также была самая быстрорастущая экономика G20, что привело к ее первому почти за десятилетие профициту бюджета, хотя в этом году рост замедлился из-за снижения цен на нефть. При этом экономика почти вообще никак не диверсифицирована и полностью зависит от скачков цен на нефть, в том числе и рукотворных.
По данным Euromonitor International, в 2022 году в Саудовской Аравии насчитывалось более 117 000 миллионеров (чистое богатство от 1 до 5 миллионов долларов) и 12 500 состоятельных людей (чистое богатство от 5 до 50 миллионов долларов).
В торговом центре Via Riyadh продаются такие бренды как Sergio Rossi, Dolce & Gabbana и Tom Ford.
И эти люди предпочитают тратить деньги на предметы роскоши, в настоящее время импортируемые в страну в основном с Запада, хотя все большую долю начинает занимать Китай.
При этом саудовские потребители имеют свои собственные предпочтения, если сравнивать, например, с китайцами. Саудиты тяготеют к дизайнам, основанным на традициях и наследии, которые резонируют с их идентичностью, в то время как китайцы и многие другие потребители роскоши в мире часто склоняются к современным и инновационным предложениям.
Специальный модный показ Saudi 100 Brands в рамках Недели высокой моды в Париже в 2023 году
Одной из вех данного преобразования стало решение саудитов выйти на международный рынок модных показов с собственными коллекциями.
Помните, как там раньше запрещали ходить женщинам по подиуму, обзывали недели моды по-всякому словами нехорошими и даже наказывали тех, кто пытался что-то там предпринимать по поводу участия страны в модной жизни планеты?
Так вот в этом отношении произошел разворот на 180 градусов.
Недавно Саудовская Аравия начала предлагать своим студентам курсы по дизайну в 12 местных и зарубежных университетах, а также финансировать обучение моде за границей.
В 2021 году была основана программа "100 брендов Саудовской Аравии", которая предусматривает годовое наставничество и мастер-классы для 100 дизайнеров по таким темам, как брендинг, продажи и маркетинг, а также разработка продуктов. После чего участникам предоставляется возможность продемонстрировать свои коллекции на известных неделях моды - в Милане, Париже, Лондоне и т.д.
Новое партнерство между Британским советом моды и Film AlUla привело к участию двух домов моды Саудовской Аравии на Неделе моды в Лондоне в 2023 году.
Было заключено партнерское соглашение с Британией и на неделе моды в Лондоне в сентябре этого года появились 2 модных дома Cаудовской Аравии.
Партнерство проходит под эгидой платформы AlUla Creates, которая поощряет творческих женщин в королевстве сотрудничать с ведущими мировыми профессионалами отрасли и совершенствовать свою работу.
Один из выбранных брендов называется Atelier Hekayat и представляет женскую верхнюю одежду, отражающую жизнь региона, в том числе изделия, вдохновленные цветком бугенвиллии и пейзажем Джидды. Коллекция, которую мы лицезреем на фотографии, это по их заявлению "ода саудовским женщинам"
Модели в одежде из коллекции Atelier Hekayat весна 2024
Вторым выбранным домом моды стал ArAm Designs, основанный художником и скульптором Арвой АльАммари. Oна представила более традиционную для саудитов коллекцию с абайями, а также домашней одеждой и вечерними платьями. На коллекцию ее вдохновила архитектура испанского дворца Альгамбра и его садов с исламскими цветочными мотивами из "золотой эры ислама", мавританского владения данной территорией
Arwa AlAmmari (в центре) с моделями в одежде
В общем, все очень необычно и не как мы привыкли рассматривать саудиток и их одежду.
Но это еще не все!
В этом году 20-23 октября, когда уже не так жарко, Саудовская Аравия запускает в Эль Рияде свою собственную неделю моды!
Рекламные снимки для недели моды
"Впервые в истории мы приглашаем модное сообщество к себе домой", - заявил в своем пресс-релизе генеральный директор Саудовской комиссии моды Бурак Чакмак. "Саудовская Аравия находится на пути к тому, чтобы стать следующим международным модным хабом"
Я посмотрела список участников, помимо одежды будут продвигать много "модных" ювелирных изделий. Привет Картье, Тиффани и прочим западным брендам!
Ну и в качестве вишенки на торте напомню, что в Саудовской Аравии сейчас с нуля строится новый технологически продвинутый (энерго и водо- сберегающие технологии) город, который по размеру обещают сделать больше Нью Йорка.
В чем еще арабы собираются переплюнуть Европу, не знаю, будем наблюдать.
Модель Неома, саудитского города будущего, который будет в 33 раза больше Нью-Йорка.
А что вы думаете по поводу перспектив арабской моды?