Российские потребители "энергетиков" молодеют с каждым днем
Ежегодные темпы роста рынка будут оставаться высокими, но все же будут ниже 30%, прогнозируют аналитики.
Рынок энергетических напитков в России вырос в 2011 году почти на 34% и достиг высокой стадии насыщения. Все это позволяет прогнозировать приход новых брендов, усиление конкуренции, и как следствие, снижение цен, говорят эксперты.
Продажи в России энергетических напитков в натуральном выражении выросли в 2011 году на 33, 9% по сравнению с 2010 годом, свидетельствуют данные Nielsen. По данным исследования агентства Discovery Research Group (DR Group), в стоимостном выражении рынок России в 2011 году составил $250-300 млн.
Эксперты считают, что рост, который показал 2011 год, не слишком высок, поскольку рынок достиг довольно высокой стадии насыщения. Все это позволяет прогнозировать приход новых игроков и усиление конкуренции, говорит Илья Ломакин из DR Group.
"В этих условиях производители "энергетиков" будут стремиться выделить свою продукцию от основной массы за счет вкусовых, сенсорных характеристик и других свойств. Многие производители уже сейчас внедряют в эти напитки сыворотку, молоко, сою для разработки полезных, функциональных и высокопротеиновых напитков", - рассуждает эксперт.
Кроме этого, продолжает Илья Ломакин, на рынке сегодня появляются более дешевые энергетические напитки. С учетом этого аналитики Discovery Research прогнозируют увеличение доли потребителей в ближайшие годы, при этом аудитория этих напитков постепенно "молодеет".
Цены
Ягуар Супер 0,5 л - 47.5 р.
Red Bull 0,355 л - 68.9 р.
Adrenaline Rush 0,25 л. - 80 руб
По мнению Антона Сафонова из "Инвесткафе", ежегодные темпы роста рынка будут оставаться высокими, но все же будут ниже 30%.
Украинская энергия
Большую часть внешних торговых операций в этом сегменте Россия осуществляет с Украиной. Так, например, доля экспорта на Украину от общего объёма экспорта безалкогольных энергетических напитков в 2011 год в стоимостном выражении составила 80,6%.
На российском рынке в существуют следующие товарные марки: "Red Bull", "Bullit", "Jaguar", "Red Devil", "M-150", "NR'JA", "Effect" и др. Доля перечисленных товарных марок в общем объёме импорта является наибольшей относительно других, существующих сейчас на рынке энергетических напитков в России.
"Страшная зараза"
Глава Роспотребнадзора врач РФ Генадий Онищенко в начале прошлого года выступил с заявлением о необходимости запрета на энергетические напитки. Он заявил, что данные напитки представляют собой "страшную заразу" в виде алкоголя, газировки и практически наркотика, а главным потребителем этих напитков являются подростки.
Эффект "энергетика"
Энергетические напитки - это разновидность прохладительных напитков; как правило, они газированные и содержат большое количество кофеина. Злоупотребление энергетическими напитками может вызвать слабую или умеренную эйфорию (это объясняется стимулирующим эффектом кофеина), а также повышенную возбудимость, тревожность, раздражительность и бессонницу.