Взгляд на московские вывески
Кому надо все знают уже, конечно. Но вдруг кто-нибудь пропустил? РГБ еще пять лет назад выложила в открытом доступе книгу Фёдора Дистрибуенди "Взгляд на московские вывески", выпущенную типографией И. Смирнова в 1836 г. Когда я работал над книгой "Наружная реклама Москвы: история, типология, документы" такого еще не было, мне пришлось снимать постраничную ксерокопию. Теперь, пожалуйста, книга доступна для всех желающих, можно посмотреть и скачать по ссылке.
Фамилия автора скорее всего выдумана, это псевдоним, неизвестно, кто скрывается под этим именем. А книга примечательна тем, что является первым исследованием посвященным московской вывеске и шире уличной рекламе. Вывеска появилась на московских улицах в начале 18 века, самое раннее известное нам изображение датировано 1705 г. А почти 200 лет назад, в первой половине 19 столетия, явление это стало настолько распространенным, что вывескам посвящают статьи, очерки и даже целые книги. Москвичей шокировало ничем практически нерегулируемое распространение уличной рекламы: «Какая пестрота, какое разнообразие представятся вам при взгляде на московские вывески. - пишет Дистрибуенди. - Нет пяти из них, которые были бы совершенно сходны между собой. <…> Рядом с красотою увидите вы безобразие; от богатства и роскоши недалеко виднеется и жмется, как странник от стужи, бедность и недостаток; огромные, подобные гигантам, вывески загораживают собою маленькие, скромные и давят их тяжестью своей необъятности». Реклама меняла привычный вековой образ русского города, о том как это происходило - читайте в книге Фёдора Дистрибуенди "Взгляд на московские вывески".