Световой наряд Риги
Гирлянды газосветных звезд объединяют разнообразные изобразительные и шрифтовые вывески и придают вечерней улице нарядный и праздничный вид
Продолжаю публикацию материалов под рубрикой По страницам журнала "Реклама". Уже были материалы о световом оформлении Харькова, Львова и Баку. Сегодня - Рига, 1974 год.
Те, кто бывали в Риге, не могли не обратить внимания на световое оформление города. Наш фото-корреспондент Э. Агабалян знакомит читателей "Рекламы" с рижскими световыми вывесками.
Вертикальные газосветные вывески, не нарушая архитектурный строй улиц, позволяет легко ориентироваться в городе:
Вывески такого типа указывают на узкую специализацию магазина:
Магазин сувениров предназначен для гостей города. Приветствия на разных языках - знак гостеприимства - важный элемент рекламного оформления рижского магазина сувениров:
Газосветные вывески-эмблемы - сравнительно новый вид рекламного оформления магазинов. Чем выразительнее символ товара, тем меньше необходимость прибегать к их словесному подтверждению. А чем проще и лаконичней вывеска, тем легче ее исполнение и эксплуатация:
Очень распространены в городе вывески-кронштейны. Этот прием часто и почти всегда удачно используется и в районах Старой Риги и в новостройках. В первом случае кронштейны органически сливаются со старой архитектурой улицы, во втором служат выразительными декоративными элементами:
По страницам журнала "Реклама", 1974 год.