Бес Павловского
Минутка ностальгии. Поскольку у нас впереди захватывающие выборы Президента Украины, имеет смысл для начала оглянуться назад и вспомнить, как оно было в старые, теплые и ламповые времена, когда наши российские пиарщики принимали в данном действе самое активное участие. Я как раз и отыскал в своих пыльных архивах свою собственную заметку, написанную еще в период первого (!), 2004 года Майдана. Интересно вспомнить, в частности, бравый слог молодого, энергичного Сапожника... Да, Павловский до Майдана был главным доверенным политтехнологом Путина, и именно с Майдана начался закат его карьеры
"Виктор Янукович, уже дважды поздравленный Президентом Путиным с победой на выборах Президента Украины, оказался полон решимости добиться этого поздравления и в третий раз. Для достижения сей высокой цели он не нашел ничего лучшего, кроме как публично откреститься от помощи «российских политтехнологов» во главе с человеком, пользующимся репутацией «личного пиарщика» Путина.
Днями штаб Виктора Януковича распространил заявление, что третий раунд своей предвыборной кампании премьер-министр Украины будет вести по-новому - то есть с опорой исключительно на собственные, украинские силы. А вот всех имевших до сей поры место в его штабе консультантов и пиарщиков с российскими паспортами погонят оттуда «поганой метлой», во главе с Глебом Павловским и Маратом Гельманом.
В тетралогии Валентина Катаева Гейка - персонаж положительный, но также весьма хулиганистый и связанный с «криминальными элементами» - так же изгонял бессовестных торговцев с «хуторка в степи» криком «Геть! Геть вiдселя!» Бессовестные торговцы, помнится, пытались по дешевке завладеть огромным урожаем, взращенным на просторах Малороссии главными героями романа…
Несколько театрализованное «изгнание российских бесов» представляется в любом случае несколько запоздалым. Ведь в «месседже», посланном таким образом украинским избирателям, содержится не только благая весть о весьма, впрочем, сомнительном «очищении» Виктора Януковича от «бесовского влияния», но и его же бесспорное признание в том, что вплоть до последней недели пресловутые «кремлевские пиарщики» в его штабе не просто были, но и определяли его политику… Хороший ли это повод для начала диалога с разгоряченными жителями Центра и Запада Украины, поддержка которых ныне необходима Януковичу как воздух?
Едва ли; но, впрочем, это уже проблемы Януковича. Нам интереснее попробовать «по горячим следам» оценить действия изгнанного коллеги - «великого и ужасного» г-на Павловского. Был ли у него, как говорилось в одном мультфильме, план? И если был - то что это за «дьявольский план Павловского»? И почему он не удался?
Представим себя на месте Павловского в начале кампании. Начало это, впрочем, весьма условное; собственно говоря, оно является «началом» только с точки зрения украинской стороны (стороны Заказчика). С точки же зрения политтехнолога «начало» случилось много раньше, когда был определен (неизвестно на каком основании) персонаж на главную роль - пресловутый «крепкий хозяйственник» Янукович с двумя судимостями за плечами.
За последнее время мы уже не раз слышали сетования Павловского на то, что «его пригласили слишком поздно», что «надо было начинать за год, а то и за полтора» до момента выборов. С профессиональной точки зрения Павловского легко понять - работа по «раскрутке Януковича» ему досталась тяжелая и неблагодарная. Причем неблагодарная в том смысле, что абсолютно безнадежная…
Хотя и, несомненно, весьма и весьма недурно оплачиваемая. Как бы поступил в этой ситуации иной, менее амбициозный и более прагматично настроенный политтехнолог? Мысленно воздавая хвалы судьбе, он бы чинно и красиво занимался стандартными пиар-действиями команды кандидата - программа, выступления, встречи с различными категориями избирателей, красочные плакаты, немного анонимных и не очень материалов о жене Ющенко и влиянии ЦРУ… Все это для того, чтобы в конце ноября похлопать понурого Януковича по плечу, выдать премии наиболее отличившимся работникам и на некоторое время удалиться в комфортабельный отель на Багамах, дабы там, под шум океанского прибоя, неспешно размышлять о превратностях политической фортуны…
Ибо любому профессионалу было понятно, что «поднять» человека с биографией Януковича объективно невозможно. Это девственным «денежным мешкам» с просторов СНГовщины позволительно относиться к «пиарщикам» как к факирам, чья работа и заключается в том, чтобы непрерывно доставать кроликов из шляпы, вопреки всем законам физики. А на деле это такая же работа, как и любая другая, со всеми вытекающими из объективной реальности ограничениями. Конечно, Павловский не зря создал себе репутацию «человека, который из обезьяны сделает Президента» - это было очень полезно с точки зрения его бизнеса; но сам-то он, безусловно, понимал, что доселе он успешно делал Президентом отнюдь не обезьяну, а, совсем напротив - Путина Владимира Владимировича, «человека из органов», «храброго разведчика» - и при таком уточнении его действия вполне утрачивают магический флер и превращаются просто в хорошую, качественную пиар-работу.
Да, так успокоил бы свою совесть иной «пиарщик»… Но, очевидно, не Глеб Павловский! Наш беглый анализ происходившего в обоих наших сопредельных государствах в последние месяцы приводит к ошеломительному выводу: Глеб Павловский плюнул на объективные закономерности и логические оправдания: он-таки вознамерился выиграть! Сделать «зека» Президентом! Президентом большого даже по европейским меркам государства - и тем, очевидно, навеки внести свое имя в скрижали Мировой Славы Пиарщиков (если таковые, конечно, найдутся). Смешно сказать - но ведь он почти что преуспел в этом своем намерении…
Однако, по порядку. Золотые правила воров-карманников, неоднократно описанные в постсоветской литературе, гласят:
А) украсть можно любой кошелек, даже в том случае, если бдительный гражданин пришил его к трусам, а сам при этом ходит в ватных штанах и куртке-пуховике
Б) для похищения особо хитро запрятанных кошельков одной ловкости рук - даже самой нечеловеческой - недостаточно: необходимо, с одной стороны, создать бучу (например, криками «Пожар! Пожар!» в толпе в закрытом помещении), а с другой, личное воздействовать на клиента (например, невзначай посильнее наступить ему на ногу, чтоб в глазах потемнело). Вот только после этого в ход идет ловкость рук…
Так и с пиаром. Павловский, догадавшись, что при нормальном развитии политической ситуации на Украине его клиенту ничего не светит даже при условии самых гениальных «придумок» в области слоганов, плакатов и Программ, отыскал единственный путь, дающий хоть какие-то шансы: это ЭСКАЛАЦИЯ. Ситуацию необходимо было взорвать, т.е. любым путем с ЛИЧНОСТНОГО аспекта («чистый», т.е. несудимый Ющенко - «грязный» Янукович) перевести на блоковый: «наш» против «чужого».
Естественно, такое развитие было чревато расколом (что в итоге и произошло). Но главная сложность была при этом снята! Особенно это заметно, как ни странно, когда спрашиваешь россиян, «болеющих» за Януковича. Большинство из них при вопросе «Как вы относитесь к судимостям Януковича», похоже, абсолютно искренне не понимают, о чем вообще речь. Они простодушно убеждены, что голосование «за» Януковича попросту означает «за» присоединение Украины к России. Какая, вправду, разница в таком случае, кто там и когда был судим?
Понятно, что «повышение градуса» и разжигание противостояния по линии «свой-чужой» могло идти на Украине только по линии «Запад-Восток» или, шире, «ориентация на Россию - ориентация на Запад (независимость)». Понятно, какую сторону, выбрав такой курс, должны были принять пиарщики Януковича.
Отметим, что сам Ющенко в этой кампании до последнего избегал делать особый акцент на своем «западенстве». И это понятно: изначально стоя, говоря по-шахматному, «на выигрыш», он совершенно не жаждал каких бы то ни было обострений. Однако обострение произошло, ибо «черные» со стороны Януковича кинули в бой ферзя - Владимира Владимировича Путина. Конечно, не обошлось и без перехлеста, столь свойственного творческим личностям. Чего стоит хотя бы путинское разрешение украинцам проживать в любом городе России без регистрации 90 дней, которым он как бы сказал: мол, украинцы для меня - те же россияне, ТОЛЬКО ЛУЧШЕ?
Главное было достигнуто - Янукович для «российско-ориентированных» стал своим; а не отрекаться же от СВОЕГО, даже если он отсидел по молодости! Цена за это была выплачена, надо сказать, немаленькая (и тут мы не считаем сотни миллионов, потраченных штабом Януковича; это так, рабочий процесс): во-первых, на Украине случилось резкое размежевание «прорусских» и «прочих»; во-вторых, Россия в украинском политическом процессе «засветилась» по полной программе, выложив все свои козыри на стол - и, боюсь, как бы не на много лет вперед…
Но каков результат? Результат блестящий и вполне прогнозируемый: в первом туре за счет беспримерного «разогрева» Янукович почти догнал Ющенко. Второй тур, очевидно, к собственно голосованию на фоне всеобщей ажитации имел уже мало отношения и превратился в соревнование «кто больше вбросит»: под контролем «ющенковцев» и «донецких» оказалось примерно равное количество избирателей, но в такой ситуации официальная власть всегда имеет преимущество. ЦВК Украины оказался в руках Януковича, и потому исход 49:46 в его пользу многих взбесил, но никого не удивил. На обвинения Ющенко в подтасовках на Востоке Янукович всегда мог привести не менее обоснованные обвинения в подтасовках на Западе. Т.е. - здесь «ничья», и, значит, общая победа Януковича «по очкам».
Если таков был «дьявольский план Павловского» - то разве он не сбылся на 100%??
Но - одного не учел и Павловский! Плохо, как оказалось, учил он в детстве классиков марксизма-ленинизма, не вспомнил вовремя тонкое замечание пламенного революционера В.И.Ленина: «Для победы революции не обязательно иметь преимущество по всей стране; для победы революции необходимо иметь преимущество В СТОЛИЦЕ».
И именно в Киеве сторонники Ющенко имели перевес в отношении почти 4 к 1! И именно они похерили весь блестящий план…
Уходит Павловский. Уходит бесславно. Казалось бы, он вправе сетовать на злодейку-судьбу. Гроссмейстер лихой атакой добился на доске решающего перевеса, можно сказать, поставил мат; и тут некто (американцы? европейцы? проклятый Березовский?) пришли и смахнули все фигуры с доски, сказали: «Нет! Будет по-нашему!»
«Такую красивую партию загубили!»
Но подождем сочувствовать Павловскому. Подумаем: а было ли возможно столь мощное общественное возмущение в Киеве - если бы ситуация не была ПРЕДВАРИТЕЛЬНО разогрета до предела? Разогрета до того, что у людей «закипел разум возмущенный»? Не нагретой ли «политической атмосферой» грелись на морозе толпы на Майдане?
И НЕ ПАВЛОВСКИЙ ЛИ ПЕРВЫМ ВКЛЮЧИЛ НА ПОЛНУЮ МОЩНОСТЬ КАЛОРИФЕРЫ?!
Так на что же жаловаться?" .
"Виктор Янукович, уже дважды поздравленный Президентом Путиным с победой на выборах Президента Украины, оказался полон решимости добиться этого поздравления и в третий раз. Для достижения сей высокой цели он не нашел ничего лучшего, кроме как публично откреститься от помощи «российских политтехнологов» во главе с человеком, пользующимся репутацией «личного пиарщика» Путина.
Днями штаб Виктора Януковича распространил заявление, что третий раунд своей предвыборной кампании премьер-министр Украины будет вести по-новому - то есть с опорой исключительно на собственные, украинские силы. А вот всех имевших до сей поры место в его штабе консультантов и пиарщиков с российскими паспортами погонят оттуда «поганой метлой», во главе с Глебом Павловским и Маратом Гельманом.
В тетралогии Валентина Катаева Гейка - персонаж положительный, но также весьма хулиганистый и связанный с «криминальными элементами» - так же изгонял бессовестных торговцев с «хуторка в степи» криком «Геть! Геть вiдселя!» Бессовестные торговцы, помнится, пытались по дешевке завладеть огромным урожаем, взращенным на просторах Малороссии главными героями романа…
Несколько театрализованное «изгнание российских бесов» представляется в любом случае несколько запоздалым. Ведь в «месседже», посланном таким образом украинским избирателям, содержится не только благая весть о весьма, впрочем, сомнительном «очищении» Виктора Януковича от «бесовского влияния», но и его же бесспорное признание в том, что вплоть до последней недели пресловутые «кремлевские пиарщики» в его штабе не просто были, но и определяли его политику… Хороший ли это повод для начала диалога с разгоряченными жителями Центра и Запада Украины, поддержка которых ныне необходима Януковичу как воздух?
Едва ли; но, впрочем, это уже проблемы Януковича. Нам интереснее попробовать «по горячим следам» оценить действия изгнанного коллеги - «великого и ужасного» г-на Павловского. Был ли у него, как говорилось в одном мультфильме, план? И если был - то что это за «дьявольский план Павловского»? И почему он не удался?
Представим себя на месте Павловского в начале кампании. Начало это, впрочем, весьма условное; собственно говоря, оно является «началом» только с точки зрения украинской стороны (стороны Заказчика). С точки же зрения политтехнолога «начало» случилось много раньше, когда был определен (неизвестно на каком основании) персонаж на главную роль - пресловутый «крепкий хозяйственник» Янукович с двумя судимостями за плечами.
За последнее время мы уже не раз слышали сетования Павловского на то, что «его пригласили слишком поздно», что «надо было начинать за год, а то и за полтора» до момента выборов. С профессиональной точки зрения Павловского легко понять - работа по «раскрутке Януковича» ему досталась тяжелая и неблагодарная. Причем неблагодарная в том смысле, что абсолютно безнадежная…
Хотя и, несомненно, весьма и весьма недурно оплачиваемая. Как бы поступил в этой ситуации иной, менее амбициозный и более прагматично настроенный политтехнолог? Мысленно воздавая хвалы судьбе, он бы чинно и красиво занимался стандартными пиар-действиями команды кандидата - программа, выступления, встречи с различными категориями избирателей, красочные плакаты, немного анонимных и не очень материалов о жене Ющенко и влиянии ЦРУ… Все это для того, чтобы в конце ноября похлопать понурого Януковича по плечу, выдать премии наиболее отличившимся работникам и на некоторое время удалиться в комфортабельный отель на Багамах, дабы там, под шум океанского прибоя, неспешно размышлять о превратностях политической фортуны…
Ибо любому профессионалу было понятно, что «поднять» человека с биографией Януковича объективно невозможно. Это девственным «денежным мешкам» с просторов СНГовщины позволительно относиться к «пиарщикам» как к факирам, чья работа и заключается в том, чтобы непрерывно доставать кроликов из шляпы, вопреки всем законам физики. А на деле это такая же работа, как и любая другая, со всеми вытекающими из объективной реальности ограничениями. Конечно, Павловский не зря создал себе репутацию «человека, который из обезьяны сделает Президента» - это было очень полезно с точки зрения его бизнеса; но сам-то он, безусловно, понимал, что доселе он успешно делал Президентом отнюдь не обезьяну, а, совсем напротив - Путина Владимира Владимировича, «человека из органов», «храброго разведчика» - и при таком уточнении его действия вполне утрачивают магический флер и превращаются просто в хорошую, качественную пиар-работу.
Да, так успокоил бы свою совесть иной «пиарщик»… Но, очевидно, не Глеб Павловский! Наш беглый анализ происходившего в обоих наших сопредельных государствах в последние месяцы приводит к ошеломительному выводу: Глеб Павловский плюнул на объективные закономерности и логические оправдания: он-таки вознамерился выиграть! Сделать «зека» Президентом! Президентом большого даже по европейским меркам государства - и тем, очевидно, навеки внести свое имя в скрижали Мировой Славы Пиарщиков (если таковые, конечно, найдутся). Смешно сказать - но ведь он почти что преуспел в этом своем намерении…
Однако, по порядку. Золотые правила воров-карманников, неоднократно описанные в постсоветской литературе, гласят:
А) украсть можно любой кошелек, даже в том случае, если бдительный гражданин пришил его к трусам, а сам при этом ходит в ватных штанах и куртке-пуховике
Б) для похищения особо хитро запрятанных кошельков одной ловкости рук - даже самой нечеловеческой - недостаточно: необходимо, с одной стороны, создать бучу (например, криками «Пожар! Пожар!» в толпе в закрытом помещении), а с другой, личное воздействовать на клиента (например, невзначай посильнее наступить ему на ногу, чтоб в глазах потемнело). Вот только после этого в ход идет ловкость рук…
Так и с пиаром. Павловский, догадавшись, что при нормальном развитии политической ситуации на Украине его клиенту ничего не светит даже при условии самых гениальных «придумок» в области слоганов, плакатов и Программ, отыскал единственный путь, дающий хоть какие-то шансы: это ЭСКАЛАЦИЯ. Ситуацию необходимо было взорвать, т.е. любым путем с ЛИЧНОСТНОГО аспекта («чистый», т.е. несудимый Ющенко - «грязный» Янукович) перевести на блоковый: «наш» против «чужого».
Естественно, такое развитие было чревато расколом (что в итоге и произошло). Но главная сложность была при этом снята! Особенно это заметно, как ни странно, когда спрашиваешь россиян, «болеющих» за Януковича. Большинство из них при вопросе «Как вы относитесь к судимостям Януковича», похоже, абсолютно искренне не понимают, о чем вообще речь. Они простодушно убеждены, что голосование «за» Януковича попросту означает «за» присоединение Украины к России. Какая, вправду, разница в таком случае, кто там и когда был судим?
Понятно, что «повышение градуса» и разжигание противостояния по линии «свой-чужой» могло идти на Украине только по линии «Запад-Восток» или, шире, «ориентация на Россию - ориентация на Запад (независимость)». Понятно, какую сторону, выбрав такой курс, должны были принять пиарщики Януковича.
Отметим, что сам Ющенко в этой кампании до последнего избегал делать особый акцент на своем «западенстве». И это понятно: изначально стоя, говоря по-шахматному, «на выигрыш», он совершенно не жаждал каких бы то ни было обострений. Однако обострение произошло, ибо «черные» со стороны Януковича кинули в бой ферзя - Владимира Владимировича Путина. Конечно, не обошлось и без перехлеста, столь свойственного творческим личностям. Чего стоит хотя бы путинское разрешение украинцам проживать в любом городе России без регистрации 90 дней, которым он как бы сказал: мол, украинцы для меня - те же россияне, ТОЛЬКО ЛУЧШЕ?
Главное было достигнуто - Янукович для «российско-ориентированных» стал своим; а не отрекаться же от СВОЕГО, даже если он отсидел по молодости! Цена за это была выплачена, надо сказать, немаленькая (и тут мы не считаем сотни миллионов, потраченных штабом Януковича; это так, рабочий процесс): во-первых, на Украине случилось резкое размежевание «прорусских» и «прочих»; во-вторых, Россия в украинском политическом процессе «засветилась» по полной программе, выложив все свои козыри на стол - и, боюсь, как бы не на много лет вперед…
Но каков результат? Результат блестящий и вполне прогнозируемый: в первом туре за счет беспримерного «разогрева» Янукович почти догнал Ющенко. Второй тур, очевидно, к собственно голосованию на фоне всеобщей ажитации имел уже мало отношения и превратился в соревнование «кто больше вбросит»: под контролем «ющенковцев» и «донецких» оказалось примерно равное количество избирателей, но в такой ситуации официальная власть всегда имеет преимущество. ЦВК Украины оказался в руках Януковича, и потому исход 49:46 в его пользу многих взбесил, но никого не удивил. На обвинения Ющенко в подтасовках на Востоке Янукович всегда мог привести не менее обоснованные обвинения в подтасовках на Западе. Т.е. - здесь «ничья», и, значит, общая победа Януковича «по очкам».
Если таков был «дьявольский план Павловского» - то разве он не сбылся на 100%??
Но - одного не учел и Павловский! Плохо, как оказалось, учил он в детстве классиков марксизма-ленинизма, не вспомнил вовремя тонкое замечание пламенного революционера В.И.Ленина: «Для победы революции не обязательно иметь преимущество по всей стране; для победы революции необходимо иметь преимущество В СТОЛИЦЕ».
И именно в Киеве сторонники Ющенко имели перевес в отношении почти 4 к 1! И именно они похерили весь блестящий план…
Уходит Павловский. Уходит бесславно. Казалось бы, он вправе сетовать на злодейку-судьбу. Гроссмейстер лихой атакой добился на доске решающего перевеса, можно сказать, поставил мат; и тут некто (американцы? европейцы? проклятый Березовский?) пришли и смахнули все фигуры с доски, сказали: «Нет! Будет по-нашему!»
«Такую красивую партию загубили!»
Но подождем сочувствовать Павловскому. Подумаем: а было ли возможно столь мощное общественное возмущение в Киеве - если бы ситуация не была ПРЕДВАРИТЕЛЬНО разогрета до предела? Разогрета до того, что у людей «закипел разум возмущенный»? Не нагретой ли «политической атмосферой» грелись на морозе толпы на Майдане?
И НЕ ПАВЛОВСКИЙ ЛИ ПЕРВЫМ ВКЛЮЧИЛ НА ПОЛНУЮ МОЩНОСТЬ КАЛОРИФЕРЫ?!
Так на что же жаловаться?" .