о чем этот баннер, висящий на пр. Ленина в Самаре?

[hvv]

На просп. Ленина висит вот этот баннер. Как всегда, социальная реклама (вывешиванием которой владельцы щитов расплачиваются за свой рекламный щит с властями) висит в невыгодном месте, там где его увидит мало народу (со стороны, противоположной движению автотранспорта).

Кто-нибудь в курсе, что хотели сказать власти фразей "в сердце Самары"?
Неужели что место за чертой города, где строится стадион, они называют сердцем Самары?