Поляроид умер и снова воскрес
НИША МОМЕНТАЛЬНЫХ СНИМКОВ ПОСЛЕ УХОДА ИЗ НЕЕ КОМПАНИИ POLAROID ПУСТОВАЛА НЕДОЛГО - ЕЕ ЗАНЯЛИ ПРОИЗВОДИТЕЛИ ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
Японская компания Tomy 28 ноября выпускает на рынок цифровую фотокамеру Xiao TIP-521. Это первое в своем роде компактное устройство (размеры 7,5х15 см), сочетающее в себе фотокамеру с разрешающей способностью пять мегапикселей и фотопринтер. Камеру можно использовать и как принтер - например, если надо распечатать снимок, сделанный мобильным телефоном. Для этого изображение можно переслать через порт беспроводной связи. Правда, размеры отпечатков невелики - пять на семь с половиной сантиметров. Вместимость лотка для фотобумаги тоже ограничена - 20 листов. Да и сама камера стоит недешево - $320, плюс к этому надо прибавить около девяти долларов за пачку бумаги. Тем не менее Xiao TIP-521 обратила на себя внимание, потому что появилась в момент, когда стало известно о переходе в разряд «ретро» (как это случилось с виниловыми дисками и видеокассетами) аналогичных устройств - камер для получения моментальных снимков Polaroid
КОМПАНИЯ Polaroid еще в начале года объявила о прекращении выпуска специальной фотопленки, необходимой для получения моментальных снимков, - до первой половины 2009 года будет распродаваться лишь то, что осталось на складах. Тех, кто до сих пор является поклонником фотографий-поляроидов, компании нечем утешить - она лишь выразила надежду, что, возможно, кто-нибудь из производителей купит у нее лицензию на производство «поляроидной» фотопленки. Однако таких предложений Polaroid пока что никто не сделал. Производителям фотопленок самим приходится несладко. В связи с подорожанием сырья и транспортных услуг компания Fujifilm еще в мае решила на 20% повысить цены на свои фотопленки и фотобумагу. Кроме того, дает о себе знать и экспансия цифровой фототехники. И хотя специалисты отмечают, что фотолюбители, более требовательные к качеству снимка, в последнее время снова стали проявлять интерес к фотопленке, основной кормилицей индустрии все-таки является «цифра». Так например, прибыль компании Kodak в третьем квартале 2008 года увеличилась более чем вдвое именно за счет продаж цифровых камер, рамок для фотоснимков и струйных фотопринтеров. В то же время продажи фотопленки Kodak снизились на 18%.
Уйти в «цифру» и сосредоточиться на выпуске, кроме фотокамер, еще и плоскоэкранных телевизоров и DVD-проигрывателей намерена и компания Polaroid. Таким образом, освободилась очень интересная и, возможно, перспективная ниша, которую Polaroid долгие годы занимал по сути безраздельно, - моментальная фотография.
Надо сказать, что Polaroid не совсем ушел из этой ниши, а попытался обжиться в ней в цифровую эпоху и подстроиться под новые привычки пользователей. Тинейджеры увлекаются снимками с помощью мобильных телефонов? Отлично, мы предложим для них карманный фотопринтер, чтобы самые прикольные снимки можно было тут же распечатать. Маркетинговая идея очень проста (ее, кстати, взяла на вооружение и компания Tomy). Показывая друзьям удачный снимок, сделанный цифровой камерой, люди часто говорят: «Я напечатаю тебе эту фотку». Но на деле редко кто из них доходит до фотолаборатории или фотокиоска. Тут-то и пригодится карманный фотопринтер.
Устройство PoGo (Polaroid to Go), которое с лета 2008 года продается и в Европе, по размерам не больше мобильного телефона, имеет элегантный дизайн и весьма доступную цену - 150 евро. Чтобы распечатать снимок, нужно подсоединить PoGo к цифровой камере или мобильному телефону (можно через bluetooth). Печать снимка длится одну минуту. Размер отпечатка, как и в камере Xiao TIP-521, пять на семь с половиной сантиметров. Печать снимков осуществляется по разработанной Polaroid технологии, называющейся Zink (Zero Ink). Для этого нужна специальная фотобумага. Эта бумага покрыта тремя слоями кристаллов краски - голубой, пурпурной и желтой (эти цвета являются основными в офсетной печати). В нормальном состоянии эти кристаллы бесцветны, но от тепловых импульсов они активизируются (окрашиваются), причем слои кристаллов реагируют на разную температуру и длительность ее воздействия. С помощью комбинаций этих двух факторов на бумаге и возникает цветное изображение. Еще один нюанс - фотобумага Zink, которая, кстати, используется и в принтере PoGo, и в камере Xiao TIP-521, - самоклеящаяся. Таким образом, готовый отпечаток (скорее сказать, фотостикер) можно наклеить на любую поверхность. Это нововведение придает процессу получения моментальных фотоснимков характер игры, развлечения. Собственно, фотографии-поляроиды всегда были прежде всего продуктом для забавы. Не зря компания Tomy, входящая в эту нишу, специализируется на производстве детских игрушек. Интересно, что главной целевой аудиторией, на которую рассчитана камера Xiao TIP-521, компания видит девушек и женщин в возрасте от 20 до 40 лет.
Японская компания Tomy 28 ноября выпускает на рынок цифровую фотокамеру Xiao TIP-521. Это первое в своем роде компактное устройство (размеры 7,5х15 см), сочетающее в себе фотокамеру с разрешающей способностью пять мегапикселей и фотопринтер. Камеру можно использовать и как принтер - например, если надо распечатать снимок, сделанный мобильным телефоном. Для этого изображение можно переслать через порт беспроводной связи. Правда, размеры отпечатков невелики - пять на семь с половиной сантиметров. Вместимость лотка для фотобумаги тоже ограничена - 20 листов. Да и сама камера стоит недешево - $320, плюс к этому надо прибавить около девяти долларов за пачку бумаги. Тем не менее Xiao TIP-521 обратила на себя внимание, потому что появилась в момент, когда стало известно о переходе в разряд «ретро» (как это случилось с виниловыми дисками и видеокассетами) аналогичных устройств - камер для получения моментальных снимков Polaroid
КОМПАНИЯ Polaroid еще в начале года объявила о прекращении выпуска специальной фотопленки, необходимой для получения моментальных снимков, - до первой половины 2009 года будет распродаваться лишь то, что осталось на складах. Тех, кто до сих пор является поклонником фотографий-поляроидов, компании нечем утешить - она лишь выразила надежду, что, возможно, кто-нибудь из производителей купит у нее лицензию на производство «поляроидной» фотопленки. Однако таких предложений Polaroid пока что никто не сделал. Производителям фотопленок самим приходится несладко. В связи с подорожанием сырья и транспортных услуг компания Fujifilm еще в мае решила на 20% повысить цены на свои фотопленки и фотобумагу. Кроме того, дает о себе знать и экспансия цифровой фототехники. И хотя специалисты отмечают, что фотолюбители, более требовательные к качеству снимка, в последнее время снова стали проявлять интерес к фотопленке, основной кормилицей индустрии все-таки является «цифра». Так например, прибыль компании Kodak в третьем квартале 2008 года увеличилась более чем вдвое именно за счет продаж цифровых камер, рамок для фотоснимков и струйных фотопринтеров. В то же время продажи фотопленки Kodak снизились на 18%.
Уйти в «цифру» и сосредоточиться на выпуске, кроме фотокамер, еще и плоскоэкранных телевизоров и DVD-проигрывателей намерена и компания Polaroid. Таким образом, освободилась очень интересная и, возможно, перспективная ниша, которую Polaroid долгие годы занимал по сути безраздельно, - моментальная фотография.
Надо сказать, что Polaroid не совсем ушел из этой ниши, а попытался обжиться в ней в цифровую эпоху и подстроиться под новые привычки пользователей. Тинейджеры увлекаются снимками с помощью мобильных телефонов? Отлично, мы предложим для них карманный фотопринтер, чтобы самые прикольные снимки можно было тут же распечатать. Маркетинговая идея очень проста (ее, кстати, взяла на вооружение и компания Tomy). Показывая друзьям удачный снимок, сделанный цифровой камерой, люди часто говорят: «Я напечатаю тебе эту фотку». Но на деле редко кто из них доходит до фотолаборатории или фотокиоска. Тут-то и пригодится карманный фотопринтер.
Устройство PoGo (Polaroid to Go), которое с лета 2008 года продается и в Европе, по размерам не больше мобильного телефона, имеет элегантный дизайн и весьма доступную цену - 150 евро. Чтобы распечатать снимок, нужно подсоединить PoGo к цифровой камере или мобильному телефону (можно через bluetooth). Печать снимка длится одну минуту. Размер отпечатка, как и в камере Xiao TIP-521, пять на семь с половиной сантиметров. Печать снимков осуществляется по разработанной Polaroid технологии, называющейся Zink (Zero Ink). Для этого нужна специальная фотобумага. Эта бумага покрыта тремя слоями кристаллов краски - голубой, пурпурной и желтой (эти цвета являются основными в офсетной печати). В нормальном состоянии эти кристаллы бесцветны, но от тепловых импульсов они активизируются (окрашиваются), причем слои кристаллов реагируют на разную температуру и длительность ее воздействия. С помощью комбинаций этих двух факторов на бумаге и возникает цветное изображение. Еще один нюанс - фотобумага Zink, которая, кстати, используется и в принтере PoGo, и в камере Xiao TIP-521, - самоклеящаяся. Таким образом, готовый отпечаток (скорее сказать, фотостикер) можно наклеить на любую поверхность. Это нововведение придает процессу получения моментальных фотоснимков характер игры, развлечения. Собственно, фотографии-поляроиды всегда были прежде всего продуктом для забавы. Не зря компания Tomy, входящая в эту нишу, специализируется на производстве детских игрушек. Интересно, что главной целевой аудиторией, на которую рассчитана камера Xiao TIP-521, компания видит девушек и женщин в возрасте от 20 до 40 лет.