Девичники с электрошоком
ДАМСКИЕ ЭЛЕКТРОШОКЕРЫ ПРОДАЮТ ПО СХЕМЕ, НАПОМИНАЮЩЕЙ СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ
Обязательным предметом среди содержимого дамских сумочек должен стать электрошокер. Так считают боссы американской компании Taser, специализирующейся на выпуске подобных устройств. Борясь за улучшение своего финансового положения, Taser в последние годы стала работать над расширением целевой аудитории для своей весьма специфической продукции. Так, электрошоковые пистолеты Taser, которые изначально продавались только полицейским управлениям и службам безопасности авиакомпаний, теперь может купить и обычный потребитель. В прошлом году фирма потрясла посетителей выставки Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе (одного из главных мировых форумов, на котором представляются новинки бытовой электроники) изящными дамскими шокерами размером с мобильный телефон, корпус которых был выполнен в попсовой цветовой гамме - от белого до розового. Писком моды от Taser, раздавшимся на нынешней выставке CES, стали шокеры со встроенным в них МР3-плеером и корпусом, выполненным в гламурных мотивах - со вставками, имитирующими шкуру леопарда.
Принцип действия - как и у электрошоковых пистолетов: в злоумышленника выстреливаются два электрода на проводах, по которых подается ток напряжением 50 тыс. вольт, парализующий человека приблизительно на 30 секунд. Стоимость вещицы - около $380. Встроенный плеер, по задумке инженеров, позволит «привязать» клиентку к предмету, приучить ее постоянно держать шокер под рукой.
Taser продвигает электрошокеры для двух потребительских аудиторий - для мужчин (как лучший подарок, который они могут приобрести любимой женщине) и для женщин (которые могут почувствовать себя еще увереннее и защититься от притязаний этих самых мужчин). Причем, для женской аудитории товар продается по схеме, напоминающей сетевой маркетинг. Представители компании-производителя устраивают у желающих на дому специальные промо-вечеринки, на которые домохозяйки приглашают своих соседок и подруг. Во время вечеринок дамам рассказывают о том, как легко теперь чувствовать себя защищенной и показывают, как работает шокер. В Taser считают, что подобные вечеринки - лучшее средство для промоции товара, ведь покупатели женского пола, во-первых, настороженно относятся к пистолетам (пусть даже газовым) как средству самозащиты, а во-вторых, избегают походов в оружейные лавки, предпочитая знакомиться с образцами оружия в более уютной атмосфере.
Такие вечеринки, как, впрочем, и бум на рынке шокеров, который пытается создать Taser, натолкнулись на критику со стороны организации «Международная амнистия». Начиная с 2001 года правозащитники зафиксировали 277 смертельных случаев вследствие применения электрошокеров. Кроме того, как отмечают исследования, проведенные Американским колледжем неотложной медицинской помощи в Сиэтле, у 99,7% тех, кто испытал на собственной шкуре действие шокера, остаются ссадины, синяки и даже небольшие увечья. По заявлению представителей «Международной амнистии», полицейские применяют шокеры не в крайних случаях, как положено, а в самых рутинных ситуациях.
Taser отвергает обвинения в том, что ее рекламная кампания подталкивает к безответственному пользованию шокерами, а свободной продажей этих устройств охотно воспользуются террористы и грабители. По словам представителей компании, код активации проданных шокеров вручается покупателю только после предъявления документа, удостоверяющего личность. Кроме того, как заявляет руководство Taser, шокер - гораздо более гуманное средство самозащиты, чем нож или пистолет. «Международная амнистия», наверное, забыла, сколько людей в США гибнет в перестрелках, - иронизирует генеральный директор компании Рик Смит. - А это 30-35 тысяч человек ежегодно».
Обязательным предметом среди содержимого дамских сумочек должен стать электрошокер. Так считают боссы американской компании Taser, специализирующейся на выпуске подобных устройств. Борясь за улучшение своего финансового положения, Taser в последние годы стала работать над расширением целевой аудитории для своей весьма специфической продукции. Так, электрошоковые пистолеты Taser, которые изначально продавались только полицейским управлениям и службам безопасности авиакомпаний, теперь может купить и обычный потребитель. В прошлом году фирма потрясла посетителей выставки Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе (одного из главных мировых форумов, на котором представляются новинки бытовой электроники) изящными дамскими шокерами размером с мобильный телефон, корпус которых был выполнен в попсовой цветовой гамме - от белого до розового. Писком моды от Taser, раздавшимся на нынешней выставке CES, стали шокеры со встроенным в них МР3-плеером и корпусом, выполненным в гламурных мотивах - со вставками, имитирующими шкуру леопарда.
Принцип действия - как и у электрошоковых пистолетов: в злоумышленника выстреливаются два электрода на проводах, по которых подается ток напряжением 50 тыс. вольт, парализующий человека приблизительно на 30 секунд. Стоимость вещицы - около $380. Встроенный плеер, по задумке инженеров, позволит «привязать» клиентку к предмету, приучить ее постоянно держать шокер под рукой.
Taser продвигает электрошокеры для двух потребительских аудиторий - для мужчин (как лучший подарок, который они могут приобрести любимой женщине) и для женщин (которые могут почувствовать себя еще увереннее и защититься от притязаний этих самых мужчин). Причем, для женской аудитории товар продается по схеме, напоминающей сетевой маркетинг. Представители компании-производителя устраивают у желающих на дому специальные промо-вечеринки, на которые домохозяйки приглашают своих соседок и подруг. Во время вечеринок дамам рассказывают о том, как легко теперь чувствовать себя защищенной и показывают, как работает шокер. В Taser считают, что подобные вечеринки - лучшее средство для промоции товара, ведь покупатели женского пола, во-первых, настороженно относятся к пистолетам (пусть даже газовым) как средству самозащиты, а во-вторых, избегают походов в оружейные лавки, предпочитая знакомиться с образцами оружия в более уютной атмосфере.
Такие вечеринки, как, впрочем, и бум на рынке шокеров, который пытается создать Taser, натолкнулись на критику со стороны организации «Международная амнистия». Начиная с 2001 года правозащитники зафиксировали 277 смертельных случаев вследствие применения электрошокеров. Кроме того, как отмечают исследования, проведенные Американским колледжем неотложной медицинской помощи в Сиэтле, у 99,7% тех, кто испытал на собственной шкуре действие шокера, остаются ссадины, синяки и даже небольшие увечья. По заявлению представителей «Международной амнистии», полицейские применяют шокеры не в крайних случаях, как положено, а в самых рутинных ситуациях.
Taser отвергает обвинения в том, что ее рекламная кампания подталкивает к безответственному пользованию шокерами, а свободной продажей этих устройств охотно воспользуются террористы и грабители. По словам представителей компании, код активации проданных шокеров вручается покупателю только после предъявления документа, удостоверяющего личность. Кроме того, как заявляет руководство Taser, шокер - гораздо более гуманное средство самозащиты, чем нож или пистолет. «Международная амнистия», наверное, забыла, сколько людей в США гибнет в перестрелках, - иронизирует генеральный директор компании Рик Смит. - А это 30-35 тысяч человек ежегодно».