В мире мудрых мыслей: не жадничайте
А.Cечин:
нельзя оценивать «упаковку» продукта покомпонетно (отдельно нейм, цвет, шрифт, форму): все равно что вместо винегрета пробовать отдельно его ингредиенты.
никаких тендеров: делая полуфейковую работу, аг-ва не мотивированы и не напрягаются, стараются произвести эффект.
а выбрать из 15 вариантов не сможете.
И самое главное: в упаковке (бренде) должна быть одна-единственная мысль, иначе не достучитесь до покупателя.
Выступление на конференции hibrand 2010
краткое изложение -- в журнале рекламные идеи №1-2011
нельзя оценивать «упаковку» продукта покомпонетно (отдельно нейм, цвет, шрифт, форму): все равно что вместо винегрета пробовать отдельно его ингредиенты.
никаких тендеров: делая полуфейковую работу, аг-ва не мотивированы и не напрягаются, стараются произвести эффект.
а выбрать из 15 вариантов не сможете.
И самое главное: в упаковке (бренде) должна быть одна-единственная мысль, иначе не достучитесь до покупателя.
Выступление на конференции hibrand 2010
краткое изложение -- в журнале рекламные идеи №1-2011