Отрицание маркетинга

Я на долгое время "выпал" из рунета. Так получилось, что я несколько лет практически не читал местные блоги, не посещал местные тусовки и практически не общался с русскоязычными маркетологами. Клиенты по базам - не в счет, там было больше общения о базах, нежели о рынке или о жизни.

И вот сейчас, "вернувшись", я с удивлением заметил (только вчера вечером!) тренд "отрицания маркетинга". Причем, как я вижу, "хвосты" этого тренда видны еще в 2007-2008 годах. Как будто что-то крупное взорвалось в то время.

И, хотя я часто критикую "книжные" знания, здесь я встану "на сторону науки". Я, на самом деле, не имею ничего против маркетинга. Но я против его "книжного", "академического" изучения.

Маркетинг - это практическая наука. Накопление опыта работы с конкретными клиентами. И основная задача книг - дать тебе направление экспериментов. Не "научить", а "дать подопытного кролика и показать, какие с ним можно делать фокусы".

И с этой позиции МОЖНО и НУЖНО изучать маркетинг. На практике. Понятно, что большая часть литературы по маркетингу - чушь. Так же, как и в психологии. Но есть и книги, написанные практиками, как ни странно :)

"Маркетинга - нет" - чушь. Самооправдание людей, которым не интересно заниматься реальной работой с клиентами. Как практик, могу сказать, что маркетинг - есть. И он работает. И это - очень интересная область деятельности.

И, если начать с правильной точки - от клиента, а не от продукта, то маркетинг не вызывает отторжения. Ни у тебя, ни у клиентов. Ты превращаешься в исследователя и помощника своих клиентов, а не в незваного подозрительного ночного гостя.

Маркетинг - есть. И он работает. Только начинать надо не с книг, а с работы с клиентами.

Проверено.