Ежедневные покупки
Рядом с местом, где я живу, находится большой наполненный тысячами наименований всякой всячины Седьмой Континент. В нем еще недавно было почти все, что мне нужно. Цены были обычные, но зато можно было купить карту на скидку 10% и легко ее окупить. Других приличных магазинов рядом нет, так что полная идиллия: я хожу только туда, меня все устраивает.
Скоро все изменилось: нужные мне вещи начали исчезать с полок. Сначала исчез журнал "Эксперт", потом хлеб, который я покупал. Потом исчезло почти все пиво. Тут я заподозрил неладное и после непродолжительных поисков нашел все пиво в другом месте магазина. Журнал "Эксперт" нашелся среди журналов для домохозяек, а нужный хлеб нашелся спрятанным на верхней полке стеллажа, где всегда лежали какие-то сладкие булочки или что-то в таком сорте. Да, так я открыл для себя новую маркетинговую технологию: убери нужные вещи черти-куда, и пока человек их будет искать, он найдет много нового в твоем магазине, и вероятно что-нибудь купит. Я не знаю, в какой вселенной это срабатывает (шелдон-mode on), но только не в моей. Я точно знаю, какие продукты мне нравятся, и я точно не куплю "7 дней", который оказался на месте, где обычно был "Эксперт". Ну и сок я тоже не куплю, если он внезапно на месте, где было пиво. Я конечно же думать не думал, что вообще бывает такой сок, а тут вдруг раз, увидел его, когда искал пиво и подумал: "о, а ведь есть еще сок, почему не купить его". Бред какой-то.
Не успел я освоить технологию поиска товаров при их перестановке каждый месяц, как и не заметил, что некоторые нужные мне вещи стали исчезать взаправду. Они появлялись все реже и реже, все чаще висел пустой ценник, а вещь появлялась лишь на короткое время, и со временем вещь исчезала вовсе вместе с ценником. Так сначала исчез нужный мне хлеб. Нет, выбор хлеба остался прекрасный, просто исчез тот единственный, который мне нужен. Закон подлости? Наверное. Потом исчез "Эксперт". На полке лежит D', Генеральный директор и "Финанс" - кажется, все популярные деловые издания, кроме "Эксперта". Потом оказалось, что из в магазине есть все виды сока Сантал, кроме единственно нужных красных сицилийских апельсинов. Потом исчезла горчица в тюбике МЖК (которая самая обычная) и осталось сто-пицот всяких импортных, среди которых нет ни одной острой. Из того, что я часто покупаю, остались уже отделньые наименования - колбаса Клинская докторская, например. Тут, правда, тоже не без подставы: почему-то в Седьмом Континенте она стоит дороже, чем где-либо еще, включая понтовые сети. Наверное, я был бы готов терпеть все, но исчезновения из магазина двухлитровой колы лайт меня добило. Пепси лайт я не куплю, равно как и литровые колы лайт, стоящие по 50 рублей.
В результате я постепенно по капельке стал все чаще ездить в более далекий и дорогой магазин "Алые Паруса". Вчера же я обнаружил, что при среднестатистическом походе в магазин в Седьмом нету буквально ничего из того, что мне нужно. Есть только клинская колбаса по 400 рублей при том, что в Алых Парусах она по 320. А в METRO и вовсе по 250, но это уже отдельный разговор. Зато в Седьмом появилась акция 10% скидка для тех, кто расплачивается Visa Gold. Я без надежды спросил, складывается ли скидка с дисконтной картой, и к своему удивлению узнал, что таки да, складывается. То есть вы можете просто иметь скидку 20% на весь ассортимент супермаркета. Тут я начинаю сильно офигевать: ведь после визита Путина в Перекресток была такая активная дискуссия о наценках в ритейле. Например, вот: КоммерсантЪ - Железная Наценка. Судя по статье, наценки в среднем составляют 20% по заверениям ритейлеров. Ну то есть вы поняли, заплатив за дисконтную карту и визу голд, вы таки можете в Седьмом Континенте получить Клинскую колбасу по 400 * 0.8 = 320 рублей. Щас, подождите, я где-то уже видел эту цену. Ах да, в "Алых Парусах" же. Только Алые Паруса это уже почти элитный магазин с чистыми полами, нормальными кассирами и не менее нормальными посетителями. А в нем ведь тоже есть дисконтная карта еще...
Вывод напрашивается самый простой: "Седьмой Континент" - шняга, и ходить в него не за чем. Такая антиреклама получилась. Да, и кстати, вчера посмотрел, сколько стоит в Парусах двухлитровая кола лайт: 55р - чуть дороже, чем в Седьмом литровая. Двушка в Седьмом стоила 65, когда была.
Скоро все изменилось: нужные мне вещи начали исчезать с полок. Сначала исчез журнал "Эксперт", потом хлеб, который я покупал. Потом исчезло почти все пиво. Тут я заподозрил неладное и после непродолжительных поисков нашел все пиво в другом месте магазина. Журнал "Эксперт" нашелся среди журналов для домохозяек, а нужный хлеб нашелся спрятанным на верхней полке стеллажа, где всегда лежали какие-то сладкие булочки или что-то в таком сорте. Да, так я открыл для себя новую маркетинговую технологию: убери нужные вещи черти-куда, и пока человек их будет искать, он найдет много нового в твоем магазине, и вероятно что-нибудь купит. Я не знаю, в какой вселенной это срабатывает (шелдон-mode on), но только не в моей. Я точно знаю, какие продукты мне нравятся, и я точно не куплю "7 дней", который оказался на месте, где обычно был "Эксперт". Ну и сок я тоже не куплю, если он внезапно на месте, где было пиво. Я конечно же думать не думал, что вообще бывает такой сок, а тут вдруг раз, увидел его, когда искал пиво и подумал: "о, а ведь есть еще сок, почему не купить его". Бред какой-то.
Не успел я освоить технологию поиска товаров при их перестановке каждый месяц, как и не заметил, что некоторые нужные мне вещи стали исчезать взаправду. Они появлялись все реже и реже, все чаще висел пустой ценник, а вещь появлялась лишь на короткое время, и со временем вещь исчезала вовсе вместе с ценником. Так сначала исчез нужный мне хлеб. Нет, выбор хлеба остался прекрасный, просто исчез тот единственный, который мне нужен. Закон подлости? Наверное. Потом исчез "Эксперт". На полке лежит D', Генеральный директор и "Финанс" - кажется, все популярные деловые издания, кроме "Эксперта". Потом оказалось, что из в магазине есть все виды сока Сантал, кроме единственно нужных красных сицилийских апельсинов. Потом исчезла горчица в тюбике МЖК (которая самая обычная) и осталось сто-пицот всяких импортных, среди которых нет ни одной острой. Из того, что я часто покупаю, остались уже отделньые наименования - колбаса Клинская докторская, например. Тут, правда, тоже не без подставы: почему-то в Седьмом Континенте она стоит дороже, чем где-либо еще, включая понтовые сети. Наверное, я был бы готов терпеть все, но исчезновения из магазина двухлитровой колы лайт меня добило. Пепси лайт я не куплю, равно как и литровые колы лайт, стоящие по 50 рублей.
В результате я постепенно по капельке стал все чаще ездить в более далекий и дорогой магазин "Алые Паруса". Вчера же я обнаружил, что при среднестатистическом походе в магазин в Седьмом нету буквально ничего из того, что мне нужно. Есть только клинская колбаса по 400 рублей при том, что в Алых Парусах она по 320. А в METRO и вовсе по 250, но это уже отдельный разговор. Зато в Седьмом появилась акция 10% скидка для тех, кто расплачивается Visa Gold. Я без надежды спросил, складывается ли скидка с дисконтной картой, и к своему удивлению узнал, что таки да, складывается. То есть вы можете просто иметь скидку 20% на весь ассортимент супермаркета. Тут я начинаю сильно офигевать: ведь после визита Путина в Перекресток была такая активная дискуссия о наценках в ритейле. Например, вот: КоммерсантЪ - Железная Наценка. Судя по статье, наценки в среднем составляют 20% по заверениям ритейлеров. Ну то есть вы поняли, заплатив за дисконтную карту и визу голд, вы таки можете в Седьмом Континенте получить Клинскую колбасу по 400 * 0.8 = 320 рублей. Щас, подождите, я где-то уже видел эту цену. Ах да, в "Алых Парусах" же. Только Алые Паруса это уже почти элитный магазин с чистыми полами, нормальными кассирами и не менее нормальными посетителями. А в нем ведь тоже есть дисконтная карта еще...
Вывод напрашивается самый простой: "Седьмой Континент" - шняга, и ходить в него не за чем. Такая антиреклама получилась. Да, и кстати, вчера посмотрел, сколько стоит в Парусах двухлитровая кола лайт: 55р - чуть дороже, чем в Седьмом литровая. Двушка в Седьмом стоила 65, когда была.