Странно, но креатив с "замачиванием" использован только в наружной рекламе. Не исключено, что авторы подразумевали не молочко, а т.н. "молОчку" - товары молочной группы на жаргоне товароведов. Но это, разумеется, всего лишь версия.
Тот же товар по той же акции отражён в буклете уже без слогана.