Боно и Стив
Читаю книгу про Стива Джобса, восторгаюсь и схожу сума. Купила айпад, много лет не расстаюсь с айподом на 160 гигов и не хочу никакого другого плеера никогда и если он сломается я куплю себе такой же. Книгу рекомендую очень настоятельно всем всем - это о жизни великого гения из 21 века, к произведениям которого каждый может прикасаться ежедневно.
Хочу процитировать одну главу, очень трогательную для меня, потому что она о Боно и Стиве. U2 я люблю до безумия, а теперь и Джобса. Это очень серьезно.
Боно
Боно, солист U2, высоко ценил деловую хватку Apple. Его рожденная в Дублине группа по-прежнему была лучшей в мире, но в 2004 году - после 30 лет успеха - им надо было обновить свой имидж. Они выпустили отличный новый альбом - среди песен была композиция, которую их гитарист, Эдж, назвал «всем песням песней». Боно решил, что этот альбом заслуживает особенной рекламы, и он связался с Джобсом.
«Я хотел, чтобы в Apple придумали нечто особенное, - вспоминал Боно. - На альбоме есть песня Vertigo с агрессивным гитарным риффом - я понимал, что она станет хитом, но только если люди услышат ее много-много раз». Он опасался, что эпоха продвижения музыки на радио уже закончилась. Поэтому Боно приехал к Джобсу домой в Пало-Альто и во время прогулки по саду обратился к нему с неожиданным вопросом. U2доводилось отвергать предложения сняться в рекламе - к слову, цена этих предложений доходила до 23 миллионов долларов. Теперь же их лидер предлагал Джобсу прорекламировать iPod бесплатно. Вернее, в рамках взаимовыгодной сделки. «Они никогда раньше не снимались в рекламе, - рассказывал Джобс. - Но их захлестнула волна пиратства, им понравился iTunes, и они решили, что мы можем помочь им выйти на более молодую аудиторию».
Боно хотел, чтобы в рекламном ролике была задействована не только их песня, но и все члены группы. Любой другой генеральный директор с радостью принял бы подобное предложение, но Джобс колебался. До этого в рекламе iPod не было людей - только силуэты (реклама с Диланом появилась позже).
- Вы рисуете силуэты фанатов, так почему бы не нарисовать силуэты музыкантов? - предложил Боно.
Джобсу понравилась эта идея, и Боно подарил ему диск с еще не вышедшим альбомом How to Dismantle an Atomic Bomb. «Джобс был единственным, кто не имел отношения к группе и услышал альбом до его выхода», - вспоминал Боно.
Затем было проведено несколько встреч и совещаний. Джобс приехал в Лос-Анджелес, в Холмби-Хиллс, в гости к Джимми Айовину, главе звукозаписывающего лейбла Interscope,которому принадлежали права на распространение музыки U2. Туда же приехали Эдж и менеджер U2 Пол Макгиннес. Еще одна встреча состоялась прямо на кухне у Джобса - Макгиннес зафиксировал ключевые условия сделки на последней странице ежедневника. В обмен на участие U2 в рекламе Apple продвигала новый альбом группы всеми доступными способами - от рекламных щитов до главной страницы iTunes. U2 не получали гонорара за рекламу, но им шли проценты с продаж специальной версии iPod с выгравированными на корпусе автографами музыкантов. Боно хотел иметь процент с продажи каждого плеера - и это было его маленькой победой. «Мы с Боно попросили Стива сделать черный плеер, - вспоминал Айовин. - Это был не просто спонсорский контракт - это был совместный брендинг».
«Мы хотели, чтобы у нас был собственный iPod, не похожий на обычные, белые, - рассказывал Боно.
- Мы хотели черный, но Стив сказал, что он пробовал брать другие цвета, и это было неудачно. Но при следующей встрече он показал нам черный iPod, и все мы пришли в восторг».
В рекламном ролике кадры с полусилуэтами членов группы ритмично чередовались с традиционным силуэтом танцующей девушки с iPod в руках. Но даже после съемок в Лондоне сделка все еще не была оформлена. Джобсу не нравилась идея черного плеера, и условия, касающиеся процентов и рекламного финансирования, по-прежнему не были определены. Он позвонил Джеймсу Винсенту, который отвечал за создание ролика со стороны рекламного агентства, и попросил его притормозить.
Click to view- Я думаю, что ничего не получится, - сказал Джобс. - Они просто не понимают, что мы им отдаем. Надо придумать другую рекламу.
Винсент всю свою жизнь был фанатом U2 и понимал, каким прорывом может стать эта рекламная компания - как для Apple, так и для группы. Он умолял Джобса дать ему связаться с Боно и попробовать все уладить. Джобс дал ему номер Боно. Звонок Винсента застал певца на его кухне в Дублине.
- Вы знаете, у нас ничего не выйдет, - сказал Боно Винсенту. - Музыканты против.
Винсент поинтересовался, в чем дело.
- Еще будучи простыми дублинскими подростками, мы дали себе слово не заниматься всяким наффом, - ответил Боно.
Винсент, хоть и был знаком с рокерским сленгом, этого слова не знал и поэтому спросил, что оно значит.
- Не заниматься херней за деньги. Мы же существуем ради фанатов. Наше участие в рекламе их разочарует. Простите, мы зря потратили ваше время.
Винсент спросил, что может сделать Apple, чтобы рекламная кампания все-таки состоялась.
- Мы отдаем вам самое важное, что у нас есть, - нашу музыку, - сказал Боно. - А что вы даете нам? Рекламу. Наши фанаты решат, что это все ради вашей рекламы. Нам нужно что-нибудь еще.
Винсент не знал, принято ли решение о выпуске специальной версии iPod и как обстоят дела с процентами, и потому он начал осторожно прощупывать почву.
- Это самое ценное, что мы можем вам дать, - сказал Винсент.
Боно настаивал на таком варианте с их первой встречи с Джобсом.
- Отлично. Дайте мне знать, когда все решится.
Винсент тут же позвонил Джони Айву, также большому поклоннику U2 (впервые он услышал их на концерте в Ньюкасле в 1983 году) и описал сложившуюся ситуацию. Айв сказал, что уже работает над моделью черного iPod с красным колесом - Боно просил выбрать эти цвета, потому что они сочетались с обложкой альбома. Затем Винсент позвонил Джобсу и предложил отправить Айва в Дублин, чтобы тот показал Боно, как будет выглядеть черно-красный iPod. Джобс согласился. Винсент перезвонил Боно и спросил, знаком ли тот с Джонатаном Айвом - он не знал, что эти двое без ума друг от друга.
- Знаю ли я Джони Айва? - рассмеялся Боно. - Да я его обожаю. Всех за него порву.
- Это не обязательно, - сказал Винсент. - Вы не против, если он приедет к вам и покажет, как будет выглядеть ваш iPod?
- Я его заберу с самолета на своем «мазерати», - заявил Боно. - Будет жить у меня, я его проведу по кабакам и напою до полусмерти.
На следующий день Айв отправился в Дублин, а Винсенту пришлось успокаивать Джобса, который снова решил все отменить.
- Я не уверен, что мы поступаем правильно, - говорил он. - Мы ведь не стали бы это делать с другими музыкантами.
Музыканты впервые получали отчисления с каждого проданного плеера, и Джобса беспокоило, что тем самым создастся нежелательный прецедент. Винсент уверил его, что сделка с U2 будет уникальной.
«Джони приехал в Дублин, я поселил его в гостевом домике - это тихое место над железной дорогой с видом на море, - вспоминал Боно. - Он показал мне великолепный черный iPod с красным колесом, и я сказал: решено, мы согласны». Они отправились в местный паб, чтобы обсудить детали сделки, после чего позвонили Джобсу в Купертино, чтобы узнать его мнение. Джобс принялся спорить из-за условий соглашения и дизайна плеера, но это только восхитило Боно - поразительно, что глава компании вникает в такие мелочи, сказал он. Когда все было решено, Айв с Боно хорошенько напились - они оба любили пабы. После нескольких пинт они решили позвонить Винсенту в Калифорнию. Того не было дома, и Боно оставил сообщение на автоответчике - Винсент так никогда и не стер его. «Ну, блин, я тут в Дублине сижу с твоим дружком Джони! - сообщал Боно. - Мы немножко выпили, а iPod получился классный. Не могу поверить, что держу его в руках. Спасибо!»
Для презентации нового рекламного ролика и нового дизайна iPod Джобс арендовал театр в Сан-Хосе. Вместе с ним на сцену вышли Боно и Эдж. В первую неделю было продано 840 тысяч экземпляров альбома. В рейтинге журнала Billboard он занял первое место. Боно сообщил журналистам, что участвовал в рекламе бесплатно, потому что «U2 получит от рекламы столько же, сколько Apple». Джимми Айовин добавил, что реклама позволит группе привлечь «молодую аудиторию».
Примечательно, что для того, чтобы понравиться молодежи, рок-группе нужно было начать ассоциироваться с компьютерами. Впоследствии Боно сказал, что не каждый спонсорский контракт - сделка с дьяволом. «Дьявол» в данном случае - это группа творческих людей, куда более творческих, чем многие музыканты, - сказал он Греку Коту, музыкальному критику Chicago Tribune. - Солист здесь - Стив Джобс. Вместе они создали самое красивое произведение искусства в музыкальной индустрии со времен изобретения электрогитары. Этот iPod. Задача искусства заключается в изгнании зла».
В 2006 году Боно заключил с Джобсом еще одну сделку - дело касалось его кампании Product Red по сбору средств на борьбу со СПИДом в Африке. Джобс никогда особо не интересовался благотворительностью, но согласился выпустить красный iPod в рамках этой кампании. Не все шло гладко. Например, Джобс протестовал против фирменного логотипа компании - имя спонсора указывалось в скобках, после которых надстрочным шрифтом набиралось слово RED: например, (APPLE)RED.
- Я не хочу, чтобы название моей компании брали в скобки, - заявил Джобс.
- Стив, в данном случае скобки символизируют единство наших намерений, - протестовал Боно.
Ситуация накалялась, собеседники уже послали друг друга к черту - в итоге было решено отложить решение до утра. На следующий день Джобс согласился на своего рода компромисс. Боно мог писать в своей рекламе все что угодно, но Джобс не собирался ставить Apple в скобки на своей продукции или в своих магазинах. На iPod было написано (PRODUCT)RED,а не (APPLE)RED.
«Со Стивом бывает нелегко, - рассказывал Боно, - но такие моменты сближают нас, потому что не так много в жизни людей, с которыми можно общаться по существу. У него обо всем есть свое мнение. После концертов мы всегда разговариваем, и он обязательно сообщает мне, что думает». Джобс с семьей иногда навещали Боно с женой и четырьмя детьми в их доме около Ниццы на Лазурном берегу. Во время одного из визитов в 2008 году Джобс снял яхту и встал на якорь у дома Боно. Они ужинали вместе, и Боно ставил записи композиций, которые впоследствии вошли в альбом No Line on the Horizon. Но несмотря на их дружбу, переговоры с Джобсом по-прежнему проходили нелегко. Они пытались заключить сделку на еще одну рекламную кампанию и специальный выпуск песни Get On Your Boots, но не смогли договориться. Когда Боно в 2010 году повредил спину и был вынужден отменить гастрольный тур, Лорен Пауэлл отправила ему корзину с DVD с выступлениями комедийного дуэта Flight of the Conchords, книгой «Мозг Моцарта и летчик-истребитель», медом из собственного сада и обезболивающей мазью. Джобс прилепил к тюбику записку со словами: «Отличная штука!»
