Бодх про маркетинг
В учебниках рекламы и маркетинга часто предлагают решать те или иные задачи. Они называют это не словом «задача», конечно, поскольку это слишком простое слово для таких умных людей. Они называют это «кейсами». Но на самом деле ни один «кейс» не имеет решения. Просто потому, что это абстрактная задача, а не конкретная ситуация, сложившаяся в конкретной фирме в данный момент времени.[Spoiler (click to open)]
Для того, чтобы решить конкретную задачу, мне потребовалось бы задать немало крайне специфичных вопросов, чтобы составить ясность в множестве мелочей, связанных с продуктом, с фирмой, с рынком. В абстрактных кейсах никаких этих деталей нет. Даже если рассматривается реальная ситуация, когда-то с кем-то случившаяся, никто не состоянии дать детальные ответы на возникающие вопросы относительно «мелочей». Именно поэтому ответов на «кейсы» не существует в принципе, и тот, кто пытается их «решать», просто не понимает - что такое маркетинг.
Единственным способом протестировать маркетолога - это сунуть его в реальную ситуацию в реальной фирме, дать ему возможность собрать нужную ему информацию и посмотреть - какие рекомендации он даст. Если в целом эти рекомендации покажутся разумными или, по крайней мере, не вредными, ему следует дать возможность реализовать их и затем посмотреть на результат. Другого способа проверить грамотность, талантливость маркетолога и не существует.
И обучать маркетингу можно только так же - в процессе его работы помощником у грамотного маркетолога. И больше никак. Всякие там учебники и кейсы могут быть, конечно, приятным дополнением, иллюстрацией того, что делается в реальности, но не более того.
https://vk.com/mymli?w=wall-92529911_6105