сила печатного слова: стоп-слова
При составлении объявлений и текстов убирать стоп-слова.
из видео: https://vimeo.com/39300652
"заменяйте определения фактами и цифрами. пишите по существу."
Фразу ослабляют и лишают силы:
1. страдательный залог:
Надо: подлежащее+сказуемое = мощное предложение.
убирать "будет сделано", "будет построено" - изменить это на "Он сделает", "мы построим"...
пример:
не верно: "товар будет доставлен в течение 2 рабочих дней. Доставка осуществляется курьером."
верно: "курьер привезет товар в течение 2 рабочих дней".
не верно: "услуга будет подключена в течение 15 минут"
верно: "мы подключим услугу через 15 минут".
2. определения:
2.1 усиления (весь, самый, каждый, действительный, абсолютный) - использовать осторожно, т.к.гарантировать правду сложно = люди не будут доверять.
2.2 размытые понятия, неточные (один из лидеров, в десятке лидеров) - смутно
2.3 спорные о качестве (высокий, дорогой, выгодный, сильный) - ничего толком не говорят:
"Мы предоставляем услуги на самых выгодных условиях"
3. паразиты времени - убрать, если чаще всего речь о настоящем.
на сегодняшний день, сейчас, сегодня, в наши дни
4. модальность - заменить на один глагол.
может, стоит, должен, обязан, необходимо, требуется.
Пример:
вместо "Вы можете отправить заявку на получение кредита, воспользовавшись формой внизу страницы"
нужно "Отправьте заявку на получение кредита с помощью формы"
или еще лучше просто заголовок и все: "Заявка на кредит".
вместо "Вы должны зарегистрироваться, чтобы оставлять комментарии"
надо "Зарегистрируйтесь, чтобы участвовать в дискуссии" (даем, что ему нужно человеку).
4. фразы с отглагольными существительными превратить в глаголы.
то есть связка:
"осуществлять, производить, заниматься"
+
"деятельность, ремонт, реализация, обслуживание
пример:
"наша компания осуществляет реализацию продукции"
"мы производим гарантийный ремонт"
5. Совет в целом:
заглянуть в мир покупателя и рассмотреть товар, какие проблемы он решает:
одна компания предлагает отопительные системы
а другая компания предлагает теплый дом.
из видео: https://vimeo.com/39300652
"заменяйте определения фактами и цифрами. пишите по существу."
Фразу ослабляют и лишают силы:
1. страдательный залог:
Надо: подлежащее+сказуемое = мощное предложение.
убирать "будет сделано", "будет построено" - изменить это на "Он сделает", "мы построим"...
пример:
не верно: "товар будет доставлен в течение 2 рабочих дней. Доставка осуществляется курьером."
верно: "курьер привезет товар в течение 2 рабочих дней".
не верно: "услуга будет подключена в течение 15 минут"
верно: "мы подключим услугу через 15 минут".
2. определения:
2.1 усиления (весь, самый, каждый, действительный, абсолютный) - использовать осторожно, т.к.гарантировать правду сложно = люди не будут доверять.
2.2 размытые понятия, неточные (один из лидеров, в десятке лидеров) - смутно
2.3 спорные о качестве (высокий, дорогой, выгодный, сильный) - ничего толком не говорят:
"Мы предоставляем услуги на самых выгодных условиях"
3. паразиты времени - убрать, если чаще всего речь о настоящем.
на сегодняшний день, сейчас, сегодня, в наши дни
4. модальность - заменить на один глагол.
может, стоит, должен, обязан, необходимо, требуется.
Пример:
вместо "Вы можете отправить заявку на получение кредита, воспользовавшись формой внизу страницы"
нужно "Отправьте заявку на получение кредита с помощью формы"
или еще лучше просто заголовок и все: "Заявка на кредит".
вместо "Вы должны зарегистрироваться, чтобы оставлять комментарии"
надо "Зарегистрируйтесь, чтобы участвовать в дискуссии" (даем, что ему нужно человеку).
4. фразы с отглагольными существительными превратить в глаголы.
то есть связка:
"осуществлять, производить, заниматься"
+
"деятельность, ремонт, реализация, обслуживание
пример:
"наша компания осуществляет реализацию продукции"
"мы производим гарантийный ремонт"
5. Совет в целом:
заглянуть в мир покупателя и рассмотреть товар, какие проблемы он решает:
одна компания предлагает отопительные системы
а другая компания предлагает теплый дом.