Я буквально несколько дней назад писал про анонс первого и единственного фирменного салона Mototrola в США -
Motorola - Moto Shop фирменный бутик в Чикаго. Проект интересный проект нестандартыный, в чем мне напомнил -
Mobilcom-Debitel - Digital Republic Pop-Up Store, Гамбург. Интересный проект, необычный имеет смысл про него почитать, хотя к собственно ритейлу он имеет косвенное отношение. И вот бутик открыт, в сети появились первые репортажи и хорошие фотографии.
В центре Чикаго недалеко от перекрестка of State и Washington, вы найдете довольно уникальный магазин Motorola. Новый Moto store компании Motorola, расположенный напротив Sunglass Hut, стремится обеспечить клиентам больше стиля и больше индивидуальности. Это первый и единственный салон магазин Motorola в штатах. Это проект сфокусирован, прежде всего, на обучение клиентов на том, чтобы дать им возможность «открыть» для себя продукты компании и показать что Motorola все еще жива и «есть порох в пороховницах» чтобы создавать интересные продукты. В магазине можно купить и смартфоны, и часы, и аксессуары, но не продажа устройств главная цель Moto Shop.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/6306/223468184.f0/0_13c643_b2e16587_XL)
(источник:
Android central)
Открытие салона-магазина сопровождала массовая рекламная кампания на телевидение и в транспорте.
Местоположение магазина явно выигрышное на многолюдной пешеходной State Street при это магазин встроен в торговый цент. Выбор Чикаго как места для открытия магазина тоже понятен, этот город был домом для Motorola на протяжении 80 лет и продолжает им оставаться, даже не смотря на поглощение со стороны Google и Lenovo.
Несколько фотографий улишы State street на которой расположен магазин. Слева в современном здании торгового центра как раз и расположен Moto store.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/45190/223468184.ef/0_13c62a_bc72b0e0_XL)
(источник:
Manipulated reality)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/16156/223468184.f0/0_13c647_92577e4f_XL)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/15542/223468184.f0/0_13c645_36a70290_XL)
(источник: сайт фотографов
Churchill + Klehr Photography)
Предлагаю сразу же посмотреть небольшой аидео тур по бутику Motorola (а именно так называет его сама компания), а потом посмотрим все в деталях на фотографиях.
Click to view
В Moto store есть два входа - один с улицы, другой из торгового центра. Витрина со стороны улицы State Street светлая, открытая, не обременённая деталями. Это уже традиционный подход к созданию «распахнутых» магазинов, магазинов которые не отгораживаются от людей витринами. В одном ее крыл расположен лаконичный стенд с Moto 360 другое крыло совершенно свободно открывает вид на Moto Maker table. В дальнейшем планируется установить видео панели для Moto X Pure Edition.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/6306/223468184.f0/0_13c643_b2e16587_XL)
(источник:
Android central)
А это торговый центр Block 37 в котором и расположен Moto store.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/9360/223468184.f0/0_13c74f_89ea6393_XL)
(источник: форум
Skyscraper Page)
Вход со стороны торгового центра отделан «теплым» деревом, излучающим гостеприимство которого так не хватает в других «стерильных» интерьерах магазинов гаджетов.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/4708/223468184.ef/0_13c638_af4df9fd_XL)
(источник:
Android central)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/9112/223468184.ef/0_13c641_93affa93_XL)
(источник:
Android central)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/9765/223468184.f0/0_13c644_a87f99fa_XL)
(источник:
Android central)
Сразу же войдя в магазин, вы понимаете, что это совсем не то, что вы ожидали увидеть в магазине смартфонов. Посетителю стоит сразу же забыть все условности и правила к котором он привык, посещая фирменные салоны производителей смартфонов или крупные супермаркеты электроники. Этот магазин напоминает дизайнерские fashion салоны с обложками журналами, развешанными по стенам, ювелирные бутики или модные кафе, и множество деталей обыгрывает подобный современный дизайн.
Но каким бы входом вы не воспользовались вас ждет одинаковый первоначальный опыт. Большая витрина, с впечатляющей коллекцией Moto Phone, плюс некоторое количество аксессуаров на каждом столе.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/26001/223468184.ef/0_13c634_8bae9f87_XL)
(источник:
Android central)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/69089/223468184.ef/0_13c61b_52c74ac5_XL)
(источник:
Pocket Now)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/6106/223468184.ef/0_13c628_45b4b3e3_XL)
(источник:
Pocket Now)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/9347/223468184.ef/0_13c635_efbafc34_XL)
(источник:
Android central)
Но по настоящему почувствоать всю прелесть современных смартфонов от Motorola. Вы можете на Moto X Pure Edition table , который полон материалов и элементов для кастомизации смартфона. Кажддая из возможных опций для Moto X представлена на этом столе, начиная от стеклянных и металлических ободков и заканчивая силиконовыми, кожаными и деревянными задними крышками. Наряду с этими частями вам предложат и другой "вдохновляющие реквизит", который существует для того, чтобы вы реализовали дизайн вашего смартфона в соответствии со свои настроением.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/3211/223468184.ef/0_13c63c_e69ce318_XL)
(источник:
Android central)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/5812/223468184.ef/0_13c61d_33a5a881_XL)
(источник:
Pocket Now)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/45245/223468184.ef/0_13c622_398758ea_XL)
(источник:
Pocket Now)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/6716/223468184.ef/0_13c63b_ec5ebbd3_XL)
(источник:
Android central)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/6406/223468184.ef/0_13c639_18e0a200_XL)
(источник:
Android central)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/6437/223468184.ef/0_13c623_e220e00c_XL)
(источник:
Pocket Now)
Это конечно не стенд «сделай-сам-себе-смартфон» для Moto X, но здесь клиент может получить полное представление о возможных опциях и ощутить реальные материалы.
Кроме того большие образцы материалов применяемые для отделки смартфона помещены в виде больших панелей на стену салона.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/6713/223468184.ef/0_13c627_7c5aedd6_XL)
(источник:
Pocket Now)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/4522/223468184.ef/0_13c63d_35c1cb19_XL)
(источник:
Android central)
Здесь еще раз имеет смысл напомнить о том что сам Moto store это большая «живая иллюстрация» их программы по настройке смартфонов. Вероятно в чкм то Motorola и права. Различий в дизайне смартфонов нет, большой прямоугольник с экраном, гока многоядерных процессоров все больше и больше утрачивает привлекательность для конечных пользователей. Супер прорывов в функционале нет. Так почему бы не предложить клиенту возможности широкой кастомизациии смартфона. Хочешь отделку дерово - вот тебе отделка деревом. Кожей? Вот тебе кожа. Хочешь разместить рисунок или фотографию?
Moto Store это единственный и уникальный эксперимент для компании, других фирменных магазинов Motorola открывать не собирается.
На столе в салоне посетитель найдет почти каждую заднюю крышку для Moto Phone и практически любой каждый, доступный для кастомизация смартфона, таким образом клиент может видеть в реальности и чувствовать материалы. Каждый может попробовать различные комбинации задней крышки вместе с хромированной вставкой, которая окружает камеру и несущей на себе логотип Motorola (инсайдерская информация - их называют здесь " race tracks"). Это даст вам хорошее представление, как все части будет выглядеть вместе.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/9161/223468184.ef/0_13c610_8e6aaf8a_XL)
(источник:
Pocket Now)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/15509/223468184.ef/0_13c611_b84f5a3b_XL)
(источник:
Pocket Now)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/26001/223468184.ef/0_13c626_c5d3ed67_XL)
(источник:
Pocket Now)
Что касается, собственно кастомизации телефона - извините, но это не здесь. Магазин имеет материалы, чтобы дать вам представление, как будет выглядеть ваш смартфон в конечном итоге, но реальную кастоимзацию нужно будет делать на сайте.
В Moto Store представлено несколько самых популярных моделей кастоимизацией, для тех кто хочет вернуться домой с телефоном в тот же день, во всех остальных случаях вам все равно придется заказать телефон, и ждать, пока он будет доставлен. При входе в магазине есть пара белых таблиц, которые показывают полную линейку Motorola, от $ 120 Moto E до Moto X Pure Edition, и Droid Turbo 2, плюс часы Мото 360. Это единственное место в магазине где вы увидите цены. В магазине есть Moto X Pure Edition такие же как представлены Best Buy с черным силиконом, белым силиконом и бамбуковой задней крышкой в версии 16Гб и 32Гб. Ну и конечно, в магазине можно заказать планшеты Lenovo.
Теперь переместимся к середине магазина, окружающая обстановка становится немного более интересной. Следующее место, в которое вы попадете, носит название Choice café.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/4130/223468184.ef/0_13c60e_2ca6023d_XL)
(источник:
Pocket Now)
Да, это кафе внутри магазина. Стало уже доброй (или не очень доброй?) традицией помещать внутри салонов-магазинов кафе, рестораны, лаунжи с фруктами и коктейлями, как будто людям посидеть негде. Не стала исключением и Motorola. Компания договорилась о сотрудничестве с местными пекарнями и поставщиками продуктов питания, включая знаменитый Magnolia Bakery, чтобы обеспечить небольшой ассортимент лакомств в своём салоне.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/15592/223468184.ef/0_13c621_f8006206_XL)
(источник:
Pocket Now)
Местные производители будут поставлять три различных вида печенья для магазина, которое испечено на заказ, прироженое, арахисовое масло (куда ж без него) и другие деликатесы. Motorola хочет, чтобы в ее магазине было не просто красиво, но еще и вкусно и у посетителей остались самые приятные впечатления от посещения.
Посетители кафе будет заказать еду (как правило, печенье, кекс или что-то подобное) с помощью приложения, загруженного на Moto X, который установлен на прилавке. Вы вибираете печенье, вводите свое имя и ждете.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/41207/223468184.ef/0_13c60f_2083fd1d_XL)
(источник:
Pocket Now)
Человек за прилавком будет получать заказы и их порядок на своих умных часах Moto 360. Интересная задумка, а почему бы и нет? Вкусные угощения будут бесплатными.
Продолжаем наш тур по салону. Следующая зона это фотостудия, где можно протестировать 21-мегапиксельную камеру из Moto X. Вы можете сделать фотографию используя различный реквизит и/или выбрать фон. Потом ваши фотографии отправят по электронной почте, или загрузят на сайты социальных медиа (естественно дополняется тег «#xomotox»).
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/3014/223468184.ef/0_13c63f_e692317_XL)
(источник:
Android central)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/15575/223468184.ef/0_13c624_5d399852_XL)
(источник:
Pocket Now)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/9226/223468184.ef/0_13c629_f129fa1d_XL)
(источник:
Pocket Now)
Motorola хочет, чтобы вы не просто прикоснулись к вещам - она хочет, чтобы вы играли с ними. Таким образом, и появились, интерактивные зоны. Фото стенд приглашает Вас к творчеству перед камерой Moto X с некоторым нелепыми негабаритным штуками, это игра. Конечно, это также способ получить вашу почту в маркетинговую базу данных компании Motorola, передав данные вашей электронной почты, вы получаете возможность выиграть новое устройство.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/3211/223468184.ef/0_13c640_144d3bdd_XL)
(источник:
Android central)
Ну и наконец, уникальная зона Drop zone. Это тоже, если хотите, элемент игры. На полу размещены четыре вида покрытия, на которые вы можете уронить Droid Turbo 2.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/4214/223468184.ef/0_13c613_162a903b_XL)
(источник:
Pocket Now)
Посетителям предлагают бросить смартфон Turbo с высоты человеческого роста на любое по их выбору покрытие - плитку, цемент, дерево, асфальт или черт возьми, на все четыре по очереди!
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/6210/223468184.ef/0_13c61c_f0349ffb_XL)
(источник:
Pocket Now)
Очевидно, что это предназначено, чтобы показать прочность смартфона ни на словах, а на деле. Эксперимент с Droid Turbo 2, и это хороший способ снять стресс и выразить недовольство трафиком в Чикаго)). Так что «одним выстрелом двух зайцев»!
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/15579/223468184.ef/0_13c637_67d6ec1e_XL)
(источник:
Android central)
Click to view
Кроме того, в центре магазина находится зарядная станция с быстрой зарядкой. Разместите там свой телефон и ходите по магазинам в прилегающем торговом центре ил присмотрите себе новый смартфон на замену в Moto store. Зарядки в магазинах я смотрю это тоже тенденция, про них я писал -
Ну и наконец, витрины посвященные умным часам Moto 360.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/3101/223468184.ef/0_13c617_b1dcc98a_XL)
(источник:
Pocket Now)
Так же как и в секции смартфонов под стеклом представлены самые разнообразные вариант комплектации и материалов.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/4804/223468184.ef/0_13c633_50cb4d47_XL)
(источник:
Android central)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/5812/223468184.ef/0_13c62f_d176232e_XL)
(источник:
Android central)
В реальности посетителям не дают играть с различными вариантами так много, как вы можете видеть под стеклом. Это было немного разочаровывает. если быть честным. Возможно, причина в том, что это более мелкие и дорогие детали и в магазине банально боятся воровства.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/5908/223468184.ef/0_13c615_1489c5b6_XL)
(источник:
Pocket Now)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/9163/223468184.ef/0_13c616_fc8139d3_XL)
(источник:
Pocket Now)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/17918/223468184.ef/0_13c619_669e8fec_XL)
(источник:
Pocket Now)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/15529/223468184.ef/0_13c61a_698b6441_XL)
(источник:
Pocket Now)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/9299/223468184.ef/0_13c630_1fc2db12_XL)
(источник:
Android central)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/4914/223468184.ef/0_13c631_ff15dfa5_XL)
(источник:
Android central)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/26001/223468184.ef/0_13c62c_a834b5e4_XL)
(источник:
Android central)
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/6201/223468184.ef/0_13c62d_c7af16c9_XL)
(источник:
Android central)
В целом, это интересная концепция. Мне идея понравилась, конечно в контексте данного производителя и его ставки на кастомизацию. Это однозначно Motorola. Moto store предназначен показать лучшие качества компании Motorola - возможность кастомизации и функционал смартфонов: фото возможности, прочность. Магазин предлагает Вам изобилие выбора для комплектации вашего следующего смартфона, и что еще более важно, вы фактически оказываетесь в дизайн-студии и сами можете поэкспериментировать. К сожалению с повсеместным переходом на онлайн торговлю, люди потеряли торговый опыт оценки физического вида изделия, удобства пользования, прежде чем принять решение о его покупке. Интернет лишил нас этого. И с помощью этого магазина Motorola пытается преодолеть этот разрыв, ну и угостить вас печеньем и пирожными, пока вы там.
Ясно видно, что каждая деталь в магазине была продумана и запланирована. Даже журналы на стене - "Wired", " Details ", "In Style" - были точно размещены. Очевидно что главной целью этого проекта было создание премиального пользовательского покупательского опыта.
Может быть, Moto store является началом чего-то серьезного для Motorola. Может быть, это первый шаг в процессе восстановления идентичности бренда и увеличения осведомленности о нем. Потребительские предпочтения особо не распространяются на продукцию Motorola, несмотря на легендарную историю компании и ее попытках фокусироваться на предоставлении уникальных "фишек", хорошей производительности и качества и при этом приемлимых цен. Это часть проблемы, которую Motorola пытается решить открыв Moto Shop.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/3101/223468184.ef/0_13c620_4739811_XL)
(источник:
Pocket Now)
Может быть эта инициатива больше привлечение внимание к бренду основанная на некоторым аспектам, таких как броски телефона на бетон, в надежде что это вызовет какой-то резонанс в социальных сетях и СМИ. Так в день открытия магазина персонал, стоя на тротуаре State Street, намеренно бросал Droid 2 Turbo вниз.
Motorola пообещала, что этот магазин будет открыт как минимум шесть месяцев, то есть до конца мая 2016 года. Будет ли магазин открыт после этого? Motorola не смогла ответить на этот вопросы - пока еще нет ясности.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/3205/223468184.ef/0_13c61f_2bad60d6_XL)
(источник:
Pocket Now)
Если вы находитесь в Чикаго, вы можете посмотреть на магазин сами это сами. Moto store находится на первом уровне торгового центра Block 37 на State Street 108 N, и открыт с 10 утра до 8 вечера с понедельника по субботу и 11 утра до 6 вечера по воскресеньям.
![](http://img-fotki.yandex.ru/get/15538/223468184.ef/0_13c614_ac049661_XL)
(источник:
Pocket Now)
Другие материалы по теме «Ритейл» и материалы по телеком тематике можно найти посмотрев
«Содержание журнала»