"Dangerous" или "Конвейер особо опасных"))motownfamilyFebruary 5 2012, 20:05:41 UTC
Йогурт для нервного клерка
За "посев" или распространение медиавируса отвечает директор wom-отдела (world-of-mouth - "из уст в уста"). Для любого медиавируса необходим предварительный запуск: размещение его в узлах коммуникации пользователей интернета: блогах, социальных сетях, развлекательных сайтах и т.д. Это делается для того, чтобы "вирус" разошелся в нужном направлении и достиг целевой аудитории (таргетинг). Рассмотрим стратегию "посева" на примере вирусного ролика "Бунт одного менеджера". Ролик стал основой рекламной кампании к выходу фильма "Особо опасен". История об офисном клерке, который в приступе необоснованной ярости "разнес половину офиса", в считанные дни разлетелась по интернету. Как был достигнут такой эффект? Режиссер фильма Тимур Бекмамбетов объясняет идею сюжета: "Как вырваться из "офисного рабства" - одна из главных тем в фильме "Особо опасен". История с роликом - попытка продлить эту линию за пределы фильма - в реальную жизнь офисов. Отсюда идея "документализма". Ролик и фильм - своего рода терапия, по задумке они дают возможность пережить эффект освобождения в результате просмотра, не громя при этом офис своими руками". В итоге за первую неделю кампании вирусный ролик "Бунт одного менеджера" посмотрели более 11 миллионов человек. Такие высокие результаты - уникальный случай в практике вирусного маркетинга в России. Можно привести аналогичные примеры и с продуктами питания. Так, российское представительство Danone решило повысить продажи йогурта Actimel с помощью историй о нервных срывах офисных служащих. Кампания вирусного маркетинга ставит своей целью сделать клерков поклонниками продукта, раньше предназначавшегося для маленьких детей. Эксперты считают это хорошей идеей: молочная компания, первой освоившая быстро растущую категорию "офисных продуктов", получит преимущество перед конкурентами. Чтобы предотвратить сезонный спад продаж, компания Danone поручила агентству IQ-Marketing разработать специальную рекламную кампанию Actimel. Маркетологи предложили необычную идею: включить в целевую аудиторию клерков, разместить рекламу йогурта в Интернете, используя вирусный маркетинг и достаточно жесткие по сюжету видеоролики. Каждые три дня на специально созданном сайте появлялся новый видеоролик про очередного сотрудника офиса, не дожившего до отпуска. Эту тему маркетологи компании выбрали, увидев, что набранное в поисковых системах Интернета словосочетание "дожить до отпуска" упоминается 52 000 раз! Специалисты прекрасно понимали, что парня из отдела продаж не зацепишь глянцевыми персонажами, информацией о пользе лактобактерий, и поэтому решили снять семь сюжетов про "корпоративную бытовуху". Уставших за год менеджеров доводят до срыва обычные вещи: неработающий принтер, то и дело звонящий мобильный телефон коллеги, тайные курильщики в туалетных кабинках. Менеджеры кидаются в бешенстве на коллег, разбивают оргтехнику и делают прочие глупости. Ролики стилизованы под съемки, сделанные камерой наблюдения, в них снимались обычные клерки, а не актеры. Ссылки на сайт распространялись, разумеется, по технологии вирусного маркетинга.
За "посев" или распространение медиавируса отвечает директор wom-отдела (world-of-mouth - "из уст в уста"). Для любого медиавируса необходим предварительный запуск: размещение его в узлах коммуникации пользователей интернета: блогах, социальных сетях, развлекательных сайтах и т.д. Это делается для того, чтобы "вирус" разошелся в нужном направлении и достиг целевой аудитории (таргетинг).
Рассмотрим стратегию "посева" на примере вирусного ролика "Бунт одного менеджера". Ролик стал основой рекламной кампании к выходу фильма "Особо опасен". История об офисном клерке, который в приступе необоснованной ярости "разнес половину офиса", в считанные дни разлетелась по интернету. Как был достигнут такой эффект? Режиссер фильма Тимур Бекмамбетов объясняет идею сюжета: "Как вырваться из "офисного рабства" - одна из главных тем в фильме "Особо опасен". История с роликом - попытка продлить эту линию за пределы фильма - в реальную жизнь офисов. Отсюда идея "документализма". Ролик и фильм - своего рода терапия, по задумке они дают возможность пережить эффект освобождения в результате просмотра, не громя при этом офис своими руками".
В итоге за первую неделю кампании вирусный ролик "Бунт одного менеджера" посмотрели более 11 миллионов человек. Такие высокие результаты - уникальный случай в практике вирусного маркетинга в России.
Можно привести аналогичные примеры и с продуктами питания. Так, российское представительство Danone решило повысить продажи йогурта Actimel с помощью историй о нервных срывах офисных служащих. Кампания вирусного маркетинга ставит своей целью сделать клерков поклонниками продукта, раньше предназначавшегося для маленьких детей.
Эксперты считают это хорошей идеей: молочная компания, первой освоившая быстро растущую категорию "офисных продуктов", получит преимущество перед конкурентами.
Чтобы предотвратить сезонный спад продаж, компания Danone поручила агентству IQ-Marketing разработать специальную рекламную кампанию Actimel. Маркетологи предложили необычную идею: включить в целевую аудиторию клерков, разместить рекламу йогурта в Интернете, используя вирусный маркетинг и достаточно жесткие по сюжету видеоролики.
Каждые три дня на специально созданном сайте появлялся новый видеоролик про очередного сотрудника офиса, не дожившего до отпуска.
Эту тему маркетологи компании выбрали, увидев, что набранное в поисковых системах Интернета словосочетание "дожить до отпуска" упоминается 52 000 раз!
Специалисты прекрасно понимали, что парня из отдела продаж не зацепишь глянцевыми персонажами, информацией о пользе лактобактерий, и поэтому решили снять семь сюжетов про "корпоративную бытовуху".
Уставших за год менеджеров доводят до срыва обычные вещи: неработающий принтер, то и дело звонящий мобильный телефон коллеги, тайные курильщики в туалетных кабинках.
Менеджеры кидаются в бешенстве на коллег, разбивают оргтехнику и делают прочие глупости. Ролики стилизованы под съемки, сделанные камерой наблюдения, в них снимались обычные клерки, а не актеры. Ссылки на сайт распространялись, разумеется, по технологии вирусного маркетинга.
Reply
Leave a comment