Зустрічайте - Efes!
Originally published at Пиво блог. You can comment here or there.
Наш "Сармат" щось останніми роками лиш те й робить, що переходить з рук в руки;
три роки тому його основний завод у Донецьку продали - я очікував, купить теперішня Славутич, Карлсберг груп (тоді - балтік беверідж холдінг), але купив SABMiller plc - чим замав на Україні власне виробництво.
Інші гравці, тобто, взяли й пустили на ринок ще одного виробника - хай і з такими собі виробничими потужностями, але з усесвітньо відомими брендами.
SABMiller потім потрапляв до поля зору - з’явилася реклама на тв; потім - повідомлення про серйозні інвестиції; а потім і про безвідсоткові гроші Сарматові.
А тепер в результаті злиття SABMiller віддасть свій бізнес в Україні та Росії турецькому Anadolu Efes.
Дивимось - "Золотая бочка" катится в Турцию
Anadolu Efes расплатится долей за бизнес SABMiller в РФ и Украине
Стратегический союз Anadolu Efes и SABMiller
Сегодня SABMiller и Anadolu Efes объявляют о намерении заключить стратегический союз, в рамках которого Anadolu Efes становится механизмом для инвестиций обеих групп на Территории, а SABMiller передает Anadolu Efes свою деятельность по производству и продаже пива на территории России и Украины.
SABMiller передает турецкой Efes свои пивные активы в Украине и России
SABMiller buying stake in Turkish brewer Efes
SABMiller договорился с турецкими конкурентами за счет украинских активов (ну, не так українських, як російських - наші пішли "в довісок" - ред.)
В результаті - Anadolu Efes у Росії стане номером 2, в Україні - Донецький пивоварений завод (раніше Ефес у нас взагалі нічого не мав);
SABMiller plc - отримує 24% Anadolu Efes; а це дуже і дуже немало: ефес тримає усю Туреччину (70 мільйонів населення і стабільне економічне зростання), плюс кока-кола (на сайті компанії помітили уверху позначку?).
Хто більше виграв?
Якщо брати в розрізі України - думаю, Anadolu Efes: SABMiller тут на ринку нічого, по великому рахунку, не контролював, не здобув, погоди не робив; небагато, іншими словами, втратив - так, віддав Україну в довісок;
Efes - взагалі у нас представлений виробництвом не був, і цей один завод, який для SABMiller великого значення не мав, може стати дуже гарним стартом для входу на новий перспективний ринок.
Тобто Anadolu Efes отримує Росію-Україну, а SABMiller plc - дуже гарний шматок (24%) у загальному бізнесі Anadolu Efes (Туреччина, Південно-Східна Європа, Близький Схід, СНД); крім того, бренди SABMiller plc і далі, скоріш за усе, будуть випускатися на цих виробничих потужностях.
Що чекати пиволюбам?
Окрім того, що невдовзі з’явиться Efes на прилавках - мабуть, нічого особливого: на ринку зрушень якихось не відбудеться (масштаби в розрізі України не ті), "Сармат" так і залишиться, "Козел" і решта, мабуть, також.
А "Ефес", скоріш за усе, на усю територію і не добереться - хіба що будуть серйозно міняти дистрибуційну політику (і нарощувати виробництво);
та й на смак цей "Ефес", зварений у Донецьку, навряд чи відрізнятиметься від "Жигулівського", звареного там же.
Ще - мабуть, скоро ця сторінка трошки зміниться: http://www.sarmat.ua/pro_nas/ :)
Цікаво - може, найближчими роками наш Сармат знову змінить власників?
Така собі розмінна монета, так мені здається, у глобальних процесах на ринку пива - досить значна одиниця на ринку для цього; разом з тим - досить незначна би на щось серйозно впливати.