Муха села на варенье
Приводя пример хорошей рекламы и анализируя разные способы оформления текста, Огилви в своей книге (скоро рецензия, кстати) показывает вот такую работу Чарльза Саачи:
Вот что происходит, когда муха садится на вашу еду.
Мухи не в состоянии есть твердую пищу, и, чтобы размягчить ее, они выделяют на нее рвоту. Затем они топчутся на этом месте, пока рвота не растворит пищу, вдобавок туда попадают возбудители разных инфекций.
Когда рвота сделает пищу жидкой, мухи всасывают ее, одновременно выделяя экскременты туда, где сидят.
А когда они закончили, наступает ваша очередь обедать.
Гениально.
Вот что происходит, когда муха садится на вашу еду.
Мухи не в состоянии есть твердую пищу, и, чтобы размягчить ее, они выделяют на нее рвоту. Затем они топчутся на этом месте, пока рвота не растворит пищу, вдобавок туда попадают возбудители разных инфекций.
Когда рвота сделает пищу жидкой, мухи всасывают ее, одновременно выделяя экскременты туда, где сидят.
А когда они закончили, наступает ваша очередь обедать.
Гениально.