Зачем бренд должен транслировать ценности компании
Часто сотрудники даже не знают о своих корпоративных ценностях или считают их созданными исключительно как инструмент связей с общественностью. Других служащих, действительно воспринявших ценности компании и работающих согласно им, очень разочаровывают остальные служащие, игнорирующие эти ценности.
В обоих случаях очевиден факт: такие компании не используют маркетинг нового поколения, потому что в маркетинге нового поколения компания обязана убедить и своих потребителей, и сотрудников воспринимать ее ценности всерьез.
Служащие ближе всех знакомы с тем, как компания живет и работает на самом деле. Им необходимо предоставить истинные, аутентичные ценности. Компаниям следует использовать по отношению к своим работникам такой же подход на основе историй, какой применяется к клиентам.
Также действует по отношению к персоналу использование метафор, созвучных с душой человека. Однако рассказывать истории служащим труднее, потому что сначала нужно постоянно и честно выполнять свои обещания трудовому коллективу.
Читать дальше на predko.ru
Читать дальше на predko.ru
В обоих случаях очевиден факт: такие компании не используют маркетинг нового поколения, потому что в маркетинге нового поколения компания обязана убедить и своих потребителей, и сотрудников воспринимать ее ценности всерьез.
Служащие ближе всех знакомы с тем, как компания живет и работает на самом деле. Им необходимо предоставить истинные, аутентичные ценности. Компаниям следует использовать по отношению к своим работникам такой же подход на основе историй, какой применяется к клиентам.
Также действует по отношению к персоналу использование метафор, созвучных с душой человека. Однако рассказывать истории служащим труднее, потому что сначала нужно постоянно и честно выполнять свои обещания трудовому коллективу.
Читать дальше на predko.ru
Читать дальше на predko.ru