ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ. Выпуск 44: Ксения Антонова, PR-директор конной выставки ЭквиФорум
Представьтесь, пожалуйста.
Ксения Антонова, PR-директор конной выставки ЭквиФорум.
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы - это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Больше всего запомнился самый первый опыт работы в PR. Это было празднование 250-летия Студенческого театра МГУ. ГЦКЗ «Россия» (тогда еще стоявший), Марк Захаров, Алла Демидова, Ия Савина, Роман Виктюк, Максим Галкин… До сих пор не верится, что мы сделали это вдвоем: тогдашний PR-директор театра, Елена Остроумова, и я.
Обе умудрились при этом еще и участвовать в концерте. 53 аккредитованных СМИ, все центральные телеканалы с ПТС - и все это было сделано только нашими руками, для обеих это был первый опыт ведения таких проектов, и мы справились. Если бы сейчас, когда я знаю, чего стоит такая работа, мне поручили бы вести подобное мероприятие, я бы, наверное, долго сомневалась бы в своих силах.
Тогда это был нескончаемый энтузиазм и целая лавина юношеской энергии. Бесценный урок для дальнейшей карьеры и прямое доказательство того, что если действительно захотеть, то возможно все.
Я не получала специального PR образования, и тот первый опыт во многом определил вектор моей дальнейшей работы: мероприятия с культурной и светской направленностью, мне до сих пор интересен преимущественно PR не компании в целом, а ее продвижение через яркие, запоминающиеся события.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Конечно, можно обучиться всему, чему угодно! Будь то высшее образование или спонтанное обучение во время работы - мы воспринимаем новый опыт.
Если вы решили чему-то научиться - это уже показатель того, что, по крайней мере, интерес к этому предмету у вас есть, есть мотивация, а это самое главное.
Призвание - это, скорее, определенные черты личности, которые способствуют успешному становлению вас как профессионала. PR в этом отношении довольно демократичная область, здесь нет какой-то единой модели успеха, и все, что вам нужно - это найти наилучшее применение вашим способностям, задействовать сильные стороны, какими бы они ни были.
По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
В первую очередь я должна видеть в человеке готовность работать, будь то профи или новичок. Профессионал без «огня в глазах» - для меня несуществующее понятие. Если из двух зол выбирать меньшее, то скорее я возьму заинтересованного и готового учиться новичка, чем человека с тяжелым багажом опыта и знаний, который он волочит за собой из последних сил. PR - прежде всего активная профессия, и она требует активных людей. В конце концов, через пару лет новичок обзаведется и опытом работы, и моя задача - помочь ему в этом.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей - «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Тем, кто все равно спросит: «А что такое PR?» - я обычно сразу говорю, что работаю в такой-то компании и занимаюсь специальными проектами и публикациями в СМИ, потому что в моем варианте, если не вдаваться в подробности, именно это и составляет 80% профессиональной деятельности.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR - это: оперативность
Эффективный PR - это: открытость
Эффективный PR - это: отличие
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Самый большой кайф в любой работе - это хорошая команда, люди, увлеченные своим делом и понимающие друг друга с полуслова. Я люблю самый «горячий» период работы, последняя неделя перед мероприятием, когда кажется, что времени не хватит, когда кожей чувствуешь каждую уходящую минуту, телефон садится за день, и дни сливаются в один.
Любимое ли это для меня дело? - Пожалуй настолько, насколько любим для меня предмет моей работы - лошади. Эти животные несут столько добра и теплоты, что даже повседневная рутина не кажется такой серой.
Конечно, мы не держим в кабинетах живых лошадей, но когда твои стены украшают фотографии несущихся карьером коней, а не урбанистические пейзажи с дымящимися трубами - это дает неоценимый заряд энергии и желание двигаться дальше.
Предыдущее место моей работы - журнал о конном спорте «My Horse», я безумно благодарна ему за бесценный опыт и рада, что мне удалось остаться в этой области.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Я бы хотела, чтобы мои дети выбрали тот путь, который будет интересен и полезен им. Если это будет PR - я не стану возражать:)
Кстати, проект продолжается! Но до следующей книги-сборника интервью годика 2-3 придется подождать. А все, с кем мы беседовали в рамках проектов:
Интервью с высшим эшелоном российского PR | СОДЕРЖАНИЕ
ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ | о проекте & содержание
Новый проект ИНТЕРВЬЮ С ИЗВЕСТНЫМИ - О БИЗНЕСЕ и PR-технологиях
ВОПРОСЫ К ПРЕСС-СЛУЖБАМ ГОСУЧРЕЖДЕНИЙ И ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ | о проекте & содержание
могут все до одного (и до одной) - найти ваш текст и фото - в новой, свежеиспеченной книге - PR-элита: 157 интервью с пиарщиками всея Руси и не только (с Предисловием Президента Российской Ассоциации по Связям с общественностью).
Издание доступно пока только в электронном виде, но, надеюсь, выпустим печатную раньше, чем умрет бумага как носитель;) Но PR-профессия всегда будет актуальна, правда?;) Так что - нос по ветру, коллеги!