ИНТЕРВЬЮ С PR-ДИРЕКТОРОМ. Выпуск 42: Яков Полищук, Системный оператор ЕЭС России
Представьтесь, пожалуйста.
Яков Полищук - начальник отдела подготовки информационных материалов Департамента общественных связей Системного оператора ЕЭС России. PR-майор pr_major :-)
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы - это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Что запомнилось больше всего? Трудно сказать. Каждый этап давал какой-то уникальный опыт, впечатления. И позитивные и негативные, но не менее полезные.
По поводу моего места работы в данный момент. Точно не старт, поскольку я в профессии уже около десяти лет. Уверен, что не финиш, до пенсии мне еще ой как далеко. Пик? Не знаю. Надеюсь, что нет. После пика обычно следует спад, а мне хотелось бы продолжать движение вперед и вверх. Скажем так. Это очередная ступенька. Довольно высокая, но не последняя в лестнице.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Зависит от человека и от ситуации. Есть PRщики «от бога», от рождения, которые интуитивно понимают, что и как надо делать. Но их единицы. И они все равно учатся. Реализуя проекты, изучая рынок, общаясь с коллегами. Достигая успеха и ошибаясь.
Как было у меня. Должен признаться - у меня нет специального PR-образования. Я по диплому - инженер, после института около 9 лет служил в милиции. Не в пресс-службе. Но именно с милиции начался мой «путь в PR». Как это произошло, я описал в одной из своих «ментовских баек». Естественно, немного приукрасив.:-) Но, наверное, если вдуматься, все началось намного раньше. Со студенческой многотиражки, с фантастических рассказов, с клуба любителей фантастике и семинара молодых писателей при Союзе Писателей. В 2002 году, я пришел в Издательский Дом «Провинция». Сначала как журналист, а вскоре стал пресс-секретарем Компании. С этого можно сказать формально началась моя PR-карьера. Все это время и до сих пор я учусь: читаю книги, изучаю профильные инернет-ресурсы, посещаю семинары. Иногда задумываюсь о том, чтобы поучиться PR по-взрослому. Получить второе высшее, потом в аспирантуру и т.д… Но, увы, не хватает времени…
Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Все книги, которые были полезны я пожалуй, не вспомню. А из тех, что оставил на книжной полке следующие:
1. М.Горкина, А.Мамонтов, И.Манн. «PR на 100%»
2. Э. Бернейс «Пропаганда»
3. М. Майкл Абрашофф "Это ваш корабль. Техники менеджмента от лучшего корабля ВМС США"
4. Н.Л. Волковский «История информационных войн»
5. Сунь-Цзы «Искусство войны»
6. Н. Макиавелли «Государь»
7. Г. Почепцов «Пропаганда и контрпропаганда», «Информационные войны», «Коммуникативные технологии».
8. А. Чумиков, «Кейсы и деловые игры по связям с общественностью»
9. А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. «Связи с общественностью. Теория и практика».
По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности - подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Конечно, хорошо бы, чтобы опыт сочетался с огнем. К сожалению, не всегда это встречается. В общем, при выборе спутников по PR-деятельности стараюсь найти человека, чтобы у него и реальные дела за плечами были, и кураж с драйвом присутствовал. И, конечно, чтобы мозги работали. И чтобы человек был хороший - командный игрок…К сожалению идеальное сочетание всех качеств встречается сегодня не часто. И не только в PR. В журналистике, например, с профессионализмом вообще беда.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей - «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Да, честно говорю и провожу мини-лекцию. При этом еще приходится на примерах объяснять, зачем нужен PR.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR - это: PR, имеющий точную цель. Бесцельный PR не эффективен. PR нацеленный на результат, а не на процесс.
Эффективный PR - это: продуманный и четко спланированный PR.
Эффективный PR - это: PR решающий стандартные задачи нестандартными методами.
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Кайф - это красивое решение трудной задачи. Кайф - это ощущение своей нужности и полезности, хорошо сделанной работы. Ощущение причастности к большому и важному делу. Искренняя радость и благодарность клиента. Признание коллег.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Скажем так, я не буду против. PR крайне интересная профессия, позволяющая реализовать творческий потенциал человека. Кстати, не исключено, что старший сын и пойдет. По крайней мере сейчас он работает в очень близкой сфере - в СМИ. Если решит повторить мой путь, буду помогать, если нет - не обижусь. Дочка еще маленькая, но мыслит уже вполне креативно. Так что все возможно:-)
О ПРОЕКТЕ И СОДЕРЖАНИЕ
ВАШЕ УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ