PR-ИНТЕРВЬЮ, ВЫПУСК 93. Елена Ашарапова, Reputation online
Представьтесь, пожалуйста.
Елена Ашарапова, Reputation online
Как вы стали первым лицом PR-агентства - основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
В моем случае результатом продвижения по службе стало основание компании )) Интересно и то, и другое, но гораздо увлекательнее - сама транформация - из менеджера в предпринимателя и обратно - но уже на другом качественном уровне, поскольку по мере роста бизнеса предприниматель должен снова развивать в себе менеджера, если он, конечно, хочет управлять компанией.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Эта профессия требует постоянного обучения. Нужно учить матчасть, нужно учиться у практиков, иногда - от противного. При желании можно учиться у всех - у партнеров и конкурентов, руководителей и подчиненных, клиентов и подрядчиков, у преподавателей и студентов. Читать книги, по возможности - знакомиться с авторами, задавать вопросы и внимательно слушать. Когда я получала образование, наши вузы не готовили специалистов по связям с общественностью. Моя база - русская филология, позднее осваивала то, что было остро необходимо на разных этапах: сначала это была узкая профессиональная специализация «Реклама в компьютерных сетях», потом - менеджмент со специализацией «Предпринимательство», дальше - стажировка в Германии по управлению изменениями, спецкурсы, семинары, конференции. Я учусь даже тогда, когда преподаю.
Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Неоднократно слышала от коллег по цеху высказывания о том, что главное в нашем деле - горящие глаза и все такое. Я скептически отношусь к этой позиции. Слишком много на нашем рынке людей, которые носятся с горящими глазами, несут чушь и увлеченно делают то, что лучше бы вообще не делать. Они дискредитируют отрасль и сильно усложняют работу (и жизнь) профессионалам. Я выбираю людей с потенциалом, людей думающих, имеющих потребность в развитии и совершенствовании.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей - «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Все зависит от того, с кем я разговариваю. Версия для друзей - «я помогаю людям быть оптимистами», для дочки - «я делаю известными замечательных людей».
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза: PR - это:
А можно я вам сначала историю расскажу? Что такое PR, я поняла много лет назад, неожиданно и как-то вдруг. Хотя тогда я не знала этого термина. У меня была университетская подружка, Татьяна. Она и сейчас есть (Таня, привет). Когда мы только познакомились, она много рассказывала о каких-то невероятных событиях и мероприятиях, в которых участвовала. Это было восхитительно, искрометно и заманчиво. Я ее слушала и думала: «Надо же, какая увлекательная у человека жизнь». Потом мы подружились и стали вместе бывать в одних и тех же местах. И однажды я услышала, как она рассказывает об одном из мероприятий, на котором мне тоже случилось присутствовать. Для меня это был инсайт. Мне вдруг открылось, что события у всех - одни и те же. Только видим мы их по-разному. Так что для меня PR - это в первую очередь - способность видеть.
PR - это: люди.
PR - это: открытость, восприимчивость, цветное зрение.
PR - это: отрасль, над развитием которой нам еще работать и работать.
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Да я постоянно под кайфом )). От работы. Люди, которые не утратили вкуса к жизни, редко теряют интерес к профессии. Моя специализация - Интернет, а здесь так быстро все меняется, что заскучать невозможно. Еще есть кайф угадать тренд, есть кайф провести успешные переговоры, решить нерешаемую задачу, кайф наблюдать, какие гигантские шаги в развитии делают люди, работающие рядом, кайф быть полезным…остановите меня ))
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Я бы хотела, чтобы дочь нашла свой путь и свое дело. Хотя чем бы она ни занималась в современном обществе, высока вероятность того, что это будет иметь отношение к коммуникациям, интернет-технологиям или управлению. Так что профессиональных стоп, скорее всего, не миновать ))
О ПРОЕКТЕ
ВСЕ PR-ИНТЕРВЬЮ