Корпоративная идентичность, социальная ответственность и устойчивое развитие
Originally published at Брендинг из первых рук. Please leave any comments there.
Share
Этот пост начинает серию небольших профессиональных конкурсов среди моих тви-фолловеров. Если по каким-то причинам Вы еще до сих пор не мой фолловер, то для начала пройдите сюда >>> Итак, 940 моих фанатов-евангелистов (зачеркнуто) лучших друзей в Твиттере поздним вечером 29 ноября получили от меня небольшое задание: в 140-знаковом тви-формате своими словами объяснить их личное понимание таких нетривиальных понятий, как “корпоративная идентичность”, “социальная ответственность” и “устойчивое развитие”. Победителям конкурса я обещал подарок - журнал Identity, который как раз специализируется на освещении сложных нюансов брендинга, маркетинга и коммуникаций. Меня сразу же порадовал аж целый более чем 1% фолловеров, принявших этот челлендж: их было 11 из 940, что я считаю очень неплохим откликом для соц.медиа, учитывая тот факт, что все-же требовалось немного запариться и сделать над собой волевое усилие в поздний ноябрьский вечер. Далее я был очень обрадован тем, что все играли по-честному! Ребята, я снимаю шляпу перед вами! Каждый из вас мог что-то списать из Википедии, Identity или сайта Landor Associates, но вы были выше всего этого и я очень рад столь разным определениям - это уже третий повод для радости. Собственно, поэтому я и принял решение дать не 1, а 4 приза. Каждый ответ был крайне субъективно оценен по 5-балльной шкале. Те четверо из вас, кто набрал наибольшее количество баллов, получат журнал Identity. Тем кто немного не добрал баллов я хотел бы особо сказать: пожалуйста, не расстраивайтесь. Это всего лишь игра. Я делал сверку не с абсолютной истиной, а всего лишь со своим личным пониманием предложенных вам к рассмотрению понятий. Не факт, что я ближе к истине, чем вы. И тем не менее: сегодня есть победители и есть проигравшие. Итак, встречаем победителей, проигравших смельчаков и правильные ответы :о)))
Победители конкурса (10 баллов из 15 возможных)
@igorpal Cоциальная ответственность: Компания, ее поведение и продукты, которые не стыдно показать своим детям и своим прадедам и вечности (4 балла) Корпоративная идентичность: Культурное явление родства. Маленькая родина. Большая семья. Синхронизация сердец, миссии и портфеля (4 балла) Устойчивое развитие: обесп.ся премиальностю бренда/суббрендов, оптимальным портфелем, инновационностью, человек-ориентированностью (2 балла)
@metamarketing Устойчивое развитие - длительный стабильный результат развития субъекта на основе стратегии баланса всех составляющих деятельности (2 балла) Социальная ответственность (бизнеса) - готовность бескорыстно помогать людям, не пострадавшим от деятельности бизнеса (4 балла) Корпоративная идентичность - устойчивая во времени совокупность деклараций и отличий бренда/бизнеса, принятая как фундамент роста (4 балла)
@grenoli Социальная ответственность - это добровольная забота об обществе, влияние на качество его жизни в результате деятельности компании (5 баллов) КИ - ощущение взаимосвязи сотрудника с жизнью компании, организация своей деятельности, опираясь на принципы и нормы компании (4 балла) УР - постоянное укрепление и улучшение позиций бизнеса посредством беспрерывной постановка целей и задач и их достижения (1 балл)
@Autostat Социальная ответственность - ответственность перед обществом (2 балла) Корпоративная идентичность - чувство принадлежности к компании, в которой работаешь(ценности, иделалы, эмоц. привящзанность) (3 балла) Устойчивое развитие - удовлетворение нужды настоящего, не подвергающее риску способность будущих поколений удовлетворять свои потребности (5 баллов)
8 баллов
@uzinskiy Cоциальная ответственность это когда не стыдно (3 балла) Корпоративная идентичность определяется ассоциациями, которые вызывают продукт, фирменный бланк, лицо директора и голос секретаря (3 балла) Устойчивое развитие определяется движением вправо и вверх (2 балла)
@deoneeseey Социальная ответственность - это когда хотя бы от 2% твоей прибыли у детишек без папы и мамы светятся глаза от счастья (5 баллов) Корпоративная идентичность - это когда клиент помнит не твое лого и фирмцвета, а сервис, отношение и сотрудников (2 балла) Устойчивое развитие - это когда каждый вложенный доллар приносит 25 центов прибыли (1 балл)
7 баллов
@VBelyavskaya Социальная ответственность - черта фирменного стиля организации, все, что мы делаем - делает жизнь лучше, развивает общество (3 балла) Корпор. идентичность - образ поведения, набор знаков человека, отличающих сотрудника одной организации от другой (2 балла) Устойчивое развитие - концепция общ-ого устройства, ее целью является переход с экстенсивной на интенсивную форму жизнедеятельности (2 балла)
@My_brooklyn Социальная ответственность-формирование связей организации с обществом (2 балла) Корпоративная идентичность-осознание принадлежности к организации и следование ее изначальным целям (3 балла) Устойчивое развитие - динамичное изменение в лучшую сторону, укрепляющее потенциал организации (2 балла)
@Hamelion87 Соц ответственность-отношение компании перед клиентами,сотрудниками в процессе осуществления предпринимательской деятельности (2 балла) Корп. идентичность-предмет,черта,образ и их комплекс,характеризующий и отображающий компанию,а также отличающий от других компаний (4 балла) Уст. развитие-положение (компании),характеризующееся стабильностью экономической деятельности (1 балл)
6 баллов
@ObeziankO Социальная ответственность - саморегулировка поведения/действий в рамках установленных норм и порядков в данном социуме (2 балла) Корпоративная идентичность - социальная и эмоциальная интеграция работника в общность корпорации (2 балла) Устойчивое развитие - направление текущих инвестиций в будущий потенциал для удовлетворения потребностей (2 балла)
@saletskov Соц. ответственность - учет соц. последствий деятельности компании (имидж, гордость за организацию, привлекательность для работников) (2 балла) Корпоративная идентичность - уникальное сочетание имиджа, бизнес-модели, корпоративной культуры, ценностей и целей компании (3 балла) Устойчивое развитие - развитие без спадов, откатов назад, провалов, длительного застоя (1 балл)