Конференция ТРТ-2010
Originally published at Брендинг из первых рук. Please leave any comments there.
25 марта я выступал в Минске на крупнейшей белорусской конференции по ритейлу - “Технологии розничной торговли”. Мы с Андреем Длигачем из Advanter Group открывали конференцию сессией “Маркетинг и брендинг продуктового оператора”. Мой доклад по брендингу в ритейле вызвал большой интерес. Я показал кейсы брендинговой компании ArtGraphics.ru по ребрендингу сети салонов автозапчастей Авто49, которые после ребрендинга в 2006 году стали называться “Би-Би”. Рассказал и о упорстве “Утконоса”, не желающего менять совершенно идиотское название, хотя мы посоветовали это сделать уже 7 лет назад. На примере ювелирной сети “Алмаз” (г. Иркутск) я объяснил, как разработанная нами платформа бренда стала мощным инструментом менеджмента и управления фирменным стилем сети из 11 ювелирных магазинов.
Кроме наших собственных кейсов, по брендингу ритейла, выполненных в ArtGraphics.ru в 2005-2009гг, я показал маркетинговые стратегии крупнейших ритейл-брендов, проанализировал некоторые секреты успеха немецких дискаунтеров Aldi и Lidl и рассказал о нескольких впечатляющих по замыслу и уровню исполнения брендинговых проектах наших коллег из ведущих мировых брендинговых агентств, специализирующихся в области retail identity: Fauchon (Desgrippes Gobe), Supermercada de Walmart (Lippincott), Grapedistrict (VBAT) и некоторых других проектах. Кстати, большой интерес аудитории вызвал также показанный мной проект одного из моих студентов из “Британской высшей школы дизайна” - Сергея Лукашова. Он выбрал в качестве курсового по моему предмету “Брендинг” проект по разработке бренда для национальной сети булочных. Теперь работой Сергея заинтересовался крупнейший дискаунтер Беларуси - “Евроопт”, а композитор Василий Шишкин, которому я дал самые лучшие рекомендации как специалисту в области создания фирменной музыки для магазина, тоже может ожидать внимание к себе из гостеприимной Беларуси.
Все было просто очень здорово, особенно общение с коллегами и моими друзьями - Татьяной Закжевской (Ритейл Маркетинг) и Андреем Длигачем (Advanter Group). Отдельное спасибо нашему потрясающему фотографу - Юлие фон Мацкевич! Судя по оценкам в анкетах делегатов конференции, мой доклад занял примерно 3-4 место из 10 спикеров. Выше нас с Андреем Длигачем ожидаемо оказались только две белорусские умницы и красавицы - очаровательная бизнес-леди Таня Закжевская (продюсер ТРТ-2010 и генеральный директор “Ритейл Маркетинг”) и потрясающая блондинка Аня Заборонок (директор по маркетингу сети дискаунтеров “На недельку” - фото не выложу, а то вообще с ума сойдете :о))). Ну а кто бы сомневался! :о)